短剧出海（上）：市场在躁动，被数据刺激到了..

近期，两组数据引发了对于短剧出海的新一轮关注。

1、6月底以来，中文在线旗下短剧出海平台Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路上升，首次进入前 100 名位置，打破了Top100 中出海非游一侧继短视频、直播之外的品类传统。

2、今年六七月份，包括GoodShort、MoboReels、Mini Episode、99TV在内的短剧平台纷纷在海外上线，经过一段时间的测试后集体开跑，部分已经进入中国非游戏厂商及应用出海收入前十榜单。

短时间内的集中跟进并非偶然。短剧出海的逻辑已经变了。

相比早期的短剧出海更以影视发行逻辑为主，这轮短剧出海以网文公司为主力，短期内容以经过网文出海验证过的网文IP改编为主，采用投流模式快速启动，看似有望形成更为独立的平台和变现路径。

整体而言，目前短剧出海处于刚刚起步阶段。随着平台出海推进，对于短剧内容的需求量已经有所增长。不管是本土制作，还是海外摄制，外籍卡司选角已经开始热起来了。

就在昨日，9月13日，  TikTok也在广州举行了短剧出海的会，总体主旨就一个：欢迎大家来投流。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们对于短剧出海的关注将分为上下篇，上篇将重点关注平台，下篇将关注内容创作。下为上篇。

短剧出海最早的两家，主打欧美的ReelShort和主打东南亚的FlexTV，在今夏纷纷迎来了数据爆发。

作为众多短剧平台中率先出海的一家，ReelShort经过一年左右的内容积累期后：根据Sensor Tower数据统计，在2023年7月，ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

ReelShort由中文在线旗下北美工作室枫叶互动负责运营，根据数据统计，该工作室所运营的互动小说应用Chapters累计收入超3亿美元，其中一半以上来自于美国市场。

同样主打欧美市场，ReelShort经过一年左右的运营，在美国、菲律宾、英国、印度等地已拥有一定的受众群体。

目前，ReelShort平台上的短剧单集时长约为一分钟，除了少部分国产短剧的翻译版外，更大一部分内容来自于使用了大量欧美面孔演员出演的短剧，这些内容在剧情题材上也选择了贴近当地受众的口味，例如狼人、吸血鬼、豪门等题材，进行“本地化”创作。

目前，ReelShort字幕除了英语外，也包含了印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。

为了前期打开市场，ReelShort在Youtube、TikTok、facebook与Instagram等海外主流社交平台进行了大量的广告投放。通过观察可以发现，与国内小程序短剧内容引流的套路类似，都是把围绕着容易引起观众共情的内容的短剧片段进行剪辑投流，来吸引用户完成转化。截至目前ReelShort在双系统广告投放的素材量去重后已经超过了8千条。

举例来说，YouTube上热播的《The Double Life of My Billionaire Hubby》前十集内容视频取得了102万的观看量，而Tiktok上的单条最高收看量更是超过了3100万次。目前ReelShort三大平台合计粉丝数量已超过60万。

ReelShort在TikTok上投放了每部短剧的前20集内容，引流至app上可免费观看第一集，想要看后续内容仍需要从头解锁，而解锁需要购买代币或观看广告。这也让ReelShort在美国的单月流水量超过500万美元。

另一家以网文平台为背景的短剧平台FlexTV则在去年10月上线，采用与ReelShort相似的获客推广路线，瞄准与中国地理文化更为接近的东南亚市场发力，主打泰国市场，并启用了当地演员进行了拍摄。

据了解，FlexTV由网文平台安悦网络推出，其下海外网文阅读App覆盖10个语种，累积用户1000万。

虽然东南亚市场本身付费能力与欧美发达国家市场仍有差距，但根据数据显示，上线时间不到一年的FlexTV双系统的总下载次数超过20万，总流水超110万美元，并且长居泰国下载总榜的Top50，仍有很大的增长潜力。

而FlexTV由于最近也更新由欧美面孔主演的内容，使得该平台来自美国观众的收入一度超过泰国。

FlexTV的付费模式除了有和ReelShort类似的观看广告解锁和单集付费外，还包含订阅制模式，其一年年费价格为100美元。

 除了常规的首页选择模式外，两大平台都保留了类似抖音的视频流推荐模式， 帮助用户能够更准确精细地选择更符合口味的内容。

此前付费内容范例

本文匹配对短剧发展有所关注，并且对出海目前整体局面想要有所了解的专业读者。主题相关深度观察，可点击下文了解。

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