文/大娱乐家就在网易与暴雪的修好占据版面之时，前者力推的新游戏《射雕》却因为出师不利在不断抵消掉相关利好。当金庸笔下的江湖世界遇上现代游戏技术，本应是一场视觉与情感的双重盛宴，然而《射雕》手游的推出，却似乎并未完全达到玩家的期待。这款由网易游戏开发的武侠冒险MMORPG游戏，虽然在公测之初凭借金庸IP的强大吸引力和网易的品牌效应，迅速登上了iOS免费榜的榜首，其在畅销榜的表现却并不如预期，上线至今，《射雕》在iOS畅销榜上的最高排名仅为15位，之后一度掉出前30，都说明了玩家对其兴趣的快速消退。图源：点点数据随着更多玩家的加入和流程推进，游戏内容的充实程度和优化问题成为了玩家诟病的焦点。在游戏社区中就有不少玩家吐槽，虽然游戏拥有精美的画面和宏大的世界观，但在实际体验中，内容的深度和丰富性仍有待提升，特别是在任务设计和剧情表现上，未能充分展现金庸作品中的江湖气息和人物魅力。此外，网易此次的营销策略也多少影响到了路人玩家对游戏的观感。《射雕》手游在推广中强调了低氪金元素和独特的游戏卖点，例如与全行业为敌的永久9块9时装，试图吸引对重氪游戏反感的玩家。问题是，9块9时装最终在游戏里呈现出的贴图质感和效果并没有多少性价比可言，反而造成一种低价低质的反效果。图源：《射雕》官网本质上，《射雕》手游目前所遭遇的困境，其实还是几方面错配所导致的——武侠IP男性受众群体遭遇《射雕》低幼美术风格、开放世界MMO却刻意弱化了社交属性、适合单机的强叙事故事线被强行压缩成手游MMO，几方面的错配直接导致了《射雕》手游目前的表现低于预期。当然，网易对于游戏长线运营的能力在行业一向属于顶尖水平，在听到了玩家以及市场的反馈之后，如若能够及时调整相关策略，从而使游戏获得低开高走的机会。01低幼美术风格与男性目标玩家的错位《射雕》手游最直观的一个问题，其实就是美术风格上的选择，整体人物建模使用了较为低幼的卡通风格，这一决策在武侠IP的男性受众群体中引起了不小的争议。传统意义上看，武侠文化传统上与成熟、深沉、甚至是沧桑的视觉风格相联系，这种风格的转变无疑与男性玩家对于武侠游戏的期待存在偏差。男性玩家通常偏好于更为真实、细腻、具有历史厚重感的画面，以增强游戏的沉浸感和代入感。《射雕》游戏界面甚至可以说《射雕英雄传》以及大量金庸IP的核心受众群体，整体还是年龄偏大的男性用户，这一点在长视频开始在平台上大量推广自制武侠内容时就已经有了清晰的用户画像支撑。低幼化的美术风格直接就会让一部分追求成熟角色画风和游戏体验的男性玩家天然产生抗拒，从而影响他们对游戏的整体评价和投入程度，毕竟真的是追求画风精美的二次元纸片人，现在市面上一大堆二游可供选择，为什么要去一款武侠游戏里看玩换皮时装呢？此外，这种美术风格的选择与IP调性的错配也可能限制了游戏吸引更广泛年龄层的能力，因为它既就没法靠IP去吸引原本对武侠不感兴趣的泛MMO手游玩家，同时又满足不了冲着IP去玩的玩家对于武侠文化的怀旧情感和审美需求，最终导致了一种两头不靠的尴尬局面。《射雕》游戏界面为了更好地满足IP受众的期待，游戏开发者应该在美术风格上做出更为细致的考量，平衡好吸引年轻玩家的新颖元素与满足核心玩家群体的成熟审美。这可能包括提供多样化的视觉选项、增加场景和角色设计的多样性，以及在细节处理上更加注重历史和文化的还原，而不仅仅只是沿用过去的成功经验。02社交属性的弱化与武侠开放世界的矛盾开放世界MMO游戏的核心魅力之一在于其丰富的社交体验，但《射雕》手游在这方面却显得较为薄弱。游戏中的社交系统相对简单，缺乏深度互动和合作玩法，导致玩家之间缺乏紧密的联系和归属感，像是原著中的”门派“并没有成为游戏的核心玩法。社交元素的缺失可能会导致玩家很容易对开放世界感到疲倦，即便他们身处一个理论上应该充满活力和互动的开放世界中。这种设计选择可能源于开发者试图将游戏打造成更适合单机体验的叙事型游戏，但这种做法却与MMO的本质特征背道而驰。图源：TapTap玩家在MMO游戏中寻求的是与其他玩家的互动和合作，而非单打独斗的游戏体验，社交元素的缺失使得MMO的优势难以体现。其背后或许也与武侠题材自身的文化背景不无关系，武侠题材的作品往往更注重个人英雄主义和江湖历练，玩家更倾向于沉浸在自己的武侠世界中，体验快意恩仇的江湖人生。而MMO的社交属性则需要玩家花费大量时间和精力进行互动，这与部分武侠爱好者的游戏习惯和偏好存在冲突。如何调和这种内容题材和游戏类型之间的冲突，其实也是制作组无法避开的难题。03强叙事类型的压缩与手游MMO的挑战《射雕》手游试图将强叙事类型的内容融入到手游MMO的框架中，这一尝试本身值得肯定，但在实际操作中却面临了不小的挑战。强叙事游戏通常需要玩家投入较长时间来体验剧情，而手游玩家的特点则是碎片化的游戏时间和对即时满足的追求。将深度叙事压缩到手游平台，可能会导致剧情的简化和体验的断层。玩家就无法在短暂的游戏时间内充分体验和沉浸在故事中，从而感到剧情的匆忙和不连贯。此外，为了适应手游的快节奏，游戏不得不牺牲一些复杂的剧情设计和角色发展，这对于那些寻求深度故事体验的玩家来说是一种遗憾。《射雕》游戏界面毕竟《射雕》并非《原神》这类靠制作组原创故事的作品，前者的取材核心其实还是金庸那本跨度长达150年的小说，这也意味着游戏玩法需要和内容进行深度嵌套才能激发玩家有不断玩下去的冲动。为了克服这一挑战，开发者需要在叙事和游戏玩法之间找到平衡点。一方面，可以通过分阶段解锁剧情内容，让玩家在有限的时间内也能体验到完整的故事线；另一方面，可以设计更多与剧情紧密相关的游戏任务和活动，使玩家在完成游戏目标的同时，也能逐步深入了解故事背景和角色发展；同时，利用手游平台的便捷性，提供离线剧情体验和回顾功能，让玩家能够在任何时候都能重温游戏中的精彩故事时刻。就目前来看《射雕》手游需要做的还是加快内容投放的节奏，避免在游戏刚推出的时候就出现“长草期”，毕竟如今的竞品实在太多，运营商稍有闪失就可能导致玩家流失。结

文/厚码长期以来，淘宝的内容化焦虑是一直绕不开的话题，而近期，它的化解之道瞄准了短剧。这一场关于短剧流量的战役，淘宝是从“外”到“内”都在攻坚。外部市场上头部短剧的冠名赞助，淘宝天猫绝不手软，《美颜成真》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等快手短剧皆与其密切合作；内部更是将短剧成为“逛逛”的新C位，淘宝从站内开辟“短剧”板块入手，逐渐将自制短剧这件事握在手里，且开始走向品牌联动……不仅于此，多项扶持计划的发布进一步彰显淘宝的短剧野心。在前不久的第十一届中国网络视听大会上，淘宝更是主办了一场“浙里好看·淘好短剧”发布会，并发布了2024短剧扶持政策，千万资金、超10亿流量、合作明星等关键词吸晴无数；而今年的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。“浙里好看·淘好短剧”发布会截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。淘宝对短剧风口的追逐，与其对内容电商的探索密切相关，从淘宝直播到逛逛，淘宝都渴望在货架电商生态中找到一个可以承载内容的场域，现如今，短剧成为了传播介质之一。从打法上看，淘宝短剧与抖音、快手等平台并无显著差异，淘宝短剧能否乘风而上，一定程度上取决于品牌方的合作程度，以及后发入局所下定的决心程度。高举高打之下，淘宝这次只是昙花式“蹭热点”，还是会成长为市场“鲶鱼”？短剧，又能否真正帮助淘宝天猫缓解内容流量的“渴”？01做短剧，淘宝行吗淘宝对短剧的布局动作可追溯至2023年下半年。2023年12月初，淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，和抖音快手等短剧App页面相似，囊括着各类短剧内容和经典影视剧解说，上滑即可播放。目前，“小剧场”已经改名为“剧场”，分为新片推荐、淘宝独家短片、深度解说、精选推荐几个细分类目。在淘宝独家短片类目中，以10-20集的竖屏短剧为主，每集3-5分钟，单集点赞量从百至千，发布短剧的账号粉丝量通常在10万以下。在内容类型上，既包括年轻人为主的甜宠恋爱向，也涵盖中老年关注的夫妻关系、婆媳关系的家庭伦理题材。淘宝截图值得一提的是，现阶段淘宝短剧频道中的自制供给内容并不多，主要是批量采买市面上已有的内容，以较快的速度进行前期的内容供给，但这也可能导致内容质量参差不齐、原创内容不足等情况出现。另外，在淘宝搜索栏直接搜“都市短剧”，也能直接找到小程序版短剧集合平台，但这并不是淘宝重点发力所在。与此同时，一些号称“24小时无人直播，淘宝短剧日入1000+”的收益项目也随之走红。据介绍，收益情况根据用户在直播中的停留时间来计算，停留100秒以上就有相应收益，随着播放时长的增加，收益也会递增。在这背后，仍然是淘宝短剧对于内容的强烈需求，前期追求数量，后期再围绕品质发力。除了内容供给之外，在此之前的双十一大促预热期，淘宝便联合专业团队定制了多款短剧，助力双十一促销，例如《惊奇物语》、《贵妃驾到

文/大娱乐家在游戏行业里，合作与分裂的故事屡见不鲜，不过暴雪与网易的分分合合始终是这个市场里最牵动玩家情绪，同时又能获得极高讨论度的热门话题。在传言多时后，暴雪中国官方在4月10日上午9点宣布，暴雪娱乐与网易公司在超过15年的合作基础上达成了新的游戏发行协议，计划将暴雪游戏重新带回给中国大陆的玩家。这场历时一年两个月的“决绝分手”，终于又迎来了峰回路转。微博截图这次复合自然是一种积极的信号，意味着国内玩家将能够再次体验到暴雪的经典游戏，同时也预示着双方将共同探索新的市场机会。不过，双方最终的妥协其实也凸显了它们在各自领域都面临的问题与挑战，急需通过再一次的合作为其核心业务注入新活力。市场对于这次合作的反应也是复杂多样的。虽然被看作是双方商业利益的最大化，但其实这背后也反映出游戏市场的竞争压力和创新挑战。就目前来看，玩家真的要重新回归艾泽拉斯尚需时日，营收恢复也很难快速反映在财报上。破镜重圆并不意味着一切问题都迎刃而解，摆在双方面前的，还有许多挑战需要克服。例如，如何处理之前合作遗留的问题，如何协调双方在游戏运营理念上的差异，如何应对来自其他游戏厂商的日趋激烈的竞争等等问题。《魔兽世界》总而言之，暴雪与网易的复合，对于国内游戏产业而言无疑是一件好事。它不仅意味着玩家可以重温经典游戏，也为国内游戏市场继续引入了一条“鲇鱼”来保持竞争。从这一次双方的二次合作中，其实不难发现成功收购动视暴雪的微软，成为弥合双方关系的关键操盘手，并且在新闻稿中也提到“微软游戏和网易到达协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台”。与其说这是暴雪和网易再次牵手，不如说是网易成功通过暴雪与体量更加庞大的微软游戏有了进一步探索未来发展的可能性。这或许才是这场“复合”的关键变量，并且很有可能在未来引发更多连锁反应：其一，暴雪之外，原本更多与腾讯合作的动视是不是也会开始摇摆，将更多IP与网易游戏分享。就目前的官方声明来看，整个合作协议更多还是在微软游戏领衔之下，对暴雪和网易先前破裂关系的修复。暴雪和网易新的合作协议不过暴雪娱乐早就不是什么独立王国，其本身就是动视暴雪这一游戏巨无霸的一部分，而随着动视暴雪被微软收购，如今的暴雪可以说仅仅只是微软游戏这个庞然大物的知名厂牌之一。对于网易来说，常年与暴雪合作的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》等知名游戏IP固有拥有一群固定的游戏玩家，但事实上就国内市场而言这些游戏其实已经很难再吸纳太多新玩家，更多依然还是依靠核心玩家群体在支撑营收。一方面，暴雪本身过去几年也鲜有拿得出手的新IP推出；另一方面，对于网易而言，他们能够从暴雪手上获得IP增益其实相当有限，不过将视野放宽，另一边的动视依然还有很多牌可打。就目前来看，动视旗下IP在国内市场更多还是在与腾讯游戏进行单体项目的合作，即便是使命召唤手游，动视在和腾讯天美工作室合作之外，也进行了自研进行同台竞技。《使命召唤》手游那么，之后是否有可能让动视进一步引入网易游戏，实现单一IP的多元化手游形态，毕竟论“吃鸡”玩法，网易的经验并不亚于腾讯。并且，从整体合作体量和磨合难度来看，有微软游戏整体牵头的情况下，动视想要与网易快速对接产出成品似乎也并没有太多阻碍。其二，基于《魔兽世界》IP打造的MMO手游能否复活，再次搅动国内MMO手游市场。与此同时，在网易与暴雪、微软达成了三方合作的情况下，早前官宣而又因为关系破裂被砍掉的“网易自研魔兽IP”手游，是不是有可能重新被摆上台面，从而迎来新生。对于打造知名IP的手游版本，暴雪和网易可以说已经有过相当充分的合作经验。《暗黑破坏神：不朽》即便评价两极分化，单就营收能力而言在全球范围内依然属于顶级。显然也是基于这一经验，双方早早就已经宣布了魔兽IP的MMO手游计划。《暗黑破坏神：不朽》虽然有过一些波折，此番重修旧好，在继续保持端游运营的情况下，继续探索在手游方面继续合作的前景，也不失为一种向外界释放双方积极看待全新合作关系的利好。就目前的国内市场环境而言，二游和派对游戏之外，其实缺乏具有影响影响力的手游大作。今年将会入场的DNF手游可以看作是传统端游IP进入手游市场的水温测试，通过这一款游戏的表现与市场反馈，大概也会决定魔兽手游的前景，以及整个MMO手游市场今后的竞争格局。当然，除了暴雪的《魔兽世界》，微软游戏第一方工作室里也仍然还有大量经典作品具有手游化的潜力，通过网易的手游研发团队，无疑能够加快微软游戏在手游市场的进一步布局。其三，借助Xbox和风头正劲的XGP，网易游戏的3A游戏野心以及出海计划或许会迎来更快的成果展示。图源：网络在这一次的复合声明中，最引人瞩目的其实还是微软游戏以及高层菲尔·斯宾塞的深度参与，尤其是直接提到了会与网易合作推动更多网易游戏进入Xbox和其他平台。“让暴雪的传奇游戏重返中国，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，都展示了我们致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨。”虽然索尼旗下的国行PS5在国内已经算是小众游戏平台，相比之下Xbox在国内的存在感大概只会更弱。对于如今更多侧重于通过XGP销售游戏订阅服务的微软游戏来说，与网易的深度合作，无疑也能进一步扩充其游戏库资源。当然，网易和Xbox的合作也更有利于前者在3A游戏领域和海外市场的拓展。作为第三方很难下决心去做平台独占游戏，但如果网易希望能够获得更好的发行渠道待遇和核心技术支持，相比于去和内容选择更多的索尼拉回拉扯，直接与微软结盟不失为一种更有效率的思路，毕竟微软游戏并不差钱，更重要的还是合作方对于Xbox和XGP的配合度。图源：网络对于不论是网易还是腾讯来说，未来十年的市场竞争不可能还是单纯依靠手游项目的比拼。在大型端游甚至是3A内容的较量中，与主机平台的配合默契度势必也将会影响到最终的竞争格局。因此，从这个角度出发，网易此番与暴雪的修好，不仅仅只是单纯基于对现有内容合作的考虑，自然还有更长远的布局需求。同时，更宏观来看，在当下这股AI热潮中，微软同样占据着各个层面的主动，不论是技术、算力，还是基础设施，其都有着市面上其他游戏大厂无法比拟的优势。能成功搭上这一趟AI顺风车，网易能够获得自然远不止只是游戏IP这般表面的资源。这大概也是为什么丁磊会亲自出面与微软、暴雪高层进行谈判并最终完成这一次的协议，毕竟随着AI技术的发展和玩家需求的变化，游戏行业正面临着前所未有的变革。暴雪和网易签订新的合作协议（左一丁磊）暴雪和网易这些传统游戏巨头都需要去适应这些变化，在微软的深度参与之下，是否能让这两大游戏巨头一起提供真正满足玩家期待的创新内容的同时，引发行业竞争的新格局，就需要等到接下来的时间去检验了。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家当《执笔》这部刷新腾讯视频微短剧站内热度纪录的短篇小说改编短剧出现时，知乎舒了口气，其近两年坚持布局的网文IP影视化终于找到了“吹擂”对象。不知从何时开始，“讲故事”和“搞网文”成了知乎的重点宣传，而付费小说业务更是一夜之间成为官方主导之下的急切商业化路径，随后，关于网文IP的各套打法又一一被知乎给嫁接到自己身上。以付费网文为首，直播、知识付费、电商等各种业务尝试，知乎开启了商业化狂奔之路，盈利成为了当下首要目标。3月26日，知乎发布了最新一季以及2023年全年的财报。财报显示，2023年第四季度实现营收11.4亿元，同比小幅增长2.2%，经调整净亏损为9130万元，亏损同比收窄31.9%。知乎2023年财报虽然亏损规模不断收窄，但知乎的营收增速持续放缓，2023年第四季度营收增幅自2020年以来最低。过去一年，为提振业绩，知乎再次重构了营收构成，先是将广告和内容商业化业务合并为"营销服务"板块，重新定调付费会员和职业培训作为新的增长引擎。这其实便是过去一年里知乎创始人周源反复强调的，除社区外，知乎还拥有"盐言故事"和"知乎知学堂"两大品牌业务，前者其实类似阅文起点所提供的付费网文阅读服务，后者则是成人职业教培。对知乎而言，尝试不同业务模式已是常态，习惯追逐风口后又快速放弃似乎也成了"惯例"。财报电话会议上，知乎CEO周源和CFO王晗回答更多其实还是何时能够扭亏为盈。周源将实现盈利列为2024年首要战略，给出了今年第四季度实现单季度Non-GAAP盈利的预期。知乎CEO周源就知乎目前的核心业务构成来看，想要实现这一点并不容易。一方面广告营收持续下滑，另一方面，不论是网文还是成人教培，其营收天花板都相当明显，尤其是过去一年多被知乎寄予厚望的网文以及IP改编，依旧没有突破性发展。而身处AI时代，知乎坐拥累积超过十年的庞大中文语料库其实能够也应该发掘出更大的价值，不一定是需要从零开始去闭门造车大模型，看看隔壁Reddit每年仅仅为谷歌的大模型提供训练素材就能收入6000万美元，知乎应该重新去发现自己的价值，而非在一味的模仿、追随中迷失自我。01从短篇故事再切“小阅文”在2023年，知乎的营收增长呈现出逐季放缓的趋势，四个季度的同比增长率分别为33.8%、24.9%、12.1%和2.2%。自22022年4月完成双重上市以来，知乎的营收增长速度从2021年的高增幅逐渐减缓，尤其是在2023年第四季度，增幅降至仅2.2%。从全年的角度来看，知乎在2023年的总营收为42亿元人民币，相较于2022年的36亿元，增长了16.5%，但这一增长率仍然低于前两年的水平。2021年至2022年，知乎的营收分别为29.6亿元和36亿元，分别实现了118.9%和21.8%的增长。知乎营收趋势经过业务调整，知乎的主要营收来源变得更加突出。在营收构成方面，知乎在2023年对其业务板块进行了重新分类，将广告和内容商业化解决方案的营收合并为营销服务板块，同时继续发展付费会员和职业培训业务。这些变化反映了知乎在适应市场变化和寻求新的增长点方面的努力。也说明除了广告和其他业务板块之外，付费会员和职业培训业务成为当下支撑知乎营收增长的主要动力。在全年的表现上，付费会员和职业培训业务的增长更为显著。2023年全年，付费会员业务收入为18.3亿元人民币，同比增长了48.4%；职业培训业务收入为5.7亿元人民币，同比增长了127.8%。相比之下，营销服务业务在2023年的收入为16.5亿元人民币，同比下降了15.5%；其他业务收入为1.5亿元人民币。知乎主营构成2023年5月推出了新故事品牌“盐言故事”独立App，该品牌基于知乎原有的故事业务，专注于原创短篇故事平台。虽然是以故事为名义，但这一业务的本质其实就是整体篇幅更短小的网络文学，也难怪有人会调侃知乎成为了新一代的“故事会”。当然，利用网文去吸引用户付费仅仅只是第一步，知乎其实更看重的还是IP改编，想以此增加营收厚度。《洗铅华》这一诞生于知乎的IP就已经被改编成了网剧《为有暗香来》，并在去年10月成功上线了长视频平台。但这样的案例少之又少，特别在知乎上，长故事线的内容并不强劲。而就在这时，短剧的爆发给知乎又看到了另一层希望，且落脚于短篇故事。从题材和内容上来说，知乎上那些短篇故事都与流行的短剧高度一致，重生、复仇、真假身份、暴打渣男、悬疑反转等爽点，二者皆有对应。这方面的确可谓是知乎网文业务无意撞上的风口，也因此，在网文IP影视化这条道路上，用短篇故事瞄准微短剧似乎是个不错的选择，而《执笔》的火热也给知乎刻出了模版。《执笔》剧照不过就目前来看，那些更多依赖资本运作的短剧生产，有多少愿意通过额外花钱购买网文版权改编其实也要存疑，除非知乎亲自下场参与改编，知乎副总裁也在今年年初的公关演讲里表示要不断加入短篇故事IP影视化投入，并于年内推出首批自制短剧，但是当短剧真正上线之时，已成红海的短剧竞争能给知乎分羹多少不得而知，且在没有播放渠道优势的情况下，单纯吸引站内用户为改编短剧付费难度颇高。更重要的是，不论是付费阅读，行业的天花板已经在这里，“巨无霸”式存在的阅文早就矗立于此。而阅文的成功不仅建立在其在网文市场上多年的耕耘，更有背后腾讯整个大文娱业务体系的支持，不论是收购新丽还是腾讯动漫，或是直接向腾讯视频输出IP，这些都是知乎难以获得体系性资源。要成为“短剧界阅文”的知乎，真得掂量一下自身究竟能为入场影视生态付出多大的决心。02AI时代，知乎要找到自己的价值锚点在大模型流行的当下，数据其实也成为了供不应求的几种重要AI资源之一。AI大语言模型是利用从互联网上获取的文本建立的，这些文本包括科学研究、新闻报道和各种网站有用或没用的线内容。这些材料被分解成词元，即模型用来学习如何构建类似人类表达的单词和部分单词。而对于AI模型而言，训练的数据越庞杂，其能力就越强，OpenAI就是典型代表。不久前上市的美国社区网站Reddit在招股书中就给出了广告之外的额外营收来源：向构建类似ChatGPT的聊天机器人的AI公司出售内容用于训练AI。图源：Pexels这一项服务能够带来多少收入呢，根据目前Reddit透露的，它和谷歌的三年合同能够获得超过2亿美元营收。要知道这部分收入可以说是真正意义上的“纯利润”，因为Reddit上的内容都是UGC创作，作为平台它要做的只是开放数据接口给谷歌，就能躺着收钱。而Reddit在2023年收入也仅仅只有8亿美元，一年超过6000万美元的净利润收入，对于Reddit来说无疑是一笔巨款。这才是知乎应该积极探索的方向。毕竟相较于贴吧、虎扑等文字社区，知乎原本就拥有中文互联网上最好的那一部分语料内容。尤其是其过去专注的问答方式，完全就是训练AI的最佳形态。即便过去几年知乎的内容不断极化、水化，但很多沉淀下来的内容依然具有极高的价值。并且还仍然还有一部分用户不断在知乎上更新着高质量内容，相较于不断用商业化广告和付费故事去打扰这些用户，知乎其实应该重新思考作为一个原本想要提供高质量内容的社区，其身处中文互联网的位置。图源：网络对于AI大模型这样一个具有从资金到技术再到基础设施等多重高门槛的业务形态，知乎作为一家尚未盈利的公司其实没有必要硬着头皮去跟风去追“大模型”本身的热点，反而应该抓紧这一机会，积极去对接那些真正有技术潜力的大模型公司，以大量累积的高质量中文语料作为资源去进行商业变现。优质的AI大语言模型面临的挑战之一是及时获取信息。目前而言很多大模型其实都通过爬虫的方式免费在知乎等网站上搜集语料训练模型，但社区的最大价值就在于每天都有大量用户在创造新的内容。此外，区别于其他AI创造内容的可靠新信息来源可能会随着时间的推移而增值，因为单靠如果用AI信息去训练AI，结果就是“近亲繁殖”所造成的悲剧，胡编乱造的现象只会更加严重。图源：网络对知乎来说，其实他们已经意识到扩大用户规模并不会为其带来更多收入，反而会不断稀释内容质量。但整个社区氛围是否还能回到最初的状态显然也要打上一个问号，如果能抓住这一波AI大模型所带来的数据红利期，让知乎能够在不再过度伤害用户体验也能实现商业化变现，那么，在变换了无数条赛道之后，或许知乎需要的更多只是回归当初“有问题，上知乎”的初心，不过这一次是需要让中文世界的AI通过知乎给出最好的答案。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/王心怡《花间令》大结局引起了关于一只手的讨论。追罢32集，CP是he了，但随着拿起一号令牌的一只手出现在结尾处，幕后大BOSS的真实身份也引起观众的推理兴趣，甚至这一带有伏笔意味的镜头也让不少网友猜测是否会有第二季，而赶在4月1日释出的这一大结局情节，也引起一些观众“这结局不会是开了个愚人节玩笑吧”的调侃。爱情故事之外，《花间令》更至最后，仍在创造着新的话题。《花间令》大结局舆论话题不断，爱情+悬疑类型叠加，“死而复生”“恶女”“复仇”等爽感元素涵盖其中，再加上立体群像的塑造、精美的服化道，以及值得玩味、深意十足的案件与台词设计，《花间令》开播首周连续4天热度破万，成为优酷2024开年最快破万剧集，并拿下多个数据平台榜单首位，无疑是剧集市场的一匹黑马。数据和讨论背后，《花间令》给到的不仅是A级古装剧比肩S+级同类型剧集的样本尝试，也有高质量原创剧本给予到行业的创作信心，还有优酷与宠爱剧场，其高效创作、持续生产优质内容的能力展现。当古装爱情剧《花间令》最终以悬念勾子收尾，全网好奇的“拿着一号令牌的究竟是谁”，也在说明宠爱剧场不止于“宠爱”。01《花间令》名副其实了吗？该如何定义《花间令》？作为宠爱剧场的一员，它是一部妥妥的古装爱情剧。杨采薇与潘樾是青梅竹马，哪怕你换了容貌我依然爱你的灵魂，一种“兜兜转转还是你”的诠释；白小笙与卓澜江是默默陪伴、不离不弃的江湖小骗子与黑帮少主；甚至还有凌儿与阿泽，在慢慢相处中彼此心生好感，通过送各种爱吃的东西来表达心意……《花间令》剧照纯甜的，甜中带苦的，甚至大结局卓澜江以生命向杨采薇和潘樾提供线索，以及白小笙推着卓澜江尸体作为证据揭露贾太尉所带去的感情线刀子……《花间令》让嗑各种糖和类型CP的用户，都能在其中找到养分、养成感和陪伴感。这些感情线和角色又摆脱了无脑和工业糖精的顽疾。潘樾与卓澜江互为“情敌”，却也在追求真相时，分工明确，不囿于儿女情长；白小笙知晓卓澜江对杨采薇的心意，但仍能够在探案小分队需要她的时候不掉链子……而这些也让角色成为一个个立体的人而非感情、故事的面具化推手。《花间令》在讲爱情故事，又不捏着观众的嘴强行塞糖。同时，《花间令》也是一部探案剧。《花间令》剧照追查杨采薇一家被杀害的真相、找出幕后BOSS的任务从故事开始就被明确，而被这一任务串起的是李宅灭门案、新娘坠楼案、灯会杀人案、鬼火勾魂案、天师复活案和郡主被杀案六个小案件。它们有的如灯会杀人案真真假假，有的如鬼火勾魂案诡谲离奇，有的如天师复活案颇具仪式感，每个案件独自成立，又为贯穿始终的案件提供线索，灯会杀人案、鬼火勾魂案让水波纹幕后组织更加清晰，直指京城势力；天师复活案让当年杨采薇父亲被杀案的关键人员浮出水面；通过郡主被杀案幕后真凶被探案小分队揪出并用铁证锁死……《花间令》完成了一次并肩探案的旅程。让《花间令》悬疑感更足的，除了上述所说，在大结局处留下了大BOSS是谁的悬念之外，还有及至大结局播出之后，不少剧迷纷纷开始回想、对照起之前剧情的伏笔。微博截图比如为了寻找到杨采薇死因而执意要回禾阳调查时潘樾与父亲的对话，以及一些网友执笔写起如果最初坠楼的灵魂就是杨采薇，故事如何发展等等，也都让《花间令》充满悬疑的后劲。借由这些案件承载出来的，是鲜活的群像。卓山巨以假死之法，试图保全银雨楼并能保护儿子卓澜江远离浑水；青帝看似心狠手辣，却将姐妹的冤屈和仇恨记挂十几年；甚至经常能够一通“彩虹屁”输出，被评为“职场演我”的刘捕快等提供喜剧效果的角色，都让《花间令》的元素更丰富，色彩更浓烈。古装爱情探案剧，《花间令》名副其实。02一部“高效剧”的创作与运营2024年春节档热闹消散后，剧集市场略显平淡，直到《花间令》上线。除了上述所说古装爱情探案剧的名副其实之外，《花间令》一上来就直接亮出了直击观众爽感的三板斧——“恶女”“复仇”和“死而复生”。这些在不少短剧中被使用、验证的流量密码，在长内容中被叠加，新鲜直给地给到观众。坚韧的小仵作与恶毒的大小姐换脸重生，潜伏在“仇人”身边以找到谋害“自己”的真相，几集笔墨，带感的设定就铺陈开来。常言道“前三集定生死”，《花间令》开局的设定就给观众带去了新鲜感。反馈证明，这些设定，也是《花间令》从播出开始持续引起观众讨论的焦点内容之一。《花间令》剧照在“爽”和“极致化”这两件事上，短剧的高效创作精髓，正被《花间令》所习得，且通过长视频更擅长的艺术性创作，让用户的观感进一步被推向巅峰。另一个高效，体现在创作周期上。2023年4月开机，7月杀青；2024年3月15日上线，4月1日收官礼释出大结局，从拍摄到播出完结，《花间令》仅用了一年左右的时间，可以说是坐上了高效的快速列车。这样的高效周期也让《花间令》拥有了更时下和现实的议题关照，让其与当下观众所关心和讨论的话题形成更紧密的连接。灯会杀人案的主人公顾杉虽为女子，但却从小被父亲当作男孩教养，在父亲的“律”的约束和成为自己内心想成为的女孩的博弈下，顾杉逃离家庭，最终成为做着卖冰小摊的三姑娘，被抓住时面对父亲说出的“我能以女子身份行走人间，无比畅快”，让整个故事充满对“重男轻女”的反思。《花间令》剧照鬼火勾魂案中新郑书院原本应该是学子们追求学问的纯净之所，但在其中却充斥着同窗之间的霸凌，以及掌院对于自己儿子霸凌他人的包庇。在这里被霸凌者被冠以“羊”的称号，而霸凌者则以受害人之姿，成为指控被霸凌者的证据，讽刺意味拉满。但在这一古代版校园霸凌故事的结尾，沈严牢房里透过的光配上学子们诵读的《墨子·亲士》篇，又不难让人心中充满希望。剧中的诸如“想法是对是错，跟是男是女有什么关系，你要是想驳斥，就拿出更好的推理来”、“善与恶并非迥然对立，而是一体共生，有的时候凶手未必十恶不赦，而死者也未必是十全十美”等台词，也都颇具深意。拨开爱情探案的外衣和纷纷扰扰的评论，《花间令》有更深沉的表达和关切也应被看到。《花间令》剧照在此高效的创作基础上，优酷还巧妙地用短剧来进行内容运营，完成了长短共振从而进一步拓展IP热度与想象力。有意思的是，在剧集播出期间，优酷和《花间令》推出了短剧小剧场《卓少强宠落跑小笙九十九亿次》，给卓澜江和白小笙CP在短剧领域再开故事，补足无更新日的新内容；优酷小剧场还在抖音推出#用短剧打开花间令#视频，前两集用配音方式讲解每集关键剧情，什么《重开一局，我给县令“前夫”当秘书》《回府的诱惑》的标题，极具短剧味道，引得不少网友一边调侃“就说断更会出事”，一边感叹“观众吃的好”。抖音截图当优酷和宠爱剧场已经完成了类型叠加和升级之后，高效的创作流程、对于用户喜好的精准洞察、巧用长短联合的链条布局，以及古装剧也能映照现实，种种创作和运营思考，保证了宠爱剧场内容稳定之余，也在新意和多平台用户心智攫取上拥有更强的竞争力。当“宠爱”有了更多深意，用户才能陷入其中找到更多需求满足。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家不管是因为何种原因期待，由Netflix改编的《三体》剧集都在过去三月末引发了不小的关注。国内的多数观众虽然并非这一版剧集的核心受众，却因为更熟悉原著和内容背景从该项目立项开始就普遍对Netflix的改编表达出不甚乐观的态度。剧集上线之后，即便无法通过正式途径观看，不到一周时间豆瓣上已经有超过7.3万人打分，对比之下同样是Netflix近期的热门剧《绅士们》豆瓣打分人数也不过八千而已，热度可见一斑。豆瓣截图对于Netflix那全球超过2.6亿的用户来说，这更像是每周都会例行上新的一部剧集。唯一能看出Netflix额外重视的一点是专门设计了片头，这基本上《怪奇物语》《猎魔人》等Netflix顶级原创剧集才能获得的待遇。当然，接近两亿美元单季的预算，搭配上《权力的游戏》制作人大卫·贝尼奥夫和D·B·韦斯领衔的制作团队（在权游粉丝来看大概并非好事），也能看出Netflix为了实现这一IP影视化的最大价值所做出的投入。客观来说，就目前Netflix版《三体》的观感很难说是多么出众的改编作品，其更多还是好莱坞经典改编思路下的产物。但有一点无法忽视的是，这部剧集的出现，无疑极大的提升了

文/大娱乐家优酷终于也造车了。不过优酷”造车”并非是为了加入新能源行业内卷，3月28日，在第十一届中国网络视听大会开幕当天，优酷发布行业首款影视制作车。在当今快速发展的影视产业中，内容创作者和制作团队面临着前所未有的挑战。他们不仅要追求艺术的卓越，还要应对日益复杂的技术难题和不断变化的工作环境。优酷影视制作车在传统的影视制作中，剧组常常需要在恶劣的外景地条件下工作，面对转场的繁琐、沟通的低效和后期制作的延迟。优酷的影视制作车通过模块化设计，提供了一站式的解决方案，使得剧组能够在一个稳定的环境中进行工作，无论是在炎热的沙漠，还是寒冷的雪地，都能够保持高效的工作状态。这款影视制作车是优酷对内容人工作现状深入洞察的结果，它不仅仅是一辆车，更是一个移动的制作工作室，集成了数据中心、导演区、制作区和生活区等多个功能区域。它的设计理念源于对影视制作现场真实需求的细节关注，旨在通过科技手段提升制作效率，改善制作环境，从而让创作者能够更专注于艺术创作本身。优酷影视制作车此外，优酷的影视制作车还特别关注内容创作者的感受和需求，提供了诸多人性化设计，如24小时电源、新风、热水等，确保剧组人员在极端天气下也能有一个适宜的工作环境。这种以人为本的设计理念，不仅提升了工作效率，也体现了优酷对影视行业工作者们以人为本的尊重和关怀。壹娱观察（ID：yiyuguancha）也在和优酷演播技术总监曾伟的直接对话中，进一步理解了优酷如何通过这款具有行业创新性的影视制作车，展现其对影视行业技术现实的深刻理解和对内容创作者创作环境变化的切身关注。壹娱观察：优酷影视制作车的设计理念和初衷是什么？曾伟：因为优酷是平台方，有很多机会可以深入进到剧组里，所以，我们能发现内容创作者在创作中遇到的难题，就想着看有哪些环节可以用科技的手段去解决。《异人之下》导演许宏宇参观优酷影视制作车壹娱观察：那在前期调研的时候，你们在剧组中都发现了哪些具体痛点？曾伟：制作效率的提升和拍摄素材同步安全性的处理，这是调研剧组时，导演制片团队们核心强调的问题。另外，一些实际工作时的需求也被提及，比如在音频传输这方面，传统的长音频线布设既耗时又容易受到干扰；还有就是剧组内沟通，以及外景拍摄可能遭遇的极端天气，都是剧组长期需要面临的现实问题。壹娱观察：所以，针对音频这部分难题，我们给出了什么解决办法呢？曾伟：我们采用了一套IP音频解决方案，仅需一根网线就能解决现场收音问题，简化了布线工作，减少了转场时收布音频线的时间压力和传统音频线过长所产生的噪声的问题。这种设计不仅提高了工作效率，另一方面也减少了技术人员的工作负担。制作区壹娱观察：剧组内的沟通流程成本其实蛮高的，所以这台车的出现一定程度提升了沟通效率。曾伟：对，很多剧组里，导演需要使用多达五个不同颜色标记的对讲机与各个部门沟通，这种分散的沟通方式导致效率低下。还有就是，后期制作团队通常无法与现场拍摄团队同地工作，导致素材处理不及时，问题难以及时发现和修正，面临着补拍的风险和成本的增加。壹娱观察：再有就是外景拍摄会出现的极端天气，给出了什么对应方案吗？曾伟：在户外拍摄环境中，极端天气条件主要对后期设备稳定性构成挑战，像剧组一般需要搭帐篷来完成设备和工位布置，在风雨中具有不稳定性，以及高温和寒冷对电子设备的影响。转场过程中设备的搬运和震动也可能导致硬件损坏。那我们就通过提供一个集成解决方案，将多个工种的工作帐篷聚合到一个可移动的工作空间中，配备了稳定的电力供应和适宜的工作环境，使得剧组能够在任何天气条件下高效工作。生活区壹娱观察：在外景地，剧组会遇到哪些生活方面的困难？曾伟：以往我们都知道剧组拍摄现场可能都是搭帐篷，然后冬天的时候两边各放一个小太阳，夏天的时候旁边放个冷风机，条件很艰苦。之前去过一个剧组，他们户外的拍摄都搭移动厕所，我当时体验了一下那个厕所，一言难尽。在横店的剧组中，移动厕所由于使用人数众多而存在严重的卫生问题，这对剧组人员来说是一个极大的不便。影视制作车作为一个封闭且舒适的空间，提供了基本的生活设施，如卫生间和供水系统，能非常直接的改善剧组人员的工作环境。壹娱观察：那关于素材的数据处理安全性呢？曾伟：影视制作车的前舱有一个单独的数据中心。在素材处理方面，首先会在本地进行一次备份，而同时，数据中心也会对素材进行一个自动归档，使得热数据、温数据、冷数据在车上就完成分级，然后，我们需要云端协同，甚至关于原始素材，我们会进行一个及时上传，实现与总部数据中心的一个双向联动。实际上，这样处理下来，都比以往剧组带一个笔记本电脑或是一个小的磁盘阵列去现场拷贝效率高很多，也不容易导致素材数据丢失。数据中心壹娱观察：技术的提升，是不是也意味着剧组成本的增加？曾伟：剧组是愿意接受技术带来的便利的，但他们对于成本的变化也十分敏感。所以，我们在设计时特别考虑了如何在技术升级的同时还能降低成本，确保我们的影视制作车不仅技术上先进，而且经济上可行，能够真正满足行业的需求，说白了就是让剧组“省事”又“省钱”。壹娱观察：影视制作车在哪些方面可以帮助剧组省钱的？曾伟：主要是三方面。第一，通过提高转场效率，车辆能够显著减少剧组因搭建和拆除工作场所所需的时间，从而减少了因等待而产生的额外成本。相当于过去剧组每天都要去现场搭帐篷，然后转场的时候收帐篷、监视器、设备、桌椅等等，而影视制作车的出现，只要把两侧的拓展舱整个收进来，就可以完成转场，这样中间转场至少就会省掉一个小时，那么100天就100个小时，它无疑是生产效率提高的一个利器。导演区第二，车辆的实时粗剪和即时通话能力，减少了因沟通不畅导致的重拍和沟通成本。影视制作车的实时粗剪和实时监看功能允许现场团队快速做出决策和调整，当天的素材情况能立马给到导演接受反馈，不用等到第二天第三天，甚至在AB组并行的情况之下，用内部通话系统形成通联，从而帮助导演实现两组监看，减少了因等待后期反馈而产生的延误。第三，车辆配备了与知名车企联合研发的新能源系统，能够在不外接电源的情况下支持72小时的连续运转，这一设计降低了对传统发电车的依赖，进一步减少了额外支出。壹娱观察：优酷的影视制作车适用于哪些类型的项目？曾伟：适合那些有大量外景拍摄需求的剧组。这类项目往往需要频繁转场，车辆的快速部署和高效工作能力可以发挥巨大作用。当然，如果棚拍较多的剧组涉及到一些景区或者户外的实景实地拍摄，这时影视制作车也能用得上。优酷影视制作车壹娱观察：这款车在后续使用上有什么计划？曾伟：优酷影视制作车在成都亮相后，就会计划投入剧组使用。第一阶段的主要任务是收集来自剧组的反馈和建议，为车辆后续的优化和升级做好准备。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/王心怡较长时间内，泱泱中华受众最广的剧集类型以现偶言情为主，从男女主角颜值出发到CP感蔓延收获流量，现偶剧成为长视频重点布局的必选项。然而，这一长视频的必选项却在近期遭遇了“重新定义”的徘徊。一方面，从去年开始，《以爱为营》《我的人间烟火》等热播现偶剧陷入了口碑质疑；另一方面，今年年初，开播前因为主演颜值正义、CP感十足而被网友重点“买股”的头部剧集《在暴雪时分》，虽然数据热度尚可，但最终仍被挡在了“爆款”门外，而原本被视为大热CP的赵今麦、吴磊，在全网观众的磕糖程度上，都没有比得过《烟火人家》这部都市女性群像情感剧里孙千、陈靖可组成“蟠陶盛彦”CP；同时，《治愈系恋人》《很想很想你》《我们的翻译官》《谢谢你温暖我》等多部现偶均遭遇了开播后平淡到底的困境……《烟火人家》剧照根据云合数据显示，在2023年全网剧集有效播放霸屏榜上，排在前二十位的只有《归路》和《偷偷藏不住》两部现偶，而且分别排在第十一位和第十七位。成本可控的现偶在过往的剧集市场里能博出一个“黑马”之位，可是，当下的市场景象却是，越来越多准流量明星、上升期小生小花所进行的“换乘恋爱”式现偶作品不断面临上位失败，甚至播放热度毫无起色。究竟当下的现偶剧在哪里用错了力，是男女主角的颜值、CP感，还是演员同质化过于严重没有新鲜感，又或者仍是剧情悬浮、人设油腻等刻板剧创问题？长视频的现偶再难造星，也再难发全民糖了，其是否到了该慎重思考现偶布局的时候？01现偶剧为何不灵了？最近几年，确实仍有演员通过现偶实现了流量和话题的升级，但更常出现的是曾经的“BG之光们”或是在现偶里“打转”艺人们失手率的升高。尤其是在2023年不少题材都有全民爆款、播放量喜人的情况下，现偶的表现不能不说是差强人意。曾经能够捧出顶流的现偶好像不灵了。目前来看，这批现偶在平台上的定级普遍在于A级或A+，鲜有能沾边S级。平台意图很明显，能装进几个流量尚可、成本可控的现偶，如若最终播出能成为黑马，A级剧产生S剧的效果，那么，就是以小博大。《脱轨》剧照然而现在，当A级现偶形成批量级生产，最终结果如当下市场反馈一样绝大多数成为不了黑马、甚至开播即高潮，那么，积累下来，对于长视频来说，无形之中又是一项成本负担。现偶有三宝：人设、CP感、故事好。如今现偶式微也大抵离不开这三点的失手。首先，在人设上，不少现偶仍是霸总和为爱不顾一切女主的各种变形。当然，现偶是具有造梦功能的，有时候它需要一些粉红的、浪漫的、精致、精英的东西，但对于创作数量不少的这一类型作品来说，人设创新的重要性也不言而喻。更何况观众已经厌倦了千篇一律的霸道总裁和一切围绕男主和感情线展开的“功用女主”。或者说，观众更希望看到的是造梦中的活生生、立体而又各有性格、特色的角色形象。他们可以是“霸总”，但不必都是熊猫血、有胃病，身上还有淡淡的烟草味……而女性角色，也应该有自己独立的人格，她们也不应该只是这场造梦故事中的附属品。《以爱为营》剧照其次，能产生剧中甚至延长至线下CP感的主演组合在减少。与此前观众纷纷呼唤大热现偶CP再次合体相比，如今的不少现偶CP并不能引起观众的嗑糖，相反，各种副线CP、男女主分别与其他角色之间的“拉郎配”更容易成为观众嗑的糖和传播的热点。而另一种频繁出现的情况是，现偶正在陷入路透与正片“文不对版”的状况。观众们被路透、花絮的CP感吸引、吊足了胃口，但正片却是尴尬的互动或往嘴里硬塞的工业糖精，反馈可想而知。现偶“迷失”在了路透的滤镜里。最后，现偶的故事缺乏新意又不够落地。同上所述，当不少现偶还迷恋于各种变换形式的霸道总裁爱上我，那它的故事也就大概率会“一眼望到头”，或许短视频几分钟的小帅、小美都能毫不费力的讲完这个故事。故事大同小异、人设也不出彩，现偶就难逃泯然众人的情况。热门短剧《我在八零年代当后妈》在故事端的另一个问题是，观众越来越希望在这场“造梦”中，看到更多合理化的东西，或者哪怕仅仅是符合常识。这样的要求也与现偶越来越叠加有关。当“现偶+”开始成为创作趋势，那些有关职业、职场的，友情、家庭的等等，都应该达到标准甚至水准之上。再加上一些剧集滤镜、服化道的失准，别提大爆的现偶，能引起大的声量的也越来越难出现。不论是长视频主打的“恋恋剧场”“宠爱剧场”，本以为会是现偶发挥本领的绝佳之地，但从最终播出效果来看，剧场热度都是靠仙侠古偶撑起，还是2023年现偶播放情况在整个剧集市场表现不佳，从某种程度也说明，长视频现偶的受众基数似乎并没有过去或想象中的那么大，愿意为长视频现偶驻足的观众在减少，其热情和黏性也在流失。也许长视频的现偶剧也还造得出“孟宴臣”，但难以复制《亲爱的，热爱的》的荣光了。02抛给短剧与分账剧吧那么，长视频究竟该如何看待未来的现偶发展呢？也许彻底将现偶、甜宠抛给短剧与分账剧是一种解法。虽然该类型在长视频A级剧里遭遇了困境，但是其在短剧、微短剧市场却稳中有升。据云合数据、清华大学影视传播研究中心、腾讯视频联合发布的《2023年度短剧报告》显示，爱情、都市、奇幻三类题材为2023年上新短剧前三名的题材类型，其中，爱情题材的有效播放占比达到40.1%。而2023上新短剧分账票房前十名中，都市爱情、甜宠类短剧占据半席，其中《盲心千金》《见好就收》以1800万和1200万的分账票房位列第二、三位。而根据DataEye短剧热力排行榜显示，在刚刚过去的2月，女频短剧《厉总，你找错夫人了》以4354万热力值登顶当月竖屏短剧。《2023年度短剧报告》作为短剧最重要的品类之一，现偶甜宠享受其中，且稳扎稳打。现偶甜宠之于短剧的适配度不可谓不高。短剧虽然普遍集数颇多，但每集几分钟的时长，哪怕是中短剧十几分钟左右的时长，决定了其节奏快、高能多的特性，这也就导致其更容易保留核心剧情而吸引用户持续观看，就连宁静也在综艺《无限超越班2》中表示自己是短剧用户。触达人群不可谓不广，“中毒性”不可谓不高。不论此前小程序短剧的“狂飙”，还是春节档《我在八零年代当后妈》的“偷袭”，也说明短剧正在攫取用户心智，能在某种层面上与长剧集掰掰腕子。同时，目前来看，短剧相比长剧集的创作限制更少，或者说创作的自由度更高。什么穿越的、复仇的等等，都可以在短剧中实现影视化。另一点，尽管短剧也呼喊着走上了精品化道路，但目前来看，观众对于短剧的包容性一定程度上要强于长剧集，通常情况是，面对着现偶短剧，只要颜值过关、故事节奏合理、故事有新鲜感，剧情悬不悬浮、设定合不合理、土不土等等，大概率也不在被审视的范围内。腾讯视频短剧频道也因此，基于优爱腾芒都打开了自身的横屏短剧赛道，且将它们纳入分账体系，那么，A级剧博黑马频频失败的情况之下，不如直接将现偶甜宠这一类型彻底短剧化、分账化。分账化也是长视频一直以来所推崇的合作方式，而分账剧也常常是现偶甜宠杀出重围、博得高收益的重要类型。2022年《一闪一闪亮星星》的诞生，是现偶分账商业化的一个典型代表。随后，在2023年的优酷分账剧榜单上，同样被一部现偶剧《当我飞奔向你》所拿下。现偶没有在A级剧里发挥作用，却在分账剧里笑傲群雄。或许，长视频应该学会逐渐抛弃现偶剧的A级化投入，进一步打开短剧、分账剧的阀门给到现偶、言情、甜宠，才是明智决定。03要给现偶“极与极”的创作如果倔强的长视频玩家仍要在现偶长剧上发力的话，“极与极”的创作思路该使出来了，而不该是过往A级剧背后的演员、剧情等要素一遍遍排位组合那么简单。其一，请给到A级现偶类型叠加元素的极致。关于未来的A级现偶布局，故事内容如若还是那些职场菜鸟与精英老板、欢喜冤家从误会到生情等用烂的招数的话，平台方还是提前放弃吧。A级现偶必然给到一个全新的设定，即“现偶+”的彻底落地，而“+”后面的那个类型，需要认真对待。《春色寄情人》剧照一方面，更多专业化程度较高的职业背景可以相继入场，如#李现杀回现偶#热门话题背后的现偶言情剧《春色寄情人》，其男主是一位遗体整容师，放到A级剧里，至少给到职业背景专业化的阐述和相关故事的延伸，而不只是借着一个职业身份谈恋爱，“职业化”走进现偶里，更需要将其专业化做到极致；另一方面，更多类型元素需要叠加，奇幻、悬疑等增加故事看点性的需要不断试错，毕竟韩剧早就在言情剧里将各种时间设置玩得极溜，分账剧里也出现了《一闪一闪亮星星》有关时空拯救之旅的故事，A级剧还停留在普普通通的欢喜冤家、彼此治愈等看点梗概的话，必然难言后续吸引力。其二，请适当给A级现偶升级到靠近S级，选择流量演员加持，获得前期关注度保障。不论是前几年双顶流迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》创造亮眼播出成绩，还是2023年初刘亦菲加李现的《去有风的地方》取得高口碑同时带火取景地旅游产业，赵露思主演的《偷偷藏不住》在2023年剧集市场播放数据上为为数不多的现偶剧集，抑或是杨洋主演的《我的人间烟火》，以及王鹤棣加白鹿主演的《以爱为营》产生引爆全网的话题，也都说明，流量对于现偶的重要性……《你是我的荣耀》剧照当长视频纷纷驶向降本增效的阶段，几位当家发言人也不断在公开场合坦言，平台要减少中腰部剧集投入，转向更多头部内容的生产，那么，在这一标准要义都被公认的情况之下，批量生产A级现偶剧的必要性就需要重新思考。要么将A级现偶再降级，给到短剧与分账剧，要么试着将A级现偶略微升级，用类型元素与流量演员来保底，不然，总是让现偶言情处在一个尴尬位置，通过几位上升期演员来回选择考验CP度来博一个黑马效应，这样的简单拼凑法，只能让观众加速远离长剧集。长视频该下定决心，向现偶剧狠狠动刀吧。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/魔音甜菜每年在年度大盘中最具存在感的春节档结束之后，电影市场都会进入一个相对平淡的周期，但这一局面反而也成为了部分电影突围的机会。一方面，三月档期是“奥斯卡月”，除好莱坞进口片外，过往的三月我们通常会在银幕上看到《三块广告牌》《绿皮书》《爱乐之城》等奥斯卡高分电影；另一方面，内地文艺片或类型批片也会选择在这个时期集中登陆。而到了2024年，这个周期似乎有些不同，一部横空出世的《周处除三害》让整个市场大为惊喜，这部从中国台湾引进的影片当下票房已突破6亿大关，目前看来，《周处除三害》也将稳夺三月票冠。图源：微博这部电影能够领跑三月电影市场，甚至让《沙丘2》《功夫熊猫4》等好莱坞大片也没能获得更多的市场关注，主要得益于两个层面：其一在内容本身，影片不仅具有犯罪动作片的差异化类型优势，还蕴含了对中国传统文化内核的深层表达和反黑反邪教的社会价值；其二影片宣发所体现的互联网娱乐精神，带动了观众在多社交平台的花式玩梗和二创，这也让影片迅速破圈引发全民讨论。除了影片本身的成功，《周处除三害》之于当下电影市场的意义还在于，以优质供给促活冷档期，让大档期之外的日常和周末档热闹起来，为拉动观众观影决策和激活市场活力提供了更多可能。01生逢其时《周处除三害》是由香港导演黄精甫执导，阮经天领衔主演，袁富华、陈以文、王净、李李仁、谢琼媛主演的犯罪动作电影，影片2023年10月6日于中国台湾地区上映，尽管这部打着“2023最恶台湾电影”的作品在上映时最终票房不足5000万元新台币（约1100万人民币），但仍收获了业内赞誉，男主阮经天也凭借影片再度入围金马影帝。时隔不到半年，影片在内地上映，取得了超出预期的票房成绩，与影片差异化的类型题材和正确的档期选择紧不可分。《周处除三害》剧照在史上最长春节假期和情人节档的双重加磅下，今年春节档再次刷新影史票房纪录。而从影片内容供给和购票用户画像来看，今年春节档延续了以喜剧、合家欢、动画为主的类型题材，以女性为购票主导群体，以及下沉市场份额增长等档期特征。随着春节档的收官，观众对于多元化内容题材的观影需求迅速回归，加之相较往年，今年春节档影片的长尾效应并不显著，这就为后续上映的影片提供了潜在的市场机会。也正是在这样的供需变化下，《周处除三害》趁势发力，借助两轮点映实现豆瓣评分从8.1到8.4的华丽上涨，从而凭借出众的口碑突出重围，并在正式上映后票房一路走高，获得了单日票房19连冠的佳绩，市场表现远超比其晚一周上映的好莱坞大制作《沙丘2》。目前，《周处除三害》票房已突破6亿大关，且在3月25日力克上映仅4天的《功夫熊猫4》，重回票房日冠。不出意外，今年三月的票冠也要由《周处除三害》摘得。2024年三月票房排名，截至3月27日15:00，来源灯塔专业版据悉，这部影片的制作成本约1380万人民币，非大陆市场加网飞版权已经收回成本，内地超6亿的票房背后也意味着这部电影从收益来看将十分可观。从这一个维度来看，《周处除三害》已然成为2024年首个以小博大的案例。而其成功的第一步，就是生逢其时，作为一部高口碑的犯罪动作爽片，在这个后春节档填补市场需求空白，进入大众视野。02又一次“互联网精神”的胜利过去几年，华语商业片似乎有一个潜在的宣发公式，那就是一部电影如果能够在抖音、微博等平台取得不错的传播效果，那么票房大概率就不会太差。从去年暑期档到今年春节档，这一点从《消失的她》《八角笼中》《热辣滚烫》等影片上都得到了印证。破圈的传播意味着电影内容将受到更多人的关注，从而为票房的成功打下基础。事实上，在此基础上还有一个更升维的公式，就是哪部电影的宣发能够吸引大众主动玩梗和二创，那这部电影的票房一定不差。继费翔的“商务殷语”和车保罗神还原李白“轻舟已过万重山”后，《周处除三害》成为电影宣传引发大众在社交平台玩梗、二创的又一经典案例。更为接地气的是，《周处除三害》还是由电影官方带头玩梗，掀起一股“做新造的人，玩新造的梗”热浪。《周处除三害》官方微博发起电影玩梗二创大赛不少博主和短视频达人涌入“除三害”创作系列，在抖音、小红书等社交媒体上，“上班除三害”“加班除三害”“恋爱除三害”等相关创意延伸，不断收获高赞评论。与此同时，主演阮经天也成为网友们的玩梗对象，无论是对其炸裂演技的肯定，还是过往存在于互联网角落里的搞笑片段，纷纷成为互联网热议话题。相关二创则集中在阮经天角色反杀邪教组织的几场戏份中，例如，有网友拍到某公司讲座时大家席地而坐的画面，这同电影中邪教组织的规矩高度相似，再辅以电影台词，这条视频内容便具有了高度的讽刺性，此外直接演绎电影邪教组织的音乐，也成为了一大热门。抖音掀起#周处除三害翻拍大赛二创效应还不止于玩梗，更多头部大V、跨界达人也相继入场，从他们的视角分享对于《周处除三害》的解读。从隐藏彩蛋，到演员演技，再到“周处”带来的人生感悟，无不激发着各类博主的分享欲。更重要的是，在玩梗和二创精神的引领之下，《周处除三害》的相关“周边”也成为整个三月众多网友的社交货币。如演员的专属表情包，“陈桂林”与“尊者”的各式鲜明表情被网友们一张张截下，做成了“上班除三害”的表情包系列，成为大家日常的一种快乐调剂；又或者是壁纸系列，无论是电影里的质感画面配上四个字总结的“精神要义”，还是“陈桂林手表小猪”这样的“猛男单品”衍生出来的手机高清壁纸，皆成为网友们的心头好。网友自创分享《周处除三害》表情包（左）、壁纸（右）最终，“周处”成为了近期互联网每个角落里代表着“裁判着不公平事件”的精神图腾，无论是社会热点事件的下方评论，还是热门影视剧的弹幕，只要有需要“除恶”的事件或情节，都有不断召唤“周处”的呼声。可以说，“互联网精神”与《周处除三害》内容本体的巧妙结合，不仅拉近了影片与大众的距离，让故事和主创的魅力得以进一步彰显，也让影片在外围社交场的传播效果事半功倍。03黑马突围，并非偶然抛开强类型的特征，《周处除三害》的走红还离不开影片对于中国传统文化内核的深层表达和对反黑反邪教社会价值的传递。“周处除三害”本是中国传统文学经典《晋书》和《世说新语》中的典故，年少轻狂、以暴制暴，最终幡然醒悟、向善除恶。电影借用该典故，以真实事件为改编基础，以港台电影经久不衰的犯罪动作类型为外壳，本质上讲述的是一个精神内核很中国的故事。此外，影片中最为大众所热议的反邪教情节，对于揭露洗脑组织现实骗局也具有相当大的现实意义，并成为影片勾连当下社会情绪的重要砝码。《周处除三害》剧照从这个角度看，《周处除三害》能够在大陆成为票房黑马并非偶然，无论是文化脉络的延续，还是情绪情感的契合，都构成了影片能够获得观众共鸣和认同的基础。当然，以上都是我们立足当下视角回溯影片为何成功，但从长远来看，如果想复制这种成功，《周处除三害》这部由中国台湾引进大陆并深受喜爱的影片背后，还有很多行业方值得关注。正是得益于影片引进和发行方中影集团、协助推广方星光联盟对于市场需求的敏锐洞察和精准捕捉，以及宣传方阿里影业有的放矢的宣传策略，《周处除三害》才最终出色完成了与大陆观众的有效连接。从这个意义上，《周处除三害》的成功可以说天时、地利、人和共同作用的结果。而放眼未来，我们也期待更多像《周处除三害》这样影片出现在银幕之上，引领中国电影不断走向高品质、多元化。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家在发布2023年财报之后，B站随后发布了一份视频创作激励年度计划，试图通过让UP主实现“共同富裕”，来应对外界对其平台内容激励生态的质疑。具体来看，根据3月18日的发布视频创作激励年度计划（2024版），B站将在每月初根据UP主近半年收入水平，判断UP主当月是否享有基础激励，基础激励由内容质量、用户互动、更新频率等情况综合计算得出。此外，新增多样化月度活动激励。每月平台会在商业化尚不成熟UP主中，邀请部分UP主参与活动，并根据参与活动稿件的观看时长、粉丝互动等数据给予奖励。同时，为使更多UP主获得享有基础激励的机会，视频基础激励将设置月收入上限。B站视频创作激励年度计划节选（2024版）新的激励计划将从4月1号起开始实施。通过B站给出的Q&A细则总结核心要点便是以下三条：一是平台将会根据UP主过去半年的收入水平，在每月初判断UP主是否有资格获得基础激励，基础激励将根据内容质量、用户互动和更新频率等多方面情况综合评定，而平均月收入超过5000元的UP主就直接被排除在外。二是为了让更多UP主有资格获得激励收入，将设定2000元的单月激励上限。三是新增了多样化的月度活动激励。每月平台将邀请一些半年内月收入低于2万元的UP主参与活动，并根据他们参与活动相关内容的观看时长和粉丝互动等数据给予奖励。整体来看，这份视频创作激励年度计划的重点无疑是为了将平台的激励资源向中小型UP主倾斜，以尽量照顾到那些商业化不够充分的中小型创作者。图源：网络总体而言，B站依然还是在通过不断优化“蛋糕分法”来缓和平台和内容创作者之间的矛盾，从过往总体调整激励比例引发全体UP主面临收入问题，过渡到通过一个年度计划明确告诉头部UP主需要做到自负盈亏，平台资源将会更多向中小UP主倾斜。而天平的另一边，B站仍需面临的是站内的头部UP主并非赚得盆满钵满，其中不少人正是去年那波“停更潮”的主力成员。如今新的激励规则出台也意味着从下个月开始，头部UP主大概率会更少从平台获得流量激励，更加需要靠自己去获得额外的商业变现机会。或许，B站千万级UP主木鱼水心不久前宣布开始创作收费视频，也是提前应对变局的信号之一。一定程度上，B站想要“共同富裕”的初衷或许是好的，但不断花式“分蛋糕”不如老老实实去考虑如何将蛋糕做大，既然将未来的希望寄托在了广告身上，那么，事到如今对于“贴片广告”也没有继续扭捏下去的必要了。01商业化增速，能靠直播带货？从2023年开始，B站和其他国内互联网公司一样，专注于追求高质量的增长，并且早日实现盈利成为其核心目标。同时，虽然曾经的明星业务移动游戏业务由于新游推出减少和现游戏营收的降低等因素影响发展表现不佳，但过去一年里，B站仍在直播和广告业务稳定增长之下，出现更有力的增长新引擎。2023年，其广告业务以27%的增速成为增长最快的板块，营收达到64亿元。增值服务业务营收为99亿元，同比增长14%。因此，在2023年财报里，市场继续看到了B站亏损的缩窄。报告期内，B站经营亏损为51亿元，同比收窄39%，净亏损为48亿元，同比收窄36%。B站2023年财报另外，B站过去一年的亏损减少多少也与调整UP主的激励不无关系。整个2023年B站营业成本中的收入分成成本为95亿元，同比增长下滑到4%。过去几年，这一数字基本都呈现两位数的增长，2021年B站的收入分成成本为77亿元，同比增长77%，2022年则为91亿元，同比增长18%。收入分成主要包含在直播和广告业务中B站给UP主的激励和分成，虽然增速在降低，但B站在这块的投入仍在上心。同时，根据财报显示，B站视频投稿量还在保持增长，较三季度月均2100万的视频投稿量，去年第四季度B站月均投稿量超2300万。内容的供给在增长，收入分成这块没有大幅度增加投入，这就意味着对于B站核心内容来源的UP主们来说，生存和竞争压力却越来越大。B站董事长陈睿曾指出，提升商业化效率是目前B站最重要的工作之一，而在他看来，推动DAU增长是商业化的重要基石，DAU更能展现B站用户的活跃度和B站用户量带来的商业化潜力。B站2023年财报去年第三季度，B站的DAU正式突破1亿大关，达到1.028亿，同比增长14%，而到了四季度，DAU降至1.001亿，虽然降幅不大，也在表明B站的DAU已经逐渐趋于稳定。显然，如今B站的商业化不论是效率还是增速，都很难在用户已经触及天花板的情况下再得到有效提升，唯一能做的其实只有增加核心商业变现的手段。直播带货是出路吗？2022年B站开始探索直播带货，上线了直播间中的小黄车、UP主选品广场等功能。鼓励越来越多头部UP主入场直播带货，似乎是B站新激励政策发布之后，对于如何给到头部主播收入增量的解法之一。根据媒体报道，2023年商家在B站带货的GMV同比高速增长达260%，在竞争激烈的直播电商领悟，B站仍有不少挖掘的潜力，同时，B站诞生了2023年累计交易额突破16.8亿的UP主迷瞪，这些消息无疑都在振奋着更多的头部UP主走进直播间。B站截图但是，发展直播带货，B站仍需重点解决电商闭环问题。目前来看，在所有内容平台都在追求闭环电商的情况下，B站采取“大开环”战略，“联姻”淘宝、天猫、京东等电商平台为其导流，与抖音快手的电商建设初期较为类似，这其实更多还是既没有支付也没有物流等相应配套设施背景下的无奈，B站的直播带货更多还是从其他电商平台获取流量分层。这是B站发展直播带货必然要解决的一个问题，毕竟UP主辛辛苦苦直播带货肯定不想让更多平台来分享收益。所以，也出现了像是百大UP主影视飓风，最近一段时间都在抖音直接带货直播，毕竟在流量博主眼中，哪里的直播电商基建更为稳妥也是不容忽略的选择要素。02还是进一步“YouTube化”吧如果说直播电商基建，B站还需时日去突击的话，那么，当下的B站该通过怎样的办法去做大蛋糕让更多UP主来分，且收益明显呢？对B站而言，目前最有效的商业化方法，或许还是进一步的“YouTube化”，核心是要尽可能提供广告展示的可能。为了实现类似YouTube那种平台和内容创作者都能依靠广告收入生存的闭环模式，B站首先需要多元化其广告产品，提供包括贴片广告、横幅广告和视频插播广告等多种形式，以满足不同广告主的多样化需求。YouTube贴片广告其次，B站应加强广告算法研发，优化广告投放系统，确保广告能够精准地触达目标受众，从而提升广告效果和广告主满意度，同时让广告销售团队更加积极主动出击接触广告主，打造出更多适合品牌和平台调性的广告内容。最后，提供透明的广告数据和详细的效果报告对于建立广告主信任至关重要，因此B站需要开发更加完善的数据分析工具，让广告主能够清晰地了解其广告投放的表现和效果。如果尽快做到这几点，B站或许可以逐步提升其广告业务的吸引力和效率，向以广告收入为主的商业模式迈进。庆幸的是，虽然目前的B站还没彻底放下曾经过往一些“承诺”和“面子”，但是在广告精准度投放、广告数据化等维度，花火系统的不断建立完善正在一步步让品牌方们看到了UP主和站内商业化的更多可能性。在现有花火系统基础上，如何将营销进一步技术化、有效化，也是B站商业化能否加速奔驰的关键。B站UP主内容植入品牌方在探索“小腾讯”、“小爱奇艺”等商业模式无果，中视频的热闹也偃旗息鼓之后。如今这个商业公司都要回归主业关心盈利能力的时刻，大概是B站最好的机会来重新尝试“中国YouTube”的模式，毕竟这原本就是人们对于B站最初的期待，现在则是到了不得不兑现的时刻了。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/王心怡M212年，嘿嘿嘿侦探社，双凶，双侦探。《大侦探9》用一个连接上一季《往日回响》的案件，迎来了这一网综的第一百期节目，而上一季被视为确立了“团魂”、被不少网友冠以“不敢看第二遍”的《往日回响》则被明侦粉集体打出了9.9分，问鼎节目100案评分排名。100期与观众的认可，在这一刻达到了某种程度的融合。尽管流媒体自制内容出现多年，但能够推出一百期节目的头部网综，且实现了九年九季节目的稳定，《大侦探》成为了首例。为了迎接这一节点，平台和节目组直接推出“大侦探百案纪念周”，配合多种活动，让一周都充满着“大侦探”色彩。“大侦探百案纪念周”活动在过去一百案的基础下，《大侦探》将一位位侦探带至观众面前，名场面与梗齐飞，CP与团魂同在，以推理真人秀构建了不间断的陪伴感；同时它也在每年如约而至的过程中，完成了“明侦宇宙”的建立，探索着单集付费和增值内容等综艺toC的商业途径，打通了线上线下的开发，甚至带动了剧本杀、海龟汤等产业的发展……《大侦探》成为网综发展史上不可忽视的一个样本。与此同时，《大侦探》的争议漩涡也常常被卷起，其背后是创作瓶颈与IP饭圈化的缩影。毋庸置疑，不论从自身纵向对比，还是与不少其他综艺横向对比，《大侦探》在口碑、话题、粉丝基数等多方面，仍具生命力，而跨过一百期的时间节点，《大侦探》面临的是十年之约，甚至下一个十年、下一个100期。新的挑战已经出现。01“全民”大侦探“明侦”粉丝有个说法：世界是一个巨大的“明侦宇宙”。这一点似乎在今年的春节期间有了更明显的体感。先是官宣撒贝宁担任央视春晚主持人之一，而后魏晨、魏大勋、白敬亭等一众参与或曾经参与过《大侦探》录制的嘉宾登上春晚舞台，张若昀在西安分会场带来表演，而何炅则成为长沙分会场主持人之一，隔空与撒贝宁连线，让“双北”在春晚圆了“假粉”的同框梦。侦探们齐聚央视春晚，引得不少观众纷纷拿起笔，一面呼唤着当场姓甄的人要小心，一面提笔创作案件大致脉络。“双北”春晚“合体”而产生并发酵于春节假期的“春山学”又带动了关于“明侦”的一轮考古，从以往节目的人设到正在播出的新一季《大侦探9》的案件设定等等，都成为网友评议的内容，及至央视元宵晚会，何炅来到央视演播厅，“双北”跨过屏幕再次实现同框，也再次引得“假粉”们集体欢呼。与此同时，#明侦春晚团建##双北对话梦回明侦#等相关话题登上微博热搜，甚至形成爆点，连央视新闻也为“双北”打起了call，这些都在印证《大侦探》的话题度，和无形之中形成的社交媒体上的“国民度”，《大侦探》不再仅仅是一档网综，而是成为了当下年轻一代的一个梗、一个社交货币。同时，不止这届春晚，参与过《大侦探》录制，尤其是经常出现在《大侦探》中的嘉宾身上，总会带上“大侦探”的话题。《大侦探9》实际上，每年如约回归，从2016年至今已经走过九个年头，《大侦探》作为一档垂类圈层节目，却为观众提供了不断蔓延至全域的陪伴感。比如，在《小满生活》中，王鸥饰演的田甜为了能够顺利离婚，四处寻找丈夫转移财产的证据，直接让#王鸥新剧搜证梦回明侦#登上微博热搜；而人们也会在公共场所或博物馆中找到与嘉宾相似的雕像、文物，感叹“世界是一个巨大的明侦”……哪怕是正在更新的《大侦探9》也颇具话题度。从录制阵容、录制现场花絮和节目播出内容，从节目中张若昀cue大勋花、大张伟一如既往稳定输出的梗、魏大勋角色人设和造型、吴昕的穿搭，以及新嘉宾张宥浩的表现等等，都能成为热议的话题。魏大勋明侦角色人设和造型

文/丫老师内娱许久没见过如此声势浩大的剧宣阵仗了。在“空降”成为剧集播出常态的今天，《与凤行》在播出前九天高调宣布定档，已经实属罕见，后续腾讯视频、芒果TV两家视频平台和湖南卫视在这九天之内都进行了一系列大动作，在讲求“降本增效”的当下，让内娱剧集宣传直接倒回五年前，仿佛回到了那个剧宣高举高打的时代。截止播出日当天，《与凤行》双平台预约总人数已经超过1200万，和《庆余年2》预约人数相当，而腾讯视频内部预约也仅次于《庆余年2》；到了开播当晚，多个相关话题冲上热搜，湖南卫视实时收视也在不断冲高，2024年第一部爆款剧集似乎蓄势待发。《与凤行》开播146分钟热度值破28000，创腾讯视频最快进必看俱乐部剧集纪录《与凤行》最大的话题点当然是女主角赵丽颖，除了围绕她进行各种拉拢，本次腾讯与芒果的宣传对打也是火星四溅。对于手握N张王牌的腾讯视频而言，分销《与凤行》给芒果TV从而上星湖南卫视，它能实打实获得更多渠道版权收益，毕竟目前来看芒果TV拿不出一部体量对等的作品来与腾讯视频谈置换，而芒果TV则也急需一部流量与话题兼备的大剧来稳住去年好不容易打开的剧集关注度。一场前期看似两赢的交易，伴随着两家对于头部剧背后“流量财产”的虎视眈眈，双方都坐不住了，从“卖情怀”、抢发布会到云包场、卖周边，二者各出奇招博取饭圈、剧粉欢心，以至于《与凤行》宣传战本身也成了话题，#腾讯芒果要打起来了#

文/厚码继小杨哥之后，辛巴也宣布淡出带货直播间，两人“官宣”时间相差甚至不到10天。3月13日，辛巴在直播间谈及辛选的直播带货情况，提及自己接下来的计划——“暂停直播，沉淀两年，学习AI，两年后再选新赛道重新开始”。无独有偶，小杨哥在之前3月5日的直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次；同时他也表示，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。虽然辛巴、小杨哥扎根于快手和抖音两个不同的直播阵地，但在过一年内，两人的带货直播场次有所减少，出镜时长也出现降低趋势。常驻抖音带货榜前十的小杨哥更是在今年2月带货月榜，而辛巴也屡屡将618、双11大促直播交给徒弟蛋蛋完成。辛巴、小杨哥主页截图忆往昔，曾经的直播界“四大天王”中薇娅因偷漏税被处罚，只能转型幕后；罗永浩上演“真还传”后重拾创业梦，宣布进军AR/VR/MR领域；李佳琦经历停播事件后，力捧旗下新锐助播团；而辛巴的暂停直播宣言，近似给曾经的“四大天王”故事画上一个句号。另一个后起之秀小杨哥，与辛巴同为草根出身，凭借土味视频和下沉市场斩获流量和关注，因而被看作是“摸着辛巴过河”，却也在近期宣布淡出直播带货。当大主播们都纷纷表态，直播带货的未来真的不值得被看好吗？“退休”进行时的陆续发布，背后的原因又是什么？而这群创造出一个个“造富神话”的逆袭者，他们的人生下半场究竟有何新航向？01“师傅”要退休，“徒弟们”搏上位谢邀，人在三亚，刚下飞机。官宣减少直播带货后没多久，小杨哥就带着多位团队主播奔赴三亚团建。坐在泳池前，小杨哥再次回应“跌出带货榜前20”的热搜话题，表示“2月份不就带了一次吗，带货带了一次就前20啦”，并推荐起自家品牌“小杨甄选”的T恤，“兄弟们，我一定把品质做好”。值得注意的是，此次三亚团建小杨哥并没有在个人账号开播带货，而是出现在徒弟直播间。目前，小杨哥已经收了6位徒弟，分别是“红绿灯的黄”、“七老板”、“嘴哥”、“陈意礼”等。其中，“红绿灯的黄”曾因在直播带货YSL商品时形象邋遢、表情狰狞被中消协点名通报系低俗带货。沉寂数月后，“红绿灯的黄”才再度回归直播间，甚至在今年1月达成了单场超1000万元的销售成绩。红绿灯的黄

文/王心怡Wipay案件背后直指与Q挂钩，KIKO面对巨款不再犹豫按下键盘，随之，在一片飘过的弹幕之中——“期待第三季”、“果然是唐探宇宙啊”、“在铺垫电影”……网剧《唐人街探案2》（以下简称《唐探2》）定格结尾。上一季的悬念还未解开，新的悬念已经铺垫。三部电影基础在前，第一季网剧品质获赞，让网剧《唐探2》自上线就备受期待。《唐人街探案2》剧照随着开播，冲上热搜高位的#唐探2游乐园尺度##唐探2这一集演的是萝莉岛吧#等相关话题，也验证了该IP的市场热度。尽管有观众对《唐探2》的探案性、悬疑色彩感到遗憾，但遗憾的同时，关于“唐探宇宙”串联性的不断拆解，也成了观众对于两位来自壹同制作的新导演创作探索性的认可。“《唐探》IP和宇宙已经形成了，去做这种系列剧集也好，电影也好，其实我们也在摸索。”《天使的旋律》和《恶魔的呼吸》单元导演姚文逸对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示：“每个单元、每个人物、每个故事之间怎么做连接，每一部又会有什么样的升级或者是新的概念，这些都是未知的，我们其实都还在探索。”《恶魔的呼吸》单元“作为创作者，我依然是有遗憾的。但是通过目前的反馈，我觉得很多观众也在积极探讨剧情乃至更深的隐喻，这让我非常欣慰，也让一些遗憾显得不那么重要了。”《游乐园》《黄金城》单元导演王天尉继续说道：“《唐探》系列是一个肥沃的土壤，它可发生的故事依然有很多，希望观众可以继续看下去。”一个半命题的“老IP”交给新导演，创作上纠结该如何破题？而新导演又该如何实现“老IP”的顺利变“新”？网剧《唐探2》给出了解答。01熟悉的“陌生人”毫无疑问，林默是网剧《唐人街探案》的绝对主角之一，第一季用两个单元故事，将这一“唐探宇宙”的新侦探带至观众面前。在《唐人街探案》第一季中，他是一名化学老师，也是一位有点习惯“单打独斗”的清道夫，而后拜师唐仁，正式加入“唐探宇宙”。与“唐探宇宙”中大名鼎鼎的侦探们相似的是，林默同样拥有过人的本领——嗅觉异常灵敏，而幼年目睹母亲死亡，以及关于父亲的谜团等等，又为这一角色增添了神秘色彩。林默，是网剧《唐探》系列故事延续的核心之一。但在网剧《唐探2》中，这一熟悉的角色，却变得有那么点不一样。《唐人街探案2》林默一上来的第一个单元《天使的旋律》，林默就失去了灵敏的嗅觉这一最重要的武器，同时，第一部偏向于“单打独斗”的清道夫林默，在深陷天使疗养院而无法脱身时，也通过多种方法开始“摇人”，小爱、杰克贾、萨莎、纳文等人都赶来帮忙。从天使疗养院开始，林默开始多了些“人味”。这是主创团队丰满人物以及根据人物经历变化设计的结果。“第一部是建立起这个人物，更多的是让观众认识他。我们第二部可能想要更多的走进这个人物，让观众从不同的侧面更深入地了解这个角色。”导演姚文逸分析道：“第一季因为他还是游走在清道夫和侦探两个世界中间的一个人，所以他会更冷漠、更没有人情味儿，第二部因为他加入了唐仁侦探社，加入了‘唐探宇宙’，开始与其他侦探团体有联动，可能他更像一个普通人，不再仅仅是拥有超能力的侦探。”《唐人街探案2》导演姚文逸于是，一个需要团队帮忙、会困于感情、会对与自己有相似经历的人产生同情的“新鲜”林默通过两个单元故事，再次出现在观众面前。如果说林默是网剧创造的“唐探宇宙”新人，那么KIKO算得上“唐探宇宙”中“少有的一抹艳丽色彩”。她早早出现在《唐探》IP电影里，电脑高手、造型夸张色彩鲜艳、吃不完的棒棒糖、只要帮忙就要报酬的形象已然确立。而到了网剧《唐探2》则首次以KIKO视角，讲述了两个单元故事。不过，KIKO篇有别于“唐探”其他故事，其人物更偏明亮，色彩运用相对更为丰富，而最终呈现的影像也更现代，甚至近未来感的科技元素。《唐人街探案2》KIKO“在设计KIKO篇整体基调的时候，并没有过多的去思考与其他篇章的对比，而是更从角色本身的属性出发。由于KIKO有一些角色特质在以往的唐探作品中已经得到了体现，例如她五彩缤纷的造型和总是吃不完的棒棒糖。从而在做世界观的设想时，就需要把这些元素结合进来，但也希望能够继续‘拓建’。”导演王天尉对壹娱观察（ID：yiyuguancha）分析道：“又由于KIKO篇章涉及到两个单元的故事，《游乐园》和《黄金城》，从而又需要在这两个单元里去做风格上的延续和区分，前者整体的影像风格是偏暖的，而后者则偏冷。”经由这两个故事，KIKO年幼时目睹姐姐死亡现场并对姐姐死因耿耿于怀，与前搭档欧阳棋逢对手、由同伴变敌人等过往也被一一揭开，而这样的徐徐展开，也让KIKO不再是那个“唐探宇宙”里辅助侦破案件的电脑高手。网剧《唐探2》进一步夯实了“唐探宇宙”的基建，完成了Crimaster侦探排行榜和“IP宇宙”之下角色的丰满与上新。02不够“探案”，也不够“唐人街”？人物有了，网剧《唐探2》进入探案故事环节。依然是熟悉的单元剧形式，依然是规整的单元故事体量，但从播出伊始，《唐探2》伴随着关于悬疑感、推理元素弱等讨论的声音，而与此同时，关于每个单元故事社会议题也引起观众的讨论或被不少观众称赞。网友表示：“《唐人街探案2》从本格派变成了社会派。”对于社会议题的关注和讨论，是《唐探2》创作的总方向。《唐人街探案2》剧照四个单元中，《天使的旋律》构建了一个外表优美、内里肮脏的故事，世外桃源般疗养院背后却是残忍贪婪的器官贩卖交易；《恶魔的呼吸》则将故事聚焦在国内类型剧创作鲜少涉及的精神控制上；《游乐园》将偷拍、暗网融入其中，颇有种N号房的隐喻；《黄金城》有对贪婪和初心的刻画，也探讨了何为公平……“第二季总的统领方向，是有话题性和社会性的议题在每个故事里。这四个故事都针对了不同的社会热点或者说社会议题去发挥和讨论，这是这一季区别于上一季的一个特点。”姚文逸表示，另一位导演王天尉同样认同，“这一季会涉及到的话题和主题对比以往更尖锐也更深刻。”在每个单元中，除了主线叙事，《恶魔的呼吸》中黄婆加入邪教被精神控制的原因所映射出的老无所养、老无所依的问题；《黄金城》通过Wipay探讨了移动支付的风险和弊端……同时，如“一群没有社会身份、没人关心死活的病患，在某些罪犯眼中，这是最好的猎物”、“只要这个世界上还有肮脏、贪婪和欲望，我是永远不会被除掉的”等台词背后的深思，让案件推进更引人入胜。《黄金城》单元从反馈来看，网剧《唐探2》想要的对社会议题探讨的总方向，被观众看到和接受到了。对于“唐探IP”来说，另一个特点，是其“唐人街”环境属性，毕竟这个字样直接写在了名字中。但在《唐探2》中，“唐人街”的色彩和感觉似乎也不再那么浓。在王天尉看来，“唐人街”在以往的作品里，就不是一个固化的概念，因为也不是所有的故事内容都发生在“唐人街”片区里，它更是“华人在全世界”的一个象征，基于这一点，网剧《唐探2》篇章依然延续和探索华人在不同的社会文化和制度之下可以发生的故事。“与其去具体对标某个国家和地区，我们选择了去融合一些地方特点，来创建我们自己的‘发生地’。这样的操作，我相信会为《唐探》系列的未来带来更多的可能性。”03“半命题作文”的IP解法放在《唐探》IP中，《唐探2》算得上“半命题作文”，以IP为主体的大的框架已经确立，团队更多是在进行有目标的创作。对于参与过上一季的导演姚文逸和首次执导《唐探》系列的导演王天尉来说，除了核心表达不动摇之外，还要完成“唐探宇宙”的构建和勾连。比如第一部中，林默在检查被害者时，会采用与被害者对话的方式来讲明被害者死因，这一方式也延续到了第二季；在《游乐园》单元中，KIKO求助林默的时间线，与第一部《玫瑰的名字》重合；《天使的旋律》《恶魔的呼吸》中，林默会时不时回想起Ivy的片段；《黄金城》中也有KIKO与秦风在日本的告别画面……网剧《唐探2》在细节处完成了剧集与电影的连接。KIKO与秦风在日本的告别同时，《恶魔的呼吸》林默父亲的出现，《游乐园》最后Ivy到监狱带走了Neo，《黄金城》最后欧阳的再次逃跑，以及KIKO对于Wipay资金的处理等，又让《唐探2》为后续IP内容再度埋下一个又一个伏笔。“除了一些非常具象设置与过往作品做关联，还有些隐形关联，尤其是角色关系层面”，王天尉分析道：“我相信无论是林默和Ivy，还是KIKO与欧阳，还是其他角色间的情感关联都是以后唐探系列可以挖掘的源泉。”在框架内做文章，网剧《唐探2》的完结已经打开了新一轮有关填坑的催更。观众愿意继续期待“唐探宇宙”，除了上述所说，网剧《唐探2》丰富了林默的形象，并首次以KIKO视角展开故事，同时，也离不开两位新导演在故事设计和细节呈现，所带来的更多创作新元素。《唐人街探案2》导演王天尉比如音乐使用方面，《天使的旋律》在剧本阶段，导演就开始跟作曲老师沟通。剧中通过钢琴演奏传递的音符密码，也是主创团队先确定出想要表达的意思，作曲老师先换成音符创作成曲，后期再进行一些艺术上的加工和处理。“我们也是对第一次尝试做这种跟音乐、音符有关的案件。”姚文逸表示。而在《恶魔的呼吸》中，开篇颇具仪式感的杀人现场，被配上了舒缓又具有神圣感的歌曲。“我们一开始想的概念就是做一个反差。因为那个画面本身比较血腥、比较暴力，可能用一个特别温暖的、特别舒缓的音乐来反衬这个事儿，反而会更恐怖”，姚文逸对壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道。有意思的是，网剧《唐探2》的拍摄本身也算得上某种程度的实验。《唐人街探案2》剧照据导演姚文逸和王天尉透露，监制陈思诚负责宏观层面的把控，四个单元由两位导演执导，林默篇与KIKO篇几乎同时开机，拍摄周期大约为两个月。大家在一个唐探主创群里会看到彼此单元拍摄的内容，然后会相对地去寻找可吸收和采纳的地方。从团队组建来看，两个篇章各有编剧和开发团队，但制片组、美术组、服化道等方面都是兼顾两个篇章。这是基于制作周期和成本等多方考量后的尝试。如今网剧《唐探2》已经完结，“唐探IP”也完成了从导演、角色、情绪价值等多方面的“上新”。这也是爱奇艺与“唐探IP”携手共进的又一个注脚，而关于悬疑类型的深度探索，无论是“迷雾剧场”，还是“唐探”网剧系列，爱奇艺也正提供更多视角，让观众感受“悬疑图鉴”表达出的更多意味。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家长视频在订阅会员收入的发展历程现已迈入一个崭新的阶段，如今所有平台的核心焦点除了持续推出精品内容之后，几乎都集中在对会员服务的深度优化与精细化管理上。视频平台不再仅仅满足于为会员提供丰富多元的内容选择，同时也致力于通过技术的进步来提升用户的视听享受。如今，随着个性化会员服务向跨场景、跨平台的方向发展，用户对服务质量的期望日益提升，平台提供的会员服务范围也在不断扩大。光有VIP显然是不够的。图源：网络爱奇艺早在迷雾剧场第一季开播之时，就主打了“星钻会员”的升级概念，随后，SVIP的概念也相继被腾讯视频、优酷给确立——像是腾讯视频就在2023年1月，将原先“超级影视VIP服务”升级为“超级影视SVIP”，改名之外也额外增加了部分会员权益；2023年7月，优酷原先的大屏会员“酷喵VIP”也更名“优酷SVIP”。（目前，芒果TV仍保留着“芒果TV全屏会员”的直观名称。）一方面这种改名算是纠正了部分历史遗留问题，像是酷喵VIP核心权益其实是为优酷会员提供电视端收看这一选项，然而之前的名字其实很难和优酷会员产生直接联系；另一方面从VIP到SVIP，也不难看出平台还是试图在会员层级上做出进一步划分，提供更多权益增加会员的付费粘性之外，更多还是为了未来提升客单价做更长远规划。如何进一步增长ARPU值，成了长视频竞争的下一轮关键，其中不少玩家纷纷指向了SVIP方面的发力。图源：网络一个典型的案例便是如今腾讯视频、优酷从去年年底开始，开始试水在一些热门剧集中为SVIP提供提前解锁更新时间的“特权”。像是优酷的SVIP已经在《鸣龙少年》《要久久爱》等重点剧上尝试了SVIP比VIP多看一集、腾讯视频也在《祈今朝》《在暴雪时分》《猎冰》等新剧的追剧日历里表明会员更新日SVIP提前6小时解锁正片。而热门综艺《半熟恋人3》在没有冠名的情况之下，除了主打会员特供内容之外，“SVIP额外抢先7小时观看”的表述更是直接表明长视频对于会员升级的布局重视。图源：腾讯视频不断为SVIP加码“特权”的做法，从积极角度来看，自然还是为会员着想，尤其是那些愿意更多付费的高阶会员；但潜在风险在于，这种并非事前声明，而是随时可以增加或者失去的权益，自然会让一些会员体验感到不佳，甚至会产生身份落差的感觉。目前，这类“SVIP超前解锁”的出现还尚未引发大规模的会员讨论热潮，大概也和平台试水的相关内容并没有成为全民爆款有关。同时，像爱奇艺、芒果TV两家盈利平台尚未跟进，不过就如同借付费“加更礼”让“超前点播”复活如今已经成为行业标配，“SVIP超前解锁”大概率也会在市场风声平静与否的观察之下逐渐成为惯例。一个好的消费品牌并非是让所有人都选择其最贵的产品，而是面对所有消费者为不同消费层级打造适合其需求的产品。如果SVIP真的是最高端的长视频会员服务，那么其吸引人订阅的点，显然需要做更深层的设计，而并非只是在能多几个终端的基础上再加一项不定时才有的“提前几小时看剧”那么简单。01现存会员体系下，大屏还是权益核心简单梳理爱优腾芒现在的订阅会员体系不难发现，除了爱奇艺长期坚持三档分级之外，腾讯视频、优酷和芒果TV都是两级，前面提到了腾优都先后使用了VIP和SVIP的划分，芒果TV则非常直接使用了大屏会员的称谓。（另外，腾讯视频除了两级视频会员之外，还有体育会员的设置；芒果TV还会设置“限定会员”，但更多情况之下并非是分级会员概念。）爱奇艺——黄金VIP：提供基本的视频观看服务，包括高清画质、跳过广告等。白金VIP：在黄金VIP的基础上，提供电视端、VR等七种终端观看权益，以及更多独家内容等。星钻VIP：最高层级的会员服务，在白金会员的权益基础上，新增星钻影院免费看，更多会员专属权益，如果爱奇艺动漫、体育会员等等。腾讯视频——VIP：提供高清视频观看、跳过广告等服务。SVIP：在全端通用的基础上，增加超级剧场免费看、超享优惠券、家庭共享、会员权益加成等。优酷——VIP：提供基本的视频观看服务，包括高清画质、跳过广告等。SVIP：提供在电视和车载等多屏观看的会员服务，多设备和多用户同时登陆，可领淘麦VIP会员，享受电影演出购票优惠等权益；免费观看更多付费内容；每月通过SVIP尊享券享受折扣。芒果TV——普通会员：提供基本的视频观看服务，包括高清画质、跳过广告等。全屏会员：基础服务之外，提供在电视、手机、平板等多屏观看等高阶会员服务。（注：以上权益为不完全统计，具体权益内容可前往各个视频网站会员中心查看。）这其实也点出了当下长视频VIP会员再向上的权益核心，就是各家的电视端会员权益。这一点原因在于，在电视端各家长视频都需要为额外的牌照付费，因此电视端的应用既不能直接和移动端同名，同时也需要额外收费。这也是国内长视频和海外流媒体最大的区别之一，那就是电视端会被长视频作为一个额外付费点，这其中的确有历史遗留问题和政策影响。除此之外，根据会员的进阶，获取的会员积分也有所不同，而这些也被爱奇艺等平台设置去更有利于兑换商城商品或者剧集内容的“点映礼”。图源：爱奇艺但抛开这两点，其实可以发现国内会员层级的功能区分实际上不够鲜明。从去年开始，可以看出腾讯视频和优酷开始在SVIP这一层级上创造更多差异，像是都支持更多设备同时观看，还给出了剧集番外独家观看的权益，以及像爱奇艺和优酷则还给最高层级会员结合了更多视频会员之外平台其他内容体系内会员的权益。进一步拉开VIP和SVIP的权益差距，一个最重要的需求当然还是为了提升客单价。去年年底实践、今年开始流行的“SVIP提前解锁”策略，大概还是在会员感知最明显的内容观看层面上制造差异，从而去尝试提高高价会员的转化率。02不伤害基本盘的增长，有可能实现吗？作为对比，不妨看一下Netflix和Disney+的会员服务分层。Netflix——基本会员带广告：每月6.99美元，允许在一个设备上观看720p画质的视频，每小时有4-5分钟广告。基本会员：每月9.99美元，允许在一个设备上观看标清画质的视频。标准会员：每月15.49美元，允许在两个设备上同时观看高清画质的视频。高级会员：每月19.99美元，允许在四个设备上同时观看4K画质的视频。Disney+——会员带广告：每月7.99美元，包含广告的Disney+订阅服务。会员不带广告：每月10.99美元，无广告的Disney+订阅服务。可以看出海外流媒体的会员体系往往足够简洁明了，当然这和不同地区的消费习惯有关，但不得不说即便到了今天，国内长视频的会员体系依然相当复杂，如果去网站上搜索，各家平台的会员权益在网站给出的说明并不清晰，也很难让人一眼看清核心的权益到底是什么。同时一个很重要的点在于，保证观看内容的时效性和统一性几乎是默认的原则。就目前来看，SVIP更多还是在从原本的VIP权益中刻意制造门槛来形成差异化，但这种差异化很容易被用户当作权益缩水来声讨。因为没有多设备权益账号被封只能升级SVIP会员解封的舆论事件在近几年的网络端不断回响。当然，为了保持会员的品牌忠诚，国内长视频会员往往都有一套非常复杂的积分系统和会员等级标识。腾讯视频（左）、优酷（右）的VIP与SVIP会员权益对比过去这些东西多半被用户视而不见，但自从腾讯视频热门剧集的大结局点映礼出现了“xxxx积分免费兑换”，以及去年爱奇艺进一步将会员积分和“加更礼”等付费内容的兑换挂钩之后，其实不难看出这种玩法的多样性和潜力。在财报中爱奇艺也提到，在去年第四季度推出的六部“加更礼”，积分兑换人数环比增长40%。同时像针对会员举办的剧集“答谢礼”等活动，也都进一步促进了高阶会员的转化。不同层级有不同的积分待遇很容易被接受，而是否使用积分去兑换相应权益，则是将选择权交还给了用户。芒果TV目前也在尝试类似的会员运营策略，最近推出的“芒果TV会员五星大赏”，会员进行互动达到一定层级之后便能够通过购入限量入场券参与《全员加速中》的专场录制，尽管不少粉丝表示969元的价格过于“割韭菜”，但不得不说基于IP去积极运营会员参与度依然具有一定的价值。芒果TV会员线下体验会另外，腾讯视频与优酷在SVIP设置上出现的“超级剧场免费看”的权益，也不失是一个好选择。对于目前的SVIP来说，电视权益和花絮番外内容之外，或许还应该加入更多专属定制的内容来加强内容上的区隔，“超级剧场”里的花絮、幕后、周边延伸等定制内容的出现无疑是迈出了重要一步。在未来针对会员的增值内容可以不光只是单纯的打包一些花絮内容，在内容本就已经是一个多媒体集合的当下，针对单一内容或者IP其实应该有更多元的内容策划，例如衍生播客、Making

文/厚码2024年开春的首个大促，38购物节落下帷幕。时逢春季上新+女性元素+开学季等多个消费元素叠加，主播们也接连进行了时尚节、美妆节、零食节等布局动作，各个电商平台努力奏响开春的消费热曲。通过各平台的活动周期来看，今年38大促多从2月28日开启，在3月8日或往后两三天结束，整体持续10天左右。图源：网络淘宝天猫在这一季38大促里稍显低调，没有了过往女神节概念的来势汹汹，“焕新周”成了这次大促主题，除了不断掉落的红包、跨店满减“300-40”，更多的关注点还在于以李佳琦为代表的头部主播的摇旗呐喊；“抖音商城38好物节”大促，特设鲜花专项、喊出“悦己指南”、商城优选单品价格直降15%，抖音努力拉拢女性用户的欢心；快手则拿出瓜分10亿“大牌大补”好物补贴的吸晴点，“万人团”、“低价特卖”这类降价行动不断释出……大促常态化的影响下，38节相对于618、双11这类年中、年末大促的影响力有限，3月9日零点过后，各大平台也都不约而同地没有公布成交数据。更令人意外的是，以女性消费者为主的小红书，在好不容易造出电商的稍许声势之后，却在这届38大促里低调“隐身”，董洁、章小蕙均未直播，而是分别宣布在3月底和4月中旬进行直播带货。更为低调的还有头部主播们。小杨哥与李佳琦3月5日晚，小杨哥在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。同时表示，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。据飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥首次掉出抖音直播带货月榜，且直播多以娱乐直播为主。另一位头部主播李佳琦则是配合淘宝取消预售的策略，在3月4日才开启美妆节。据青眼情报统计，3月4日李佳琦直播间共上架327个美妆产品，涉及132个品牌，GMV超9.07亿元。虽然整体38购物节声量趋于平静，但仍有一些品牌方和博主押宝这场开年首秀，盼望给2024开个好头，在这其中，谁是黑马，谁又是赢家？平台继续卷低价，美妆服饰博出位低价，是近年来电商平台刺激消费的关键词，38大促也不例外。“满减优惠”、“立减”、“一件直降”等促销方式层出不穷，重点突出清晰简洁，也取消了618、双11用以拉用户时长的签到打卡和小游戏。比如淘宝是跨店满减每300-40，相当于87折，并且在会随机掉落实付800-60的88VIP专享消费券，用户领取后即可直接领取。另一种则是指定商品的优惠券，具体优惠金额、有哪些商品适用等信息都会在商品详情页明确标注，这也是多个平台都有的“基础”优惠。天猫截图针对3C数码家电等高单价商品，多个平台推出了12/24期免息活动，激励用户消费的同时，也为平台的金融支付类产品拉新引流。同时，一些平台还将“搜索”功能带进38大促活动中，比如用户在搜索框输入特定的关键词，获得随机的优惠券或者奖品，不仅提升用户互动性，也埋下了社交裂变的种子。随着百亿补贴逐步常态化，电商平台之间的差距又在无形中回到原点。而这种看似“伤敌一千自损八千”的内卷玩法，背后其实是让品牌商家承担补贴，由品牌商家定夺让利幅度去获得销量的增长。以京东为例，花旗集团就曾发布报告表示，投资者可能对京东的百亿补贴反应过度，其实所付补贴中大部分是与品牌、供应商及商家共同承担，未必会拖累平台的营收水平。京东截图在这样的背景下，美妆品牌选择了通过提升客单价的方式来为38大促添一把火。以国货第一珀莱雅为例，在3月4日李佳琦美妆节直播中上架的SKU数量和均价同比均有所提高，SKU数量从去年的10个增至16个，珀莱雅主品牌链接均价从去年同期的356元提升到428元，增幅超20%，累计GMV超过1亿元。但相比于618、双11大促“一货难求”的热门程度，财联社报道中提到上述16个产品链接均显示“在售”状态。在小红书等社交平台，也有不少网友表示今年38节李佳琦直播间的美妆产品很好抢。然而，通过选品组合以提升客单价的形式在行业内却毁誉参半，尤其是美妆产品的多瓶捆绑促销形式，有网友反映“单人购买用不完，找人拼单还麻烦”。38大促也是春季服饰大量上新的重要节点。《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》随着户外、国潮等穿搭风潮的兴起，抖音电商携手CBNData共同发布梳理出八大服饰潮流，包括城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风等。从品类来看，马面裙、旗袍等新中式热潮也持续延伸。据唯品会数据显示，今年2月以来，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。与此同时，在悦己且理性的消费理念盛行之下，大多数女性消费者更倾向于对性价比与品质的双重追求，这也意味着服饰消费需要放下身段，瞄准折扣零售获取增长。某服装行业从业者向壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，往年品牌会更关注正价销售占比，将其作为衡量销售的关键指标，但为了适应消费观念的变化，不少服饰新品在上线之初就设置了8折甚至75折，从而刺激消费。主播变局：低调者与高调者的博弈38节作为所有女生的节日，但“所有女生”的男人李佳琦却没有在这个大促期间制造过多声响，消失在了热搜榜。打开李佳琦的淘宝直播间主页，从2月29日至3月8日，满满当当的大促安排与往年别无二致，单场直播的观看量均超过1000万。但每次直播的前2-3个小时，都是由助播团率先开播，待到晚上7点左右的黄金时间，李佳琦才会上播。从玩法来看，今年38大促淘宝取消预售是最大的不同之处，对美妆产品的影响更为明显，这意味着消费者需要在直播间全价支付所购买的商品，相比于预售的定金尾款策略更为激进。此外，零食节、时尚节、家居专场等专属品类日打包进入了李佳琦直播间的38大促期间，通过组合拳的模式来增加38节的优惠声量，同时也是强化李佳琦直播间“去中心化”的策略，从以围绕主播个人IP运营，走向品类运营。李佳琦直播按品类运营比李佳琦更为低调的，则是在整个2月都未开播的小杨哥。38大促期间，小杨哥只在3月2日进行了一场美妆服饰专场直播，观看人数接近4000万，预估直播销售额在5000万-7500万之间。在这之后，小杨哥便宣布淡出带货直播间，并且多次提到今年将要举办的名为“DXYG-VAC”电音节，前缀为“大小杨哥”的缩写。该电音节是与品牌VAC联名举办的，首场已确认5月份落地合肥，未来会在全国各地多场次开办。小杨哥还表示，“跟上次演唱会不太一样，这次电音节有公开售票也有免费赠票”，除此之外，小杨哥还透露3月18日有一次前往香港的行程，虽然直播时对所见之人进行了保密，但不少粉丝猜测，此行大概率是与周星驰见面，或将进军影视行业。相比李佳琦与小杨哥的低调，在38大促前夕清空微博的董宇辉和他的“与辉同行”则在近期引发了更多关注。据第三方数据，在2月28日-3月8日抖音38大促期间，“与辉同行”直播间累计观看人数达到9063万，累计直播销售额超过1亿元。同一时间周期内，东方甄选的累计直播销售额同样超过1亿元，但累计观看人数为6123万，两者之间存在一定差距。3月10日晚，董宇辉亮相“与辉同行”直播间，对华为多款产品进行带货。全场销售额超过1亿元。“与辉同行”直播截图董宇辉单飞后，独立出来的“与辉同行”直播间显然已经闷声超越了东方甄选这个“前辈”，而频繁登上热搜的董宇辉，也积累出曾经李佳琦、小杨哥的全网讨论度。而在此前一场东方甄选临时股东大会上，东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。和其他矩阵号的区别是，董宇辉对于卖什么商品有更多自主权。如此来看，在今年38大促小露锋芒的董宇辉与他的“与辉同行”很可能在今年的618和双11坐上第一主播的交椅。平静水面下的不平静

文/厚码有钱又有闲，中老年女性在视频号找到了新的购物天堂。“我们的花朵刺绣都是立体工艺，水钻也是手工缝制的，姐你穿上去一定大方显年轻，喜欢的可以拍1号链接，都是秒发现货，开春就能穿上！”某个视频号女装直播间，主播正热情介绍商品，一口一个“姐”叫得脆甜，评论区也接连有用户留言表示“已拍”，并提醒主播记得送上赠品的胸针腰带。类似的情景在视频号女装直播间屡见不鲜。中老年女性在服装挑选上都有着相近的审美，一种是具有视觉冲击的鲜艳款式，并伴有花朵刺绣和亮闪闪的水钻，另一种则是低调端庄的质感款式，强调面料工艺质量。虽然服装风格相差甚大，但这类品牌往往都是长辈们熟知、年轻人甚少购买的传统线下品牌，或者是号称工厂拿货、主打高性价比的个人网店卖家。视频号截图中老年女装，正成为视频号电商GMV的贡献主力。据微信官方数据，2023年视频号购买用户中女性占比78%，服饰订单占比38%，位居全行业第一。“中老年阿姨们可能担心被骗不敢在抖音、快手下单，但一定经常使用微信支付转账，久而久之也会放心在视频号购物”，某中老年女装负责人于明对壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道，他运营的品牌2023年在视频号全年销售额超过千万元，成为增长最快的渠道。他认为，2024年中老年女装的火在视频号将越烧越旺。上线已有四年的视频号，这一次，顺利找到可成燎原之势的电商火种了吗？中老年女装攻占视频号开工不积极，思想有问题。2月19日，春节复工的号角刚刚吹响，视频号就宣布上线带货小时榜，似乎卯足了劲为电商业务开个好头。作为视频号站内的首个电商排行榜，带货小时榜分为总榜、品牌榜和行业榜，潮流服饰位居行业榜之首。据视频号官方介绍，榜单以直播间所售卖商品的带货力、关注力、互动力、吸引力等四个指标进行综合排名，每4个小时结算一次。在视频号带货小时榜中，中老年女装品牌汇聚一堂，各显神通，壹娱观察随机记录两个时间点，就能发现中老年女装赛道的竞争激烈。2月29日中午12点，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，在总榜前十名的上一赛段带货直播间中，服饰类直播间占据过半，分别是“西子小老板娘”、“深圳国风香云纱3店”、“YIYI意式高奢女装2号店”等，其中榜一和榜二的热力值都超过3000万；而到了3月11日下午3点左右，再度查看小时榜的时候，原创以新中式为卖点的高级女装博主婵婵WANG拔得头筹，而前十名的位置里，除了“mom看世界”之外，几乎都是涉及到女装品牌的博主，有从形体、瑜伽切入，也有从羊绒、中式、真丝等质地样款接入。3月11日15:00左右视频号带货小时榜虽然面向的顾客群体以中老年女性为主，但这些直播间中的主播基本都是二三十岁的年轻女生，很少有中老年主播亲自上身口播。于明表示，一场直播至少需要持续四五个小时，中老年模特不仅身体吃不消，也很难在短时间内掌握各种新规则、话术逻辑，但在主播选择上尽量会优先考虑看上去成熟靠谱的女性，给观众带来亲和力。同时，为了配合中老年女性的作息习惯，视频号上的中老年女装直播间往往白天在上午10点至下午4点之间开播，这个时段刚好处于中老年女性忙完上午的家务和准备全家人的晚餐之间。到了晚上，中老年女装直播间们也会不约而同地避开晚上6-7点的广场舞时间，在这之后开始频繁地“上狠货送赠品”，下播时间常见于晚上10-11点左右，很少到晚上12点以后。“阿姨们这时候基本都睡下了，我们没必要继续拖时长，不如早点结束休息为第二天养精蓄锐”，于明继续补充道。图源：网络进一步聚焦到中老年女装群体内部，生活在北上广深一线城市的40-60岁中产女性购买能力显然更强，这部分顾客都拥有稳定的退休金收入和体面的生活状态，即使步入中老年也依然对服饰穿搭有着一定的追求。为了提供一站式的购物体验，中老年女装直播间中的主播除了卖货，更关键在于帮助顾客提供穿搭方案，主播的形象也更接近于穿搭顾问。在视频号，“朗姿LANCY”、“爱丽丝服饰ALICE”等聚焦中年女性的直播间多次成为微信官方推荐的标杆案例。从产品款式来看，中老年女装直播间中热销款的设计有着异曲同工的地方，品牌设计风格并不十分鲜明。“打造单款爆品是服装届常见的做法，通常一款爆了其他家都去模仿，甚至有的商家直接追到同源供应商，付钱要求工厂额外再加个生产线，最后贴上自己的标签”，于明解释道。在他看来，大多数中老年女性顾客买衣服只看眼缘，哪款服装最先被推到自己手机屏幕前，下单的几率就更高，对于是哪家品牌最早设计的原创款式并没有太多关注。如影随行的中老年标签自视频号出道以来，中老年标签就一直如影随行。当年轻人对视频号还不甚了解时，他们的父母辈不仅在视频号点赞、转发，甚至还拍起了短视频。头部老年人MCN机构“时尚奶奶团”曾告诉《中国企业家》，在早期，视频号45岁以上的用户占比就超过了70%。背靠微信庞大的用户信任基础，中老年人们在自己的好友圈彼此点赞、转发、分享。这既是视频号的天然优势，也提供给更多商家和品牌抓住银发红利的机会。图源：增长黑盒壹娱观察（ID：yiyuguancha）近期发现，不少曾经活跃在抖音、快手的中老年KOL，都将运营主阵地逐渐迁移至视频号，进而锁定核心的粉丝群体。得益于微信特有的强社交粘性和中老年用户体量，视频号成为中老年品牌撬动银发人群线上消费强有力的武器，女装就是其中之一。此外，珠宝玉石、文玩茶叶等高客单价产品也在视频号上受到中老年群体的欢迎。中老年群体们虽然有钱有闲，但在应对网购售后问题时难免不够灵活。于明表示，一些顾客找不到申请退货的页面，就会一直在直播间询问，或者直接把衣服寄回来，不走平台退货流程。诸如此类的问题并不少件，于明只能一次次安抚客服团队耐心回复，甚至主动打电商手把手教学退货。同时，他也要求主播不用再直播间声嘶力竭地刻意渲染热闹气氛，而是着重把一个产品讲清楚，让用户了解到产品的价值。除了在品牌账号开播，于明也尝试与达人合作直播带货，将消费者引流到视频号小店，最终完成交易，“目前视频号达人报价普遍比抖音、小红书要低，并且衡量达人的维度不只是粉丝量，更在于私域社群的活跃度，这些才是货真价实的购买力”。视频号达人广场而且视频号达人选品逻辑也和其他平台不一样，由于中老年用户更重视品质，而不是单纯考虑价格，所以，可以加入高单价的重工款服饰，从而拉动整场直播的客单价。另一边，视频号内部也逐渐出现被公开报道的达人带货案例，例如生活博主“郭亿易”9月GMV已经突破5000万元。不过，中老年群体通过短视频、直播等新兴渠道购物的比例也相对有限。《短视频用户价值研究报告2022》显示，2022年上半年，60岁及以上短视频用户上升至11.7%，与网民结构中

文/大娱乐家在一个长视频表现并不突出的春节档之后，两家上市且先后盈利的长视频平台相继发布了财报和业绩快报。其中爱奇艺在2023年实现总营收318.7亿元，同比增长10%；运营利润36.4亿元，同比增长68%；芒果超媒则在2023年实现营业收入146.3亿元，同比增长4.68%，净利润35.6亿元，同比增长90.9%。在引人关注的订阅会员规模上，爱奇艺在过去一年里依然保持了1亿会员的稳定成绩，截至2023年12月31日的订阅会员数1.011亿；而作为芒果超媒核心的芒果TV，去年的会员规模也达到6653万，同比增长10.23%，离下一个“亿级”目标再迈进。爱奇艺Q4财报核心财务数据之外，两家国内先后盈利的长视频平台也通过财报披露的相关运营数据，进一步为整个行业展现出了其不同的内容长板，以及接下来试图着力向前的方向。对于爱奇艺而言，原创自制剧集始终其最强力的拳头产品，而2023年它们依然拿出了《狂飙》这样的现象级作品，进一步巩固其国内剧集创作领先地位。财报中，爱奇艺直接引援了相关第三方数据，毫不掩饰的表明其剧集市占率连续3年位居行业第一的优势。持续发力原创自制内容，成为爱奇艺的核心战略，去年上新重点剧集中原创作品占比已经超过65%，到达历史新高。去年爱奇艺热度破万剧集也再创新高，到达了五部，其中《宁安如梦》也成为了爱奇艺首部内容热度破万的纯自制剧。《宁安如梦》另外一边，“持续巩固行业领先优势”则是芒果TV对于其综艺内容的直接定位。和爱奇艺一样，芒果在业绩快报也直接引援了第三方数据的统计结果，2023

文/大娱乐家当《南来北往》再度成为今年春节档的全民剧集，再加上2023年《狂飙》、2022年《人世间》，春节档剧集市场已连续三年被现实题材所占领。在此之前，“繁花效应”从剧圈蔓延开来走出社会效益，《大江大河》系列以豆瓣8分+落幕，而贺岁档更是被《三大队》的剧集版、电影版同时霸占……现实题材影视内容逐渐成为了长视频寻求热门公约数的最大确定性。以上提到的影视作品，除了《狂飙》之外，无一不是来自于现实题材小说改编。剧集《人世间》改编自梁晓声同名小说当长视频内容不断往全民向延伸，长期作为国内影视改编核心IP来源的网文市场，在题材取向上也发生了非常明显的变化。尽管玄幻、仙侠内容还是能吸引大量读者，但也有越来越多的作者在下游市场的驱动下开始了现实题材网文的创作。可以说，在网文IP生产和影视改编的前后两端，现实题材已逐渐成为不可或缺的重要力量，更关键的是，不论读者还是观众也都期待着更多优质现实题材作品的出现。中国社科院发布的《2023年中国网络文学发展研究报告》显示，

文/大娱乐家借着《蛋仔派对》的火爆，网易在2023财年首次实现了全年营收破千亿的关口。2月29日，网易发布2023年全年财报，全年营收1035亿元，同比增长7.3%，Non-GAAP（非通用会计准则）归母净利润为326亿元，更是同比增长高达43%。尽管第四季度的表现不及预期让网易在财报发布后的股价转跌，但放眼过去一年里，网易在资本市场的表现已然是优等生。2023年至今，网易股价上涨超过50%，同期京东下跌60%，腾讯下跌13%……凭借这样的表现，网易的市值也一跃来到了国内互联公司的第四位，紧随腾讯、阿里、拼多多之后。网易股价事实上，卖掉跨境电商网易考拉之后，游戏就再次成为了网易的核心业务，1035亿元的总营收中游戏收入816亿元，占比达79%。可以说，2023年网易能有如此不俗的业绩和股价表现，都和其在游戏内容层面的强劲供给和持续创新密不可分。除了能让《蛋仔派对》《梦幻西游》这些持续运营型游戏保持增长之外，在2023年里，网易游戏的新作《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等多款新作都能在上线之后快速获得玩家青睐并随之转化为营收。这种能够持续推出新作并确保业绩转化的能力，可以说在米哈游之外，是国内游戏大厂里唯一的存在，甚至都是腾讯游戏如今缺乏的。更重要的是，这种产品管线的稳定供给似乎在2024年里并没有出现衰减。今年1月，网易游戏推出的乙女类游戏《世界之外》同样上线即引爆话题，在七麦数据2024年春节档排行榜中，《世界之外》也排在前30名之内。《世界之外》游戏界面而就在2月的最新一期游戏版号审批名单中，网易游戏又有多款新作出现在其中。其中就包括了《射雕》《燕云十六声》以及《永劫无间手游》，从3月开始就会陆续上线。在电话财报会上，网易CEO丁磊也毫不讳言的表示“我们相信2024年也是网易收获的一年”。从目前的成绩和长线游戏储备来说，不难看出网易游戏的2024策略——持续发挥自己在长线运营型游戏上强项；同时不断孵化新的武侠游戏类型以拓宽新赛道；更长远的目标则是在全球性的3A项目上开始发力。01其一，自然还是要将《蛋仔派对》打造成新世代玩家的《梦幻西游》，使其能够成为整个网易游戏的长期“现金牛”。《蛋仔派对》在今年春节期间的表现不可谓不亮眼，以超4000万日活跃用户、5亿注册用户、1亿张地图的优势，稳居派对游戏第一，同时带领网易实现游戏大DAU游戏赛道的突破。《蛋仔派对》游戏界面尤其在面对从去年年末开始腾讯在同类型新作《元梦之星》的正面强攻，基于之前双方在同类型游戏上多次交锋记录来看，网易似乎还没有找到阻击腾讯的办法。最终，即便面对腾讯可谓是铺天盖地的宣发攻势以及超过10亿甚至上不封顶的烧钱补贴，《蛋仔派对》最终还是守擂成功。在各种数据口径的统计上，《元梦之星》的排名都在《蛋仔派对》之后，不论是下载量、玩家活跃度还是营收流水，在双方正面交锋的春节，后者都实现了全方位的压制。显然，这一次的成功防御给了网易极大的信心，也证明了UGC类玩法的确具有先发的内容壁垒优势。不过，从财报也不难看出，网易在去年第四季度的营销费用暴增24%，达到42亿元，比三季度多了近7亿。这场成功的防御战背后也是真金白银的消耗所换来的，不论是在各大游戏直播平台砸钱买出镜率，还是各种线上线下的联名活动，其实都是营销费用。网易2023年Q4财报《元梦之星》的出现进一步激活了原本已经逐渐进入稳定期的派对游戏赛道，而网易一改原本希望细水长流的长线运营思路，也不得不在腾讯的不断加量的竞争面前重新开始增加投入。另一方面，这是网易游戏“常青树”《梦幻西游》所不曾面对过的情况，接下来《蛋仔派对》自然不能安于现状，不论现在对《元梦之星》有多大优势，长线运营游戏都还是在考验更长期的内容运营能力，网易游戏有足够的经验，但还需要更多耐心。从Roblox历经17年的更新至今还能保持增长不难看出，尽管营收爆发力或许不如很多二游，但这类主打UGC的开放世界游戏反而能够拥有更长线的生命力。毕竟小学生虽然会长大，但长线的陪伴型游戏叠加UGC属性的创造性玩法和要素，越是长线发展越能形成无法跨越的内容壁垒。02其二，则是小步快跑的在武侠游戏类型这个领域确定网易游戏不可动摇的领先地位，不管是通过端游反哺手游，还是多平台联动，始终保持在武侠类型上拥有多元性。从目前的产品管线来看，武侠题材无疑是网易游戏今年的重头戏。《逆水寒》游戏界面武侠游戏原本就是网易游戏的传统优势领域，近年来网易也推出了多款成功的武侠游戏，例如《逆水寒》、《天谕》等。而光是今年上半年，网易游戏就有三款新作准备连续上线。以金庸武侠IP打造的开放世界游戏《射雕》定档3月28日，目前预约量已经突破了千万大关。就在财报发布前的2月27日，《永劫无间》手游正式获批版号，将于4月1日开启首测。这其实也是网易游戏的一次创新尝试，将买断式端游改造为手游。要知道《永劫无间》端游于2021年公测后，端游全球玩家数量仅3个月翻番至超4000万，是过去今年里国内少数叫好又叫座的端游作品。即便已经有两款武侠类新作定档，网易游戏手上还有明牌要打，去年12月《燕云十六声》完成了PC测试，目前该作预约量已突破1500万，也计划在上半年内公测。《燕云十六声》游戏界面在财报会上，丁磊也谈到《射雕》和《燕云十六声》的定位问题，“这个市场上正需要非常优质的武侠题材的游戏出现，网易刚好准备了两款不同背景下、不同IP题材的内容，我觉得能满足对武侠文化更热爱的MMORPG开放世界用户的需求。”可以说，网易游戏在武侠游戏领域的想法便是以攻代守，尤其是在被腾讯游戏投资的年度热门游戏《黑悟空：神话》定档暑期并已经拿到版号的情况下，网易游戏势必需要有更鲜明的动作来巩固自己长期耕耘这一领域的领先优势。并且从目前的演示效果来看，不论是《射雕》和《燕云十六声》大概都会是类似《永劫无间》的思路，在端游市场建立一定人气和知名度之后，再进入手游市场进一步扩大内容资产的复用率和营收来源。《射雕》游戏界面03其三，无疑还是要继续加强出海，尤其是通过打造3A级别的作品来进一步实现全球化。就像马化腾把国际化成为腾讯游戏“最大的希望”一样。在财报电话会上，丁磊也在反复提到网易游戏国际化的路径，一方面自然是基于现有游戏针对海外市场的玩法更新，像是《蛋仔派对》也在探索国际化的可能性，另一方面自然还是过去几年网易大笔收购的游戏工作室，也快迎来产出时刻。在行业整体裁员收缩的情况下，不断出手收购知名游戏工作室的做法都展现出了网易游戏希望在3A市场上有所作为的企图心。就在最近几天，网易游戏又宣布成立3A游戏工作室——BulletFarm，这一全新的工作室由《使命召唤》系列设计师David

文/王心怡从去年贺岁档到今年春节档，在近期的大小银幕里，喜剧类型作品和新晋喜剧人的含量可谓相当之高。先是在2023年底上映的电影《年会不能停！》中，在喜剧老将大鹏、白客领衔之下，王皓、宋木子、李飞、童漠男等“喜人”和脱口秀演员上演了一把刷脸式“团建”；到了电影春节档，喜剧成了绝对主轴，沈腾、贾玲、马丽等喜剧大拿成为票房大户，而李雪琴、蒋诗萌、宋木子等新兴喜剧人也都穿插其中，充当笑料贡献者。《年会不能停！》宋木子和合文俊再看剧集市场，配合着春节档合家欢属性，喜剧在这一档期也是各平台布局的主要品类之一。爱奇艺与腾讯视频的喜剧厂牌继续发力，“小逗剧场”接连上线《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部作品，共同特点皆是爱奇艺王牌综艺《一年一度喜剧大赛》第一季、第二季“喜人”唱起主角，腾讯视频的“板凳单元”也没有停歇，拿出古装喜剧《喜卷常乐城》前来迎战，没有形成固定喜剧厂牌的优酷则让长寿IP《乡村爱情16》如约而至，将合家欢氛围上升到极致……甚至连今年的央视春晚，“喜人”以及其参与的节目，也成为语言类节目的主力军。回过头看，创造出圈热梗“刘波刘海留疤”的《一年一度喜剧大赛2》已经是2022年的节目，而《脱口秀大会》也缺席了2023年，导致整个2023年喜综一片静悄悄，然而，被长视频喜综培养而成的“喜人”和脱口秀演员却从2023年开始陆续交出了令人欣喜的成绩单。《一年一度喜剧大赛2》剧照到了2024年，春节档喜剧人含量的爆发，只是平台喜剧大战的一个开始，而喜综就是这场大战里最炙手可热的布局对象。腾讯视频在2024年初发布“鹅厂大笑专区”，多档全新规划的喜综上线预约，誓要拿下喜综厂牌头把交椅，而备受期待、联手米未传媒的《喜人奇妙夜》也在过年期间以“拜年”形式开始运营，向市场宣告“我肯定会制作”；春节刚过，2月22日，腾讯视频与爱奇艺前后脚发布《脱口秀和TA的朋友们》《单口喜剧和漫才大赛》的最新物料和选手招募海报，鹅厂脱口秀节目受益者罗永浩、杨笠、周奇墨等人相继为爱奇艺《单口喜剧和漫才大赛》打call，火药味十足……2024喜综抢人大战、排播大战正式拉响。毫无疑问，新的一年，喜综数量会被堆砌而起，但同时，其背后需要面临着谁能实现“质变”这一本质考验。“喜人”将会一直有点忙如果你是《一年一度喜剧大赛》或《脱口秀大会》的观众，那么在今年春节，你一定会觉得“熟人”不少。先是赶在跨年上映的电影《年会不能停！》集合了包括脱口秀演员童漠男、肉食动物，《一年一度喜剧大赛》选手王皓、宋木子、合文俊、李飞等“脱人”“喜人”，而被一些观众戏称为“大鹏+笑果+喜人+万合天宜开会”，足可见喜剧人含量、出现频率之高，同时，这群喜剧人也没让大家出戏，最终豆瓣8.1分、总票房达12.9亿的成绩，被千万网友自来水评价为“近几年最好笑的喜剧电影”。《年会不能停！》白客而到了央视春晚，5个语言类节目中，有“喜人”参与的就有两个，其中《开不了口》几乎沿用了《一年一度喜剧大赛》的版本，也直接引起了网友在社交平台上发出#开不了口小品

文/王心怡虽然说这届剧集春节档稍显冷清，没有出现如往届选手《人世间》《狂飙》那般的追剧狂潮，但是在另一个维度上，它们却依旧斩获不俗。其便是剧集招商。蒙牛又再次表明了对剧集冠名的偏爱——蒙牛纯甄独家冠名《南来北往》、蒙牛草莓牛奶独家冠名《在暴雪时分》。另外，这两部剧的平台广告在前期也基本实现了“满局”，《在暴雪时分》平台开播广告数9个、《南来北往》则达8家，相关统计显示，《南来北往》创下了爱奇艺剧集单集广告数以及广告时长最新纪录，另一边的优酷重头戏《大唐狄公案》也以单集5个广告位的成绩开播。蒙牛草莓牛奶独家冠名《在暴雪时分》再往前看，去年年底开播、热度在今年年初爆棚的《繁花》更是引爆了长视频从业者对于剧集商业化的畅想，无论是平台广告层面数量的创新高，还是剧集本身剧情植入方面品牌的踊跃与不违和，以及《繁花》大结局当天剧方发文感谢的商业合作品牌达49个，都在为剧集的商务能力拓展提供了样本。曾几何时，广告中穿插剧集是很多用户吐槽的话术，现如今，广告数量的多少和时长，越来越多成为大众评判剧集是否成功的量化标准之一。同时，长视频的在线广告业务正进一步卷向剧集。在综艺市场越来越难出爆款的当下，剧集市场却爆款、高口碑作品迭出，且类型更加多样化，广告主们对于剧集的热爱也愈发显露，在此情况之下，剧集作为长视频的核心流量产品，其商业化延伸必然要放置更举足轻重的位置。《南来北往》给纯甄定制独家番外与此配套的是，长视频给到剧集招商更多的玩法与组合拳，除了常规的中插、小剧场等设置之外，剧集冠名已然从2023年开始成为头部剧认可证，另外，无论是发起如CP榜等线上活动，还是联动综艺、微电影等更多内容形态，又或者是搭配线上线下更多场景曝光，长视频商业化部门正想法设法地对剧集IP进行创意开发，意图吸引大量广告主打开钱包。在2023年点燃的剧集招商这把火，2024年只能会烧得更旺。“原来你也在这里”：当综艺金主移情剧集根据星联互动数据显示，2023年网剧获品牌总量比去年同期减少，合作剧目数和品牌数均有所下降，电视剧合作量也低于上年。但不论是不少头部剧集商业合作亮眼的数据，还是一些剧集取得不错播出效果后吸引更多品牌纷纷加投，2023年剧集市场的招商还是给人振奋人心之感。那么，哪些品类广告主是剧集的偏爱者？哪些品牌又在剧集市场大量投入呢？《狂飙》截图剧集赞助的第一个特性是，与综艺市场的高度重合性。根据星联互动数据显示，饮料类、食品类、酒类、交通产品类、IT产品类是电视剧、网剧合作位于前列的几个品类。这与2023年综艺市场的情况有一些相似之处，壹娱观察（ID：yiyuguancha）在《2024年综艺招商，该给“伊利们”讲述什么有效论》一文中总结了2023年综艺市场赞助情况，发现奶企、酒类、车企也是较常出现在综艺广告中的几个品类。从某种程度上来看，热衷于线上文娱内容，尤其是长视频内容的广告主，算得上重合度高。具体到品牌。首先，一些企业剧集、综艺投放量两手抓。比如，“999系”在40余部剧集中有广告露出，而它在2023年以超过10档的节目数量，同样在综艺市场狠狠刷了波存在感。“999系”赞助《偷偷藏不住》近几年综艺市场赞助的“绝对王者”伊利，虽然没有如老对手一样在剧集冠名这块狠狠下手，但其也在2023年以多个产品线近40部剧集中有广告露出，包括《打开生活的正确方式》《刘老根5》《爱情而已》《欢乐颂4》《长风渡》等各平台的多类型、多体量剧集。其次，药企、生活化用品加重剧集赞助背后，更多体现出了剧集赞助一定程度上场景营销的普遍性。例如，黄氏响声丸、金水宝等特定药品，它们很难在综艺语境里讲清楚自己，但在剧集里，针对特定用户，以及推动剧情需要，再加上小剧场中插，它们就更容易被植入，“补肾益肺金水宝”的广告语就出现在了《狂飙》《三体》《大宋少年志2》《南海归墟》等剧集。《三体》中“补肾益肺金水宝”广告语另一个现象在于，曾经热衷于综艺投放、近几年却减缓综艺赞助脚步的企业、品牌，却在剧集市场加速驰骋，其中最为明显的当属蒙牛、元气森林、vivo和OPPO。2023年蒙牛独家冠名了5档左右综艺，但根据击壤洞察数据显示，仅2023年1-9月，蒙牛投放的网剧就为20部左右，其中包括《女士的品格》《我的人间烟火》《安乐传》《长月烬明》《好事成双》《三体》《狂飙》等各平台头部项目，更不谈现在市场上所有出现的剧集冠名都是蒙牛旗下产品的“杰作”，并且同一档期的两大平台重头戏皆收入囊中，不怕开打，只要成为“剧集流量收割一哥”，例如，去年暑期档腾讯视频《长相思》、爱奇艺《七时吉祥》，今年春节档腾讯视频《在暴雪时分》、爱奇艺《南来北往》，蒙牛皆是同时段施展魔法的打法，意图霸占市场前两位剧集曝光。曾经在综艺里频频出现的元气森林，今年的重心也在剧集合作上，投放了如《爱情而已》《欢乐颂4》《三分野》《异人之下》等剧集。元气森林植入《爱情而已》而曾经被综艺迷称为蓝厂绿厂、近几年在综艺市场几乎难见踪影的“华南双机”vivo、OPPO，在剧集市场却并不低调。2023年OPPO广告的身影出现在了《人生之路》《长风渡》《平凡之路》《后浪》等剧集，头部、大剧是其主要投放的类型，另一边的vivo则在《公诉》《梦中的那片海》《异人之下》等项目中有所露出。曾经的投放“霸主”，抑或是2023综艺市场的投放大户，在2023年的剧集市场上大概可以唱出那一句“原来你也在这里”。以上这些曾经的综艺大亨，它们纷纷选择移情别恋，一定程度上也是看到了文娱产品流量风向标的转变，过去综艺市场所开启的真人秀时代，让综艺能够创造全民话题，而现在综艺的话题性逐渐弱化、走向圈层，一部部爆款剧集被优爱腾芒写进财报里，来表示其业绩的良好，剧集彻底走向了大多数视频平台的流量C位。无论是剧集，还是综艺，哪个最有概率形成IP效应，哪个就会是赞助商眼中的香饽饽，毫无疑问，在当下的市场，剧集的胜算更大。网传2016年《我是歌手》与《爸爸去哪儿》总共冠名费达11亿更何况，在过去剧集因为聚焦于成为用户订阅的主产品，所以，在剧集里加插广告，成为网友吐槽的众矢之的，但如今，剧集商业化的玩法在增强，也不断加强与用户的互动性，甚至连弹幕互动里也能出现赞助商的不违和身影。玩法多变，也给了赞助商更多选择剧集的理由。剧集营销花式进化背后，需要解决一个平衡前情回顾、片头、中插、创意广告、片尾；贴片、口播、小剧场、标版；平台自招商、剧内植入……过往的套路里，赞助商们以各种形式出现在剧集的多种阶段。可跳过不可跳过的、剧情中与场景结合的、邀请剧中演员为其拍个小剧场的……剧集的不少广告模式已经为用户所熟知。而2023年，剧集赞助、剧集与广告主的互动，也出现了新的玩法。其一，是越来越多剧集冠名出现。蒙牛纯甄是其中的先行者。《长相思》的平台版面、剧集定制互动CP榜、超前点映礼等都印着纯甄logo，年末的《繁花》，纯甄logo也是明晃晃的出现在站内推荐海报上，同样冠名的logo和字样也出现在《七时吉祥》《宁安如梦》的海报和平台资源位上。而在去年年初，纯甄就已经以冠名《三体》超前点映礼，完成了剧集冠名的一次营销试水。《长相思》里的CP榜选择而蒙牛加大网剧投放力度，以及特仑苏、纯甄两大品牌的重点投放，也直接拉升了企业的整体投放时长，获得更多时长的曝光。在剧情的内容方面，当高光节点出现时，独家冠名的赞助商多数为那个气氛烘托者。其二，是冠名之下开发出的更多玩法。比如，《长相思》播出期间，随着剧情推出“大漠相思榜”活动，配以纯甄logo；同时还有直接跳转到纯甄甄爱粉俱乐部小程序参加活动来解锁花絮、兑换周边等玩法。在京东旗舰店，纯甄还设置了《长相思》专页，为其中的五位演员开设了产品单链，直接将剧集、演员与产品销量完成了链接。图源：微博冠名剧集下，平台给予冠名商的更多权益、玩法，以及剧综联动的尝试，让2023年剧集赞助有了些新商业模式的新鲜感。其三，则是品牌与剧集更多场景的联动开发。2023年剧集对于线下文娱的推动更是显而易见，一部剧带火一座城、一种美食的案例屡见不鲜，而这也显示出了对于线下活动开发的重要性和前景。比如，纯甄与《三体》举办了户外露营活动，报名入口即为蒙牛营养生活家小程序，完成IP的延伸和品牌心智和露出的延长。而在今年年初腾讯视频的开放日上，去年年末上线的《繁花》的不少合作品牌也出现在腾讯视频会员线下活动OpenDay现场，在沉浸式“繁花”元素中，完成品牌与剧集联动活动。OpenDay

文/大娱乐家“毫无建树”，这是腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在1月29日的腾讯年会上对这家公司最大业务——游戏的评价，不可谓不严厉，却也的确点出这家游戏巨头公司过去几年里在核心业务上的无所适从。除了批评和进一步表态要继续力挺已经有些降温的新作《元梦之星》，马化腾话锋一转，将腾讯游戏未来的发展方向指向了出海，“游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望”。这当然不是什么新鲜的说法，毕竟如今几乎所有互联网公司都在探寻出海的可能性，本身就基于全球化市场的游戏自然更不甘落后。只不过对于腾讯游戏来说，过去出海更像是锦上添花，毕竟单靠国内这一单一市场就足以让其成为全球收入最高的游戏公司。图源：网络但今时不同以往，国内各行各业都已经明显进入了低增长和存量市场搏杀的状态。因此，出海寻找更多增量便摇身一变要担当起雪中送炭的角色，这也是为什么马化腾此番要如此高调且明确的强调出海的重要性，甚至用上了最大希望这样的词汇。对于腾讯游戏来说，出海的尝试始终未曾间断，然而之前几番努力都并未取得令人满意的成绩，而如今这条赛道又远比过去更加拥挤，或许腾讯游戏需要的是不仅仅只是愿景，而要全方位的出海策略，去用好游戏真正征服国际市场。01广撒网的投资之外，着重加强海外自研游戏比例腾讯游戏之前的国际化策略其实与其国内占领赛道的风格颇为相似，更多是广泛投资，最知名当然是对Epic

文/大娱乐家“感觉这又是一场工业革命。”这是网络上关于几天前OpenAI发布文字生成视频工具Sora制作的短片后最常看到的一种评论。根据OpenAI发布的研究和演示片段，只需要给Sora一段几十个单词的文字指令，它就可以生成一段长达时长到达一分钟的短片，短片类型既有真人也有动画，同时也有各种不同的题材与表现形式。这意味着在不久将来，只要有能力尝试这一工具（大概率需要付费），那么，任何人都可以生产出自己想要的视频作品，换言之影视创作的门槛不说完全不存在，却实实在在的降到了最低。Sora生成的短片“工业革命”的说法或许有些过于标题党。但相对于Runway、Pica等目前流行的文字生成视频工具，Sora的确又往前跨越了一大步——要生成超过一定时长的视频内容，即AI工具必须对我们生活的物理世界有相当认识，或至少是有模拟相关物理规则的能力。这也是Sora让全世界惊讶的一点，不仅呈现效果惊人，同时一上来就能够制作一分钟时长的视频内容。可以说Sora的出现，再一次让AIGC的创作能力来到了新的境界，尤其是直接进犯到了人类创作的终极领域——专业级视频内容。图源：Open

文/厚码去年狂飙的短剧，在今年春节期间，又再次带来了“造富”与“流量”的故事。一方面，一部名为《我在八零年代当后妈》的竖屏短剧通过小程序上线，不光成为抖音、微博、B站等社交媒体上的热门追剧对象，同时网传一日充值就超过2000万元的战绩，更是引发行业热议；另一方面，腾讯视频出品短剧《授她以柄》多次登上站内热搜榜首与微博热搜，站内热播榜更是曾一度超越同期进行超前点映礼的吴磊、赵今麦等头部明星主演的长剧集《在暴雪时分》……短剧依旧能为自身的“造富神话”续航，而同时，它也甚至站到了与长视频头部剧直接呛声的位置。《授她以柄》剧照互联网时代下，不论题材、时长、横竖屏，能否抓取用户注意力和观看时长，已经成为内容产品成功与否的重要评判标准。现如今，虽然万千网友还是会齐呼为短剧的“土味”、“爽”而上头，但在平台不断精品化、档期化、规范化的加持之下，短剧早已成为每一个艺术工作者不能低估的表达形态。而在2024年春节档就点燃的今年第一把火，也预示着短剧这辆快车的加速度不会停下来。《我在八零年代当后妈》凭啥杀出重围？短剧之所以能够俘获越多越多的观众，“爽”是必不可少的要素，引导观众为之情绪付费。由上观新闻统计的数据显示，有接近一半的短剧源于网文转型，这些热销网文本身便自带“爽感”元素，要么是偶遇霸道总裁爱上我、受欺负赘婿逆袭翻身、欠债千万穿越回古代做皇上，或是爱情甜剧、虐恋等。《我在八零年代当后妈》同样也是网文转型，原文曾连载于番茄小说。在故事情节上，女主一觉醒来发现穿越到了80年代，不仅是个被赶出家门的假千金，还要被养父母嫁给农村离过婚的男主。原以为男主家境不好人不行，没想到是个有钱带俩娃的大帅哥，两人更是过上幸福美满的生活。除了常规的爽剧翻身套路，这部剧最大的爽点在于女主怼天怼地怼亲戚的性格特点，经常会以犀利的言辞和果敢的行动回击各种困难和无理取闹，主打一个“别人朝我扔泥巴，我要讹他八万八”，这种委屈不过夜、决不内耗的人设十分讨喜，剧中实用又解气吵架套路也成为网友口口相传的“学习课件”，称看完“有利于乳腺疏通”。相比于传统影视剧中女生被霸总保护的甜宠虐恋，女主跳脱出等待男主拯救的被动角色，这种爽感更加平实，也为观众在现实生活中处理人际关系提供了参考思路。图源：网络种田文微短剧《当家小娘子》的总制片人孙熠在接受影视独舌采访中表示，近两年影视内容有“中女化”的趋势，创作方们开始关注熟龄女性的想法与生活状态，“很多年轻妈妈的愿望很简单，希望伴侣听话，自己足够有钱，有话语权。”他也将这个创作思路融入到《当家小娘子》的创作中，剧中女主爱憎分明，有仇必报，同样被很多剧粉誉为疏解情绪的“乳腺侠”。《我在八零年代当后妈》虽无豆瓣评分，但基于社交平台的网友评价，集中体现在“剧情超爽，双商在线”、“男女主演技自然，服道化复古有年代感”，还有网友表示“之前没有看过穿越到80年代的偶像剧”，对于这类题材感到新鲜。另一个让千万网友入坑的理由在于男女主角的颜值，在这个内娱丑男演现偶古偶动不动引起争议的当下，看似霍建华与肖战结合体的男主，遭到了网友的追捧，虽然其私生活有所争议，但也阻止不了男主一条关于“像某位前辈”的感谢微博，点赞数高达4万多。图源：微博除了剧情与男女主的颜值“洗眼睛”之外，投流也是这部短剧杀出重围的重要砝码。春节期间，《我在八零年代当后妈》在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集可以免费观看，如果想观看后续剧集可以选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费方式，观看渠道也由抖音视频合集跳转至抖音、微信等平台小程序。无论是剧情、人设方面短剧优势的集中体现，还是男女主颜值、CP感的突出，以及投流效应的全面展开，《我在八零年代当后妈》完整展示了一部短剧爆火背后所有元素与路径的“合而为一”，而在2024年这样的短剧成功法则或许会被不断复制。把“看短剧”培养成春节档的“新年俗”2024春节档之前，短剧行业经历了两个月的严格监管。抖音、快手以及微信多个平台都发布了相关公告，下架多部微短剧，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》，原因主要是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等。而随着春节档期的正式到来，攒足了劲的短剧行业传出了有“800多部短剧在占赛道”的讨论，主要分为三类，既包括《我在八零年代当后妈》这类在微信、抖音小程序或者相关的短剧App上线的竖屏微短剧；也包括抖音、快手等短视频平台联合短视频创作者推出的精品短剧，打造出寒假档、春节档的档期概念；此外还包括在长视频平台上线播出以横屏为主要观看方式的为短剧，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证。各个平台的短剧频道在长短视频平台共同发力的当下，除了上文所提到的《我在八零年代当后妈》《授她以柄》之外，还有不少精品短剧在这届春节档创造了商业价值、行业突破与流量话题效应。2024春节期间，快手星芒短剧观看量同比增长41%，其中由知名演员尹正、郭晓婷主演的《超能坐班族》更是拿下天猫冠名，其播放量近3亿；由《逃出大英博物馆》主创炮制的《小年兽与捉妖师》同时登陆快手、抖音、芒果TV平台同步播出，芒果TV更是将其与《《大妈的世界贺岁篇》等短剧上星湖南卫视播出；《去有风的地方》《雄狮少年》《小娘惹》等头部影视剧的IP衍生短剧版《我的归途有风》《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等作品也被平台推至这届春节档……一方面长期耕耘短剧的抖音、快手以及长视频平台主打“精品”与类型多样化，而另一方面，小程序这一彻底炒热短剧概念的阵地在春节期间仍旧聚焦于男女频爽文题材，在土味与爽感上继续极致到底，比如女频的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》，男频的《审判》《教父》《归来之豪门风云》等，短剧从业者表示，年前囤积了多部女频爽剧，希望能在春节拿下一城。《裴总每天都想父凭子贵》海报然而，据新腕儿从多个平台方数据综合并分析，今年春节档短剧总消耗约为8亿元，电影春节档为80亿元。相比之下，短剧在《热辣滚烫》《飞驰人生2》等银幕大片面前，仍有一段很长的距离。但是，在今年长视频平台没有出现《人世间》《狂飙》这类全民剧集的情况之下，剧集市场在春节档较为温吞的表现，着实不如短剧这一品类的出奇制胜。在短视频下沉能力不断彰显的当下，在春节看短剧，也正潜移默化成为了“新年俗”，成功抢占用户零碎时间。对此，也有短剧从业者表示，今年春节档日消耗量创造新纪录，至少出现单天破亿的情况，其余几天也有8000万-9000万的消耗，但由于没有出现真正意义上的出圈爆款，导致短剧未迎来现象级的讨论。长视频受威胁了码？一直以来，春节档因为假期长、合家欢等特点，成为影视圈抢占的热门之地。电影、电视剧等传统影视剧集往往提前一两个月就开始宣发，不管是在站内外铺设宣传位，还是联合明星扫楼路演、与网红合拍主题视频。相比之下，短剧的宣发规模很难达到如此声量，短剧主演的知名度跟明星演员们也不在同一身位，多方因素导致短剧声量在前期处于弱势地位。另外，短剧的原创保护意识也有待提高。《我在八零年代当后妈》走红后，共82集的剧集资源被搬运至B站、百度云等多个网站，相当于观众可以免费或付费观看全集，无需再跳转小程序。其中B站某个搬运视频中，在线观看人数甚至超过5000人。《我在八零年代当后妈》海报而在这样的情况之下，短剧仍旧能把去年的“造富潮”、“话题潮”再度复制到今年春节档，而更值得优爱腾芒警惕的是，一些不肯为长视频买单的用户却轻易地为短剧打开钱包。单集时长1-2分钟、总集数超过50集、前10集免费，这些都是小程序短剧的典型特征，付费观看是其主要的收入方式。根据艺恩的报告数据，在微短剧的用户中，中低收入人群占比超过70%，而在小程序剧的付费用户中，约9成为30至40岁人群，男性占到了7成。在多个社交媒体，子女们感叹父母为短剧付费的忠诚度层出不穷，“平时一个视频网站会员都不舍得买，过年却问我怎么付费充值看剧”、“春节回家我妈天天霸总言情短剧，我爸天天家庭伦理偶尔金手指大开爽剧”、“仅一顿饭功夫，父亲久违微短剧激情充值200元”……以前对于视频网站会员嗤之以鼻的父母，没有想到会沉迷刷小程序剧。网友短剧消费账单

Pro喘了一大口气。图源：IT之家另外，像爱奇艺这样原本就在VR内容上有过多年投入的平台也会创造可能性，即便不进行额外增加内容投入也有不少现成的VR内容能够马上拿出来进行消费。如果Vision

文/魔音甜菜“我不反对春节档上，如果问我的话，我会说它适合任何一个档期。我觉得这个市场是要有一些差异化的”，《我们一起摇太阳》（以下简称《摇太阳》）导演韩延在接受媒体追问档期选择时，曾这样表示。2024年龙年春节档落下帷幕，《热辣滚烫》成功地用“贾玲减肥100斤”淹没了这个档期的大部分声量，此外由薛之谦引起了之于“盗摄”合法与合情之间的大讨论，而之于行业一端，还有一个重要讨论：《摇太阳》《红毯先生》面临票房惨败，最终选择双双退出，不由发问，这类影片到底适不适合在春节档上映？尽管导演韩延认为上春节档没有错，但过程和事实并非如此。在选择退出前《摇太阳》6天春节档总票房为9314万，《红毯先生》8天总票房为8231万，与单日票房即破亿的市场选手对比来看，这两部电影在比赛开始后就从头到尾落后，最后只能无奈退出春节档。《我们一起摇太阳》宣布撤档，并改为3月30日再上映除了这两部电影之外，《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》也相继宣布撤档，八部影片跑了一半，“撤档”这一话题也成为全网调侃，随后，网友造梗的#我也退出了春节档#跃居微博热搜第一位。春节档从来都是一个大赌盘，但这届龙年春节档尤其残酷，这在很大程度上揭示出这个档期的赢家特性：要有春节档特定明星群，要有话题度。在春节档这个拖家带口观影的热闹场合里，《红毯先生》与《摇太阳》的“社交货币”含量几乎是最低的，更直白的话是这两部电影激不起大众的讨论度。另一端整体数据是，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房突破80.04亿，超过2021年春节档的78.43亿，打破中国影史春节档票房纪录。但这个统计是有差异的，且值得寻味的，过往一般是6天，今年春节档多了两天时间，从这个维度来看，2024年龙年电影市场的开门成绩并不能说是优异，反而处处有隐忧。《摇太阳》《红毯先生》为何折戟？过去五年春节档，有一个不太显眼但却非常重要的线索是，到底哪一类影片适合“合家欢”、“喜剧热闹”、“拖家带口“式观影的春节档，以及哪一类影片可以丰富春节档的整体供给。过去都有成功且票房登顶的案例存在，2018年《红海行动》这部军事战争片在一众热闹的合家欢电影中脱颖而出，2019年则是《流浪地球》打败了《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等喜剧影片，让科幻片在春节档大放异彩。《流浪地球》2019年大年初一上映，最终拿下46.87亿票房也就是说，过去几年市场认为春节档不仅仅是喜剧片、合家欢的天下，更多的类型片可以在这个档期里找到自己的受众。而另一个不太显眼的春节档主线是，偏文艺色彩的影迷向电影也可以依靠春节档丰沛的市场大盘，斩获在冷门档期不可能获得的票房成绩，一批拥有不错质量的电影，能够依靠长尾效应在“后春节档”获得长线票房回报。这一类，典型的案例是《人潮汹涌》《狙击手》《无名》。2021年，《人潮汹涌》在2022年长线放映拿到7.6亿票房，《狙击手》依靠张艺谋在冬奥会开幕式的精彩掌镜电影也随之翻红，票房在工作日到来后开始往上走，最终票房突破6亿元，《无名》这部文艺片依靠王一博的首部大银幕作品的讨论热度以及后续影迷向观众的捧场，在2023年春节档票房突破了9亿元。彼时市场有一个认定是，《狙击手》和《无名》这样的小众作品如果放在正常的周末档，可能不会取得这样的成绩。这两部作品都是依赖春节档最多的观影人群，从而实现了一个不错的票房成绩。《无名》剧照由此可见，《摇太阳》和《红毯先生》定档2024年春节档，都在一定程度上受到了过往春节档这两类影片案例的影响，一是春节档可以让不同类型的电影存活甚至是逆袭，二是一部分小众但质量不错的影片能够在春节档大片吃肉时自己能喝上汤。但从最终的事实来看，《摇太阳》和《红毯先生》是被以往的市场经验给“忽悠”了，要知道无论是《摇太阳》的主出品方联瑞影业还是《红毯先生》的导演宁浩和背后的欢喜文化，都是浸淫行业多年的资深老手，一定是看到了这届春节档存有“可趁之机”才选择赌上一把。只是在这一次《摇太阳》和《红毯先生》双双赌输了而已。“不是我跟不上时代，而是市场变化太快”，《摇太阳》和《红毯先生》可以发出这样的感叹。《红毯先生》剧照但另一方面，过去两年电影市场包括春节档在内的最重要变化，有两点不能忽略——其一，话题度变得无比重要，特别是处于热门档期的竞争环境之下，话题热度对电影成败越来越重要了；其二，档期内头部阵营的影片口碑质量普遍提升，不再是过往一些春节档低分电影，在码好卡司、造好IP之后，存在较大的剧情注水与粗制滥造，而在这届春节档，三部第一阵营的影片都以8分左右的成绩开分，目前豆瓣评分也维持在7.7分左右，这让后期想靠口碑异军突起的影片在缺失明星度与话题效应的前提之下，变得毫无“反手”能力。同时，市场也能清晰看到，在明星效应对于春节档的前期加持也在转变，相比较过往80后90后所追捧的刘德华、周星驰等一批港星，95后00后们则需要如沈腾、马丽、贾玲、吴京、陈思诚这样标签属性明显的票房大拿，或者是易烊千玺、王一博等这批时代下的顶流，才能为前期占领市场和话题获得最大关注度。《飞驰人生2》沈腾饰演张驰所以，在“贾玲减肥100斤”的王炸话题之下，无明星群、无讨论热度的《摇太阳》和《红毯先生》在口碑出来之后，没有过于惊艳，也就注定了它们在春节档里没有翻盘的可能性。无论春节档怎么变化，想要出头的电影始终要摸清楚当下年轻群体买单的明星效应、IP效应，也需要学会如何创造足够强的大众话题讨论度。撤档这件事，会是未来春节档的主流现象吗？《摇太阳》《红毯先生》未能成为下一部《人潮汹涌》《狙击手》或者是《无名》，但有可能成为另一部《中国乒乓》。在中国电影市场的过往经验里，至今还从未出现过上映几天撤档之后，择期上映却大卖的电影。2023年春节档上映的《中国乒乓》成为此前一个鲜活案例，在延期至大年初三上映，成绩不理想延后上映后，这部电影的最终成绩定格在了1亿。《中国乒乓之绝地反击》剧照撤档后择期上映颇伤电影元气。留给《摇太阳》和《红毯先生》的，依然是一个无法预测的结局，所谓“一而衰，再而竭”。一定程度上，仅仅两三年之间，《人潮汹涌》《无名》与《摇太阳》《红毯先生》在春节档的遭遇已经呈现出天差地别的可能性：《人潮汹涌》《无名》在正常周末档可能3-4亿票房，放在春节档却是8亿左右量级，而《摇太阳》和《红毯先生》能正常霸占周末档达到5-8亿左右量级，现在春节档才不足1亿。背后呈现出2024年春节档一个市场变化是，“二八效应”进一步加剧。在2024年春节档8天80亿总票房成绩里，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没10》总共拿到超78亿票房，占比超97%，而仅仅前两部《热辣滚烫》和《飞驰人生2》共51亿的票房成绩，也占据了64%的市场大盘成绩。来源：灯塔专业版《2024年春节档电影市场洞察报告》2024年春节档呈现出赢家通吃的特征，是《摇太阳》和《红毯先生》退出竞争的无奈原因，这或许也是整个市场所“万万没想到”的。在这个大背景下，至少未来两年春节档或许都会存在这样一个潮流，仍然会有如《中国乒乓》《摇太阳》和《红毯先生》这样子的撤档影片出现，不是自身影片不够强，而是群星阵容更强、话题性更高的影片占据了更多的市场份额，“你吃肉、我跟着喝汤”的特性将不复存在。另外，2024年并不是一个“捷报频传”的春节档。据数据统计，2024年春节档（2.10-2.17）新片总票房（含预售）突破80.23亿，超过了历史最高的2021年春节档票房78.42亿，以及档期内总观影人次1.63亿，总场次393.7万场，双双刷新了历史最好成绩。《热辣滚烫》成为2024年春节档票房冠军，档期内拿下27.2亿票房但这些成绩是建立在档期单日加两天的基础之上的，以往春节档是年初一到初六的6天，2024年则是8天，如若减2天再看成绩，2024年春节档在总票房和总观影人次上，实则是双双下降的，中国电影春节档6天总观影人次的榜首依然是2018年的1.44亿人次。总观影人次没有显著增加，是一个颇为隐忧的事件。另一个值得关注的数据还在于年轻用户的进一步离场。根据灯塔专业版发布的《2024年春节档电影市场洞察报告》显示，虽然30岁以上用户占比进一步提升至58.1%，但也意味着30岁以下的95后00后代表正在减弱对电影院的兴趣，特别是20-24岁这批00后人群，占比来到了14.1%，相比2023年的18.2%大幅减少4.1%。来源：灯塔专业版《2024年春节档电影市场洞察报告》这也是摆在电影人面前的一道选择题，究竟是想方设法再去讨好年轻一代，还是接受变化，去迎合中老年人，或者等着年轻一代变老成为自己的观众呢？最后，回到这届春节档的影片类型分布。喜剧片成为绝对主轴，甚至连《第二十条》这类现实题材立意的影片都要玩起喜剧“套路”。无工业化大片、无视效大片，甚至连主旋律都了无踪影，也是这个市场在当下的不合理之处。而这份不合理，也是中国电影市场未来发展的一道急解之题。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家如果问普通观众上一次在春节档看动作类型电影是什么时候，大概很多人的记忆还停留在2018年的《红海行动》。在那之后春节档几乎就很难在看到动作电影的身影。而往前细数，动作电影可以说是春节档的常客。2013年的《西游·降魔篇》以一己之力打开了春节档票房十亿大门，随后，成龙带着动作电影走进春节档，2015年的《天将雄狮》以7.43亿成为档期第二，而到了2017年的《功夫瑜珈》则在春节档斩获了超过17亿票房、拿下档期桂冠，成龙和唐季礼的组合曾几何时始终是票房保证。《功夫瑜珈》剧照然而十年之后，一切都沧海桑田，像是今年春节档，除了年货《熊出没》稳固的基本盘之外，从票房第一的《热辣滚烫》到目前敬陪末座的宁浩新片《红毯先生》，甚至原本以为是严肃现实题材的《第二十条》以喜剧为前期最大卖点，春节档成为了喜剧类型的主战场。这种趋势也不是今年开始的，近六年的春节档票房热门已经没有动作电影的位置。事实上不止是春节档，放眼国内影市，过去几年里主打动作类型元素的电影都屈指可数，上一次票房超过十亿的华语动作电影则还是2021年的《怒火·重案》，在这之后观众其实很难在大银幕上看到动作电影了，更不用说是排片寸土寸金的春节档。尽管如今的动作类型电影越发稀缺，甚至在近几年的春节档等重要档期里难觅踪影，但这一类型的爱好者始终存在，并且过去两年他们依然还是能找到不俗的作品。像是Netflix出品的《惊天营救》系列，通过爱奇艺云影院上线的《目中无人》《东北警察故事》等作品，硬核的动作电影仍在，只不过是通过全新的渠道与观众见面。《东北警察故事》剧照也正是意识到了这样的需求缺口，继主打悬疑的“迷雾剧场”后，爱奇艺在今年正式推出了主打动作电影的全新厂牌“动作高手季”。目前“动作高手季”已有《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》三部作品先后上线爱奇艺云影院。其中由谢苗、杨恩又领衔主演的武侠动作片《目中无人2》上线后首日便取得了279万的票房成绩和豆瓣7.3的不俗口碑，爱奇艺站内热度最高破7000；大年初三上线的《缉恶》上线首日，爱奇艺云影院票房近200万，双平台单片付费总票房达309万……《目中无人2》《缉恶》先后登上了爱奇艺电影热播榜Top3、爱奇艺全站热播总榜Top4，证明了这一类型对观众的强大吸引力，而接下来“动作高手季”还有张晋、夏梦、耿乐、蒋璐霞等主演的《陌路狂刀》会持续给观众带来不同的动作电影体验。《目中无人2》剧照现在的影视创作正被长视频所深刻影响着，无论是是观影方式、发行渠道的变化，还是内容品质的走向。正因如此，越来越多创作者选择入“网”，完成他们的创作理念与艺术审美，而网络电影也实现迭代升级，形成市场影响力。这也是为什么，如今越来越多的动作类型片开始利用网络电影的形态与观众见面，并且不断从中探索出更多的类型变化。而像爱奇艺云影院和“动作高手季”这类核心渠道和类型厂牌不断给予创作者更多支持之时，即平台开始愿意为多元化持续投入时，更多纯粹的好内容也会孕育而生。动作电影没有消失，只是需要新的媒介在成龙大哥和唐季礼不再参与春节档之后，观众们几乎没什么机会在春节期间去电影院里看一部带有传统动作元素的电影了。甚至毫不夸张的说，即便是拉长到全年的维度，如今的电影院里也很难在看到在打斗桥段上下功夫的传统动作电影了。一方面是成龙、李连杰这些功夫明星渐渐老去，后继无人，另一方面则是观众观影趣味的变化，如今单一类型作品已经很难在市场上热卖，而一旦需要类型元素结合，喜剧、悬疑、犯罪类型无疑更容易呈现，毕竟在动作场面上在花多大心思，也很难抵挡得住很多电影在抖音上面的宣发攻势。成龙、李连杰主演《功夫之王》今年的春节档更是出现了喜剧片扎堆的行情，但动作电影真的完全沦落到无人问津了吗？好的动作电影就没有存在的价值吗？爱奇艺在今年的春节档用动作电影的全新厂牌“动作高手季”给出了正面的回答。事实上根据相关数据显示，在长视频的电影业务中，男性用户贡献最多的播放时长，超过了60%，而这部分用户恰恰也是动作电影的忠实拥趸。大年初一上线的《目中无人2》不俗的票房和高口碑，也证明了观众需求仍在，而三年两部电影可以说让这一系列成为了近年来武侠动作电影最令人惊喜的作品。影片以谢苗饰演的“战神”成瞎子为主角，不同的搭档构建独立的故事，堪称中国武侠版的《疾速追杀》，并且通过小制作完成了令人惊艳的大效果。《目中无人2》剧照三年里的连续两部作品都秉承了简洁的剧情、扎实的武打、精致的画面。连续在豆瓣获得7分以上的成绩，即便放在目前的春节档都可以说是相当出彩的口碑表现。回顾过去两年，爱奇艺以云影院模式上线的电影中，年度票房冠军都是动作电影，2022年的《盲战》以近4000万的总票房斩获云影院年度票房冠军、豆瓣7.1分的《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。任达华首次担任监制的《零号追杀》，更是在去年以接近5000万的总票房，成为了云影院年度票房冠军，即便上线超过了200天，如今每天也依然还有分账票房进账。所以，并不是动作片作为一大类型没有市场需求了，而是院线电影因为观众的变化和对票房的极致渴求，往往更愿意扎堆去做风险较小的类型作品，这也为什么过去几年里犯罪类型、喜剧类型层出不穷，甚至出现了今年春节档这样清一色喜剧片占据大银幕的情况。《零号追杀》剧照然而从观众反馈来看，动作电影始终还是有特定欣赏和喜爱的人群存在。为什么《盲战》《目中无人》《零号追杀》能够在网络电影市场上叫好又叫座，原因其实就在于其能够最大程度的放大其类型元素并将其放大到极致，并且恰到好处的填补市场上对于动作电影的需求。其实从全球市场来看，硬核的动作电影整体的确是呈下行的趋势。不过当基努·李维斯和《疾速追杀》出现之后，我们依然能够看到观众对于这类充满了硬核动作元素的类型作品的追捧。这也是为什么Netflix随后也找来“雷神”打造了“惊天营救”系列，接连两部作品都成为平台爆款。在国内，也不难看出传统动作明星的努力，去年甄子丹自导自演的网络电影《天龙八部之乔峰传》，同样也是在传统武侠的基础上，融入过去两年好莱坞颇为流行的“孤胆英雄”式动作片元素，进而强化了其动作类型。这部电影最终在2023年云影院年度票房榜上也进入了前五，收获了超过了3000万票房。《天龙八部之乔峰传》剧照优质的动作电影、武侠电影永远拥有一批忠实消费者，而当大屏幕很难寻觅到这个类型的身影时，更具有包容性、多样性的网络电影反而是它们这批传统类型作品展显身手的最佳平台。这也是为什么相对于之前的零星出击，爱奇艺选择直接在今年春节前一连拿出四部硬核动作电影组成“动作高手季”，其实核心也是看准了动作类型片在网络电影市场的不可或缺，以及这个春节档观众在单一的院线类型之外，势必会从长视频平台上寻找更多元的类型元素来满足自己的观影需求。就如同爱奇艺副总裁宋佳所说的，“院线电影动作片供给减少让市场上出现空白，这把刀我们想接过来，看看是不是可以重新打出来一点什么东西，重现中国动作电影的光芒。”厂牌类型创作，爱奇艺为电影人拓展空间在经过了多年的发展之后，如今的网络电影已经呈现出内容为王、多元呈现的格局，市场增长的核心动力不再是数量，更多的还是取决于作品本身的质量，以及是否能够及时回应观众的需求。而从过去两年的网络电影热门作品的序列中不难看出，强类型成为了如今网络电影的一大优势，甚至在很多维度上，因为不需要像院线电影那般顾虑太多，反而能够将类型元素推向极致。不过仅仅只是靠类型元素强化并不意味着成功，于平台而言，如何进一步依靠高效的运营让观众知道这些作品在哪里同样重要，而这也是剧场化、厂牌化运营的价值。图源：网络一方面，从全世界的电影趋势来看，类型片的定位已经逐渐模糊，越来越多“类型+”成为破局关键；另一方面，当分众时代来临，个人内容审美差异化凸显，相比院线电影，网络电影可以让更多受众获得自己想看内容的机会。从“动作高手季”第一波登场的四部作品——《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》《挡马夺刀》来看，动作类型之外，其实已经有了明显的类型的区隔，像是《挡马夺刀》《目中无人2》《陌路狂刀》更偏向传统中国侠客的道义担当，《缉恶》则又是经典的犯罪元素与动作类型的融合。当然，以动作类型作为核心卖点来打造独立的网络电影厂牌，其实也是最大程度结合了爱奇艺过去在运营类型化内容上非常成功的经验，最典型的便是被大家熟知的“迷雾剧场”。爱奇艺高级副总裁杨海涛在与媒体沟通时，也分析了先前“迷雾剧场”的成功之处：第一是风格化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大；第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，制作精品化内容；第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。“动作高手季”在网络电影的运营上，爱奇艺也借鉴了“迷雾剧场”的模式，推出“动作高手季”厂牌。杨海涛表示，希望通过集中性推出“动作高手季”厂牌的模式，让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。除了运营上的模式革新，在网络电影的票房分账模式，爱奇艺仍然还在给出新的思考。2022年4月，爱奇艺在点播分账基础上，叠加会员分账，进一步为网络电影片方扩展分账模式和分账周期。从今年1月1日起，爱奇艺将网络电影分账模式从“按时长分账”改为“按时长阶梯分账”。调整后，独家上线爱奇艺平台的网络电影，分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。自2024年1月1日爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”以来，1月18号独播上线、具有动作元素的网络电影《西装暴徒》，上线第9天便突破第一个阶梯的播放时长，目前按照第二个阶梯的单价在分账，整体票房已破千万，预计180天分成时长可超过1000万小时，达到3元的分成阶梯。《西装暴徒》剧照在网络电影进入“减量提质”的快速通道之后，如今的网络电影首要目标不是分账票房总体规模，而是在当下多形态的内容市场里找到自身差异化优势，满足用户不能被取代的需求。这个春节档的“动作高手季”只是一个开始，宋佳透露爱奇艺还有很多正在筹备中的动作类型项目，包括军事动作题材，“爱奇艺希望和创作者一起破题，比如军事动作片是不是只能发生在热带雨林里或者海里？也不是。我们会打破一些惯常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龙记》，我们也希望用新的方式重新演绎。”大众审美趣味在变化、投资热点也在持续转移，以及特效技术快速更迭，似乎让武侠、动作类型影片的大势退去，然而观影媒介的变化同样意味着经典类型依然会有新转机。《卧虎藏龙》剧照随着以爱奇艺为首的长视频平台对动作电影的持续投入和细心运营，以及越来越多电影人重新开始对这一类型倾注热情，或许未来市场反而会迎来一批更加纯粹的动作电影，新一代的观众们也将会重新拥有属于他们的《卧虎藏龙》《功夫》《杀破狼》等动作经典，从大银幕到长视频，英雄绝不会无用武之地。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

App的橙色色调，不过，从风格上选择了动画来表现，各种从天而降的Temu包裹让不同的人群都获得了理想中的物品。唯一不变的，则还是以Temu

文/魔音甜菜尽管所有人都知道“贾玲减肥100斤”会是一个重量级的营销事件，但当“庐山真面目”在大年初一真正揭晓之时，这个营销概念早已跟电影本身合二为一，呈现出核弹级别的大众舆论影响力。春节档开战的第一天，最大的舆论热度只有一条——为拍摄《热辣滚烫》减肥一百斤的贾玲。整个大年初一的社交媒体热搜榜，几乎都是被贾玲给承包的，而在微博上，更是来了#贾玲直播##贾玲

文/太史詹姆斯一年一度的春晚时间，除了各路明星流量霸屏社交媒体之外，关于“春晚同款”的意外发现，依旧是春晚热点的轰炸处。“章若楠同款毛衣”便是当晚最成功的吸晴点之一，不同于过往只让淘宝免费获益，这次春晚的两大互联网主赞助商，在“春晚同款”上面的争夺也是相当激烈。这一边，撒钱的京东APP设置有“春晚同款”栏目。章若楠的粉色毛衣，京东主推的是售价为941.6元的梦特娇高端针织开衫毛衣，卖完了后在初一的时候又换上了一个价格仅为149元的裴度尼，玩起了低价。图源：京东另一边的小红书，更是在《大家的春晚》幕后节目的加持之下，让演完节目的章若楠走到了“直播间”搞了一波带货，再回家吃饺子。除了身上的毛衣同款迅速售罄，章若楠在小红书直播间里还重点种草了她的口红。虽然在表面上看，京东与小红书这次拿出巨额营销费砸向春晚，是为了流量之战，为了下沉市场的增量，但从这次的种种巧思来看，“卖货”这件事都不约而同成了水面下的真实面貌。然而，是发出30亿红包的京东能完成KPI，还是为直播带货岗“面试”了一群春晚明星的小红书能吃到红利，重点还是在流量涌入后的留量。豪掷30亿的京东，KPI能完成吗？作为今年春晚寄予厚望的京东，在玩法上相对传统。品牌植入方面，它选的是具有爆款潜力的沈腾、马丽和艾伦出演的小品《寒舍不寒》。最重要的是，主持人会在每次互动时间都提醒观众去京东APP抢红包。沈腾马丽艾伦小品《寒舍不寒》植入京东为春晚推出了“1亿份1分钱实物好礼+30亿红包+抽送100辆岚图车”的大礼包，这比前年的代金券要简单直接的多，旗下包括主打下沉市场的京喜APP等业务都会参与，包邮范围也覆盖了海外。然后在各路社交媒体上，#京东春晚苹果再降价##京东采销上春晚了#等多个相关话题，早已被设置在高位。#京东春晚苹果再降价#热搜不过，努力程度拉满的京东在内容上还是暴露了一些短板。相比小红书观看人数接近3000万的《大家的春晚》，京东在除夕当天主推的“真便宜采销直播间”的观看人数只有211.6万，甚至要低于它在2月2日的小年夜296.5万和2月1日“乡村送年货”390.3万的观看人数。京东虽然在2022年也和央视春晚合作过，但当时是在2021年12月筹备年货节的时候才被联系上的，仓促之间准备的并不充分，只提供了简单的“摇一摇”玩法。而京东第二次和央视春晚合作，明显有备而来。在此之前，京东独家冠名了“2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会”，并且在2月2日北小年的时候在京东采销直播间搞了小春晚，都是为了央视春晚进行的练兵。且也能看出，它要攻占市场所面临的巨大压力。京东独家冠名“2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会”这一次主动参与春晚的京东压力，明显比上一次被央视pick要大得多。2022年的考核重点是用户活跃度，GMV方面则很宽松；而这一次，上千人的项目组则直接背负了GMV和交易用户数两个指标。也不怪刘强东在过年期间还在逼迫员工创收，实在是京东已经到了最值得拉响警报的时刻。虽然拼多多和直播带货巨头们的崛起已经好几年了，但在两年前京东还能凭借着强大的物流能力在电商市场中站稳一席之地。而如今，强调“多快好省”的京东在“多”和“省”上面明显不如拼多多，在“快”上面也落在美团后面。“好”也很难说，毕竟“仅退款”这种优质服务京东也是从拼多多那里学来的。京东的市值目前是拼多多的不到四分之一，而且在拼多多强势布局的出海方向上几乎没有什么作为。京东近期股票及市值本来想利用自己的物流优势做即时零售，但达达的财务问题又在内审中被发现，这也是在压力下的动作变形。根据久谦中台的数据，京东到家2022年的市场份额只有15%，不到第一名美团闪购34%的一半，也大幅落后于排在第二位的饿了么（非餐饮部分）。QuestMobile数据显示，2022年除夕当天，京东日活较前一天增长81.4%，达到1.51亿，而这次京东的撒币力度明显高于上次，不知道能不能给下沉和海外这两块亟需的市场打开局面，也不知道这次能找到多少电商增量。小红书：拼命告诉市场“我能卖货”作为央视春晚的笔记与直播分享平台，小红书和央视主持人朱广权、王冰冰，以及谢娜、杨迪从大年三十18点的时候，就带观众探班了春晚后台。晚会正式开始后，小红书的陪伴式直播节目《大家的春晚》则安排了演完节目的明星和做客直播间，还有同款好物种草。小红书《大家的春晚》的演播间就在春晚主舞台的隔壁，这样的设置一定程度上也算互联网争夺春晚流量的创新方法。图源：小红书小红书去年带货出圈也是董洁、章小惠这样的明星，所以从这个角度去和春晚结合显得也比较自然。去年小红书的电商业务开展不错。据彭博社报道，小红书预计2023年净利润达到5亿美元，远超年初预计的5000万。全年涨粉最多的董洁也把她的娓娓道来的带货风格立住了。但是，相比抖音快手、淘宝直播，能在小红书直播带货这件事，还远远没有实现对于整个市场的影响。所以，在这次《大家的春晚》直播之中，右下角的购物车不断闪动，打开之后，“春晚同款”这四个字更是醒目。而在章若楠出现爆款毛衣之后，主持人杨迪也直接邀请用户前往购物车选购，这样的设置，显然让小红书与春晚打造的《大家的春晚》多了一些“直播带货”的意味。图源：小红书即使是这两年的流量新贵，小红书并不能就此高枕无忧。它的用户数增长有些停滞，这也是小红书今年豪赌央视春晚流量池的最大原因。小红书2023年初的目标日活是1.4亿但目前还只有1.2亿，同时，据雷锋网报道，社区内容负责人河童已经离职。除了电商，当前兵家必争的本地生活也是小红书在这次春晚拿到流量之后的主推方向。小红书最近更新后的APP，不光在顶部增加了“春节”一级入口，还同时新增了“附近”。“春节”活动里面的领奶茶、养宠物和放烟花都是需要使用“附近”功能。这表明它不止关注电商，也在试水本地生活市场。图源：小红书“附近”的核心是地理位置，而小红书从滴滴招募来的两员大将正好具备这方面的专长。据36氪报道，原滴滴供需策略负责人吴颖炳和原滴滴顺风车业务负责人张瑞均加入了小红书，分别加入了电商和商业化团队。小红书在本地生活上的交易心智还没有建立起来，众多的用户还是把小红书当成一个“种草”平台，在“拔草”的时候就会在其他平台上完成交易。这也是它今年发力的重点。不能说以女性用户为基本盘的小红书没有自己的护城河，但它的市场定位天然就决定了经营的难度。三年前，小红书从一个彰显生活品味的的女性社区进化成了一个提供生活解决方案的全民社区，这是一个成功的飞跃，但进一步的用户扩张则面临社区水化的风险。图源：网络在电商方面，小红书的几个头部主播擅长的都是轻奢商品，而这显然与电商界的低价风潮背道而驰。或许这次和央视春晚合作能给小红书带来它渴求的流量，但更重要的是，它也向大众展示了它能完整用电商、本地生活卖货的全面性，然而，接下来对于小红书而言，其战略方向，甚至上市节奏都不是能让人轻松的话题。春晚流量，对京东、小红书管用吗？去年，互联网大厂们已经把央视春晚让给了洋河、五粮液等白酒品牌，这是2015年以来的头一次。今年的卷土重来并不算吃红利，只是为了在能看到的机会上都努把子力。腾讯在2015年以5300万元摘得央视春晚独家新媒体合作伙伴，由此，微信在春晚当天用10.1亿次的红包收发总量把微信支付嵌入了中国人生活当中，在此后一周新增了3000万支付用户，“把支付宝经营了十年的成绩做到了”，成了马云的眼中钉。图源：网络据传，2015年12月，腾讯在投标中就遭遇了一个拿出5倍“诚意”的对手。阿里则从2016年到2018年连续三年和央视春晚合作。虽然效果和性价比不如微信这个开创者，但“集五福”至少一度也成了全民活动。如何把“流量”变成“留量”是互联网大厂在存量互联网时代必须要解决的问题。腾讯和阿里在春晚战役中的示范表明，要留住用户，杀手级的产品功能是必须的。如果产品立不住，即使一时被流量催熟，也会在潮落后迅即泯然众人。2018年字节跳动社交APP多闪和2019年的腾讯微视都曾被红包引来的用户推上风口浪尖，但如今一个关闭，另一个虽然进入边缘化了。图源：网络微信红包做到了，支付宝也算圆满了，因为它们的产品设置、背后功能足够完善，但这次砸钱的小红书，其“电商”与“附近”，行吗？“电商”的基建和生态闭环一直以来是市场对于小红书的发问，而追随抖音快手而开始发力的本地生活，更是还没足够准备充分。美团APP一打开就是根据定位推荐商家，而抖音的同城功能最显眼的则是附近有趣地点的短视频。小红书“附近”的地图探索看起来还是很独特的，用户习惯还没有养成，且入住的店铺也不够齐全，横向比较下来现在的“附近”还存在不少精进空间。另一方面，对于京东而言，几年时间，京东的用户数大幅增长，如今月活已经逼近6亿，和央视春晚去年的新媒体直播用户规模6.55亿都相去不远。根据数据对比来看，这次砸钱、攫取增量的效果也许并不理想。京东官方数据显示，“总台春晚期间，用户在京东的互动量超552亿次”，而2022年仓促准备那次的互动量则高达691次。但是，这次发送的红包高达30亿，而上次从腊月二十二是发放的4轮红包，总价值才15亿元。图源：京东黑板报小红书那边还没有公布数据，但或许月活还在2.6亿的小红书或许能从春晚的大流量池当中吃到比京东更多的红利。京东和小红书这两家同样服务中产的互联网平台，还在用上春晚这种行动努力着。不过在消费分化的当下，定位在拼多多、抖音之上中间地带的他们无时无刻不在面临着绝对低价和大众文化的拉扯。刘强东、毛文超和我们都不知道，他们还能对抗地心引力多久？Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/大娱乐家2023年，短剧终于实现了真正意义上的出圈，被全网热议。其中的代表作品，仅有三集的《逃出大英博物馆》更是堪称话题之作，该短剧在快手一经上线，单条视频点赞近200万，3集视频播放破亿，站内话题#逃出大英博物馆

文/木宇这年头要“纵横”互联网，不会“整活”根本混不下去。所谓“整活”，就是要有趣有料有看点，在注意力稀缺的移动互联网时代，让大步向前的赛博朋克网友们走过路过不要错过，甚至亲自下场参与进来。整活不仅是网红的命脉，更是各大互联网平台必不可缺的用户运营方式，区别在于，网红是一个人整活一群人围观，平台是整一个大活让所有人来狂欢。这不，最近UC浏览器又双掇掇搞出了一个“首届UC网友年度榜单”，分别为女神榜、烧钱榜、诗仙榜、篮球巨星榜、小说神作榜、神剧榜六大榜单。作为国民级的流量入口，UC浏览器不仅是一个通向各大网站的主要渠道，也是一个承载了丰富信息流的庞大平台，还是一个聚集了当代“中坚青年”的内容社区。首届UC网友年度榜单所以，UC网友年度榜单一定程度上可以折射出这些当代中坚力量的生活方式、价值取向和审美标准的变迁，而UC网友自己为自己带盐的方式更是既有才又有梗还有爱。UC网友都爱了啥？如果说有什么活动是能轻松激发用户参与积极性的，那投票榜单必然是其中之一，它既具有集体共创性，又能唤醒大家的好奇心，还能激发不同意见的交流碰撞。什么兴趣让你甘愿烧钱入坑？哪些口碑神剧能够圈粉无数？哪部网文神作让你最为难忘？听起来是不是就很想投票，也很想看看大家的想法，六大榜单切中的都是当下的流行趋势。数百万UC网友参与了各个榜单的投票。滑动查看六大榜单结果虽然外界常说互联网世界造就了信息茧房，但我们仍能从这份榜单的结果里看到，多元审美的力量如何在UC平台里扎根且成长的，而且值得一提的是，网友们投票之余，还不忘发表各自的观点意见，评论区各种神评涌现，简直让人一进去就出不来。其一，榜单设置方面，除了大众都在市面上看到过的女神榜、篮球巨星榜、小说神作榜、神剧榜之外，更贴近日常生活真实记录的烧钱榜，以及圈层文化代表的诗仙榜被巧思设计。烧钱榜结果，是对真实日常生活与广泛兴趣彰显的双重叠加，在这份榜单，可以清楚看到，当代人的钱都去哪儿了。炒股高居榜首，可见这年大A平等得让大部分人心碎；养娃紧随其后，说明大家勇敢承担着养家责任，再苦也不能苦孩子；打赏主播、钓鱼、文玩，UC网友们为爱好买单起来也是毫不手软，毕竟谁还不需要情绪价值；而结婚、离婚、相亲的上榜，意味着爱情果然是奢侈品，追求美好爱情还需要有一定的经济基础。烧钱榜评论截图而到了更圈层意识的诗仙榜，大家尽情展示着自己的才华，这是独属于UC网友们自己的舞台。不难看出，UC网友们骨子里依然流淌着古诗词血液，“旧岁千般不如意，风雪飘荡摧骨气。千山越尽显珠玑，一朝迈入新天地。”对仗工整、声调和谐、意境深远，虽然时代变迁沧海桑田，对于人生起伏的感慨，古人今人可以实现穿越时空的共鸣。诗仙榜评论截图其二，榜单结果呈现方面，每一个榜单最终都出现了不同价值倾向、审美偏好和个性风格的多元化。人物榜单方面，女神榜与篮球巨星榜，就能明显看出，其实每个人都活在自己的平行宇宙里，都有独属于自己的风情万千和燃情岁月。女神方面，除了刘亦菲、高圆圆等公认的大众白月光，还有三大类型的女神也拿到了高票——其一是港风女神重现，周慧敏、邱淑贞、王祖贤激发了网友的一波青春回忆杀，其二是95后小花女神突围，刘浩存、田曦薇、赵今麦在当打之年赢得了一众青睐；其三是性感女神出圈，辛芷蕾、朱珠凭借万种风情惊艳四方……女神榜评论截图而到了篮球巨星选择，UC网友们纷纷为各自情怀打call。NBA球场一代人有一代人的神，“不朽飞人”乔丹即便退役多年依然有无数网友怀念，“当代篮球的king”詹姆斯也被抬上新的王座，“曼巴精神担当”科比仍在激励无数人。除此之外，属于我们自己的“梦之队”球星也被顶在了前面，姚明、王治郅、易建联都有无数拥趸。篮球巨星榜评论截图到了两个内容IP的榜单，多样性更是在怀旧经典与当下热点之间横跳。小说神作榜，这里是网文经典大乱斗的天下。《凡人修仙传》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《剑来》等曾引领过一个时代的追文狂潮，在那些青春年少的日子，它们陪伴网友们走过漫长孤独岁月，有UC网友评论道：“现在投的不是书，是投给自己的青春。”在一个个修仙、斗气、斗魂等玄幻世界里，网友可以继续自己年少时未竟的梦。小说神作榜评论截图既有老剧新看，又有新剧刷屏，这是对于神剧榜的总结。《亮剑》《雍正王朝》《武林外传》经久不衰，亮剑精神、人生智慧、江湖笑梦仍然长存于网友心中，《繁花》《狂飙》《三体》开启新的时代，王家卫美学重现90年代精气神，高启强曲折人生引大众共鸣，大刘科幻想象震撼人心。好剧从来可以超越时代，UC网友的品味也并不为流行局限......神剧榜评论截图UC网友年度榜单，不仅仅是一份份数据统计，更是真实生活状态下，UC网友兴趣与态度的投射。中坚青年：有才、有梗、有爱这六大榜单究竟代表的是哪部分人群的喜好？根据公开信息显示，UC用户的主要人群画像为25-40岁的80、90后，他们自嘲为“中坚青年”，意指夹在“前浪”和“后浪”中间，上有老下有小，是“中间一代”也是“中坚力量”，虽然“艰难”但是“坚强”，在看清生活真相后依然能够热爱生活。透过年度榜单不难发现“中坚青年”们身上的特质：有才、有梗、有爱。比如有才。中坚青年的投票背后，都有着自己的清晰的观点和独特的审美。有网友在女神榜下留言：“辛芷蕾的美，《繁花》只拍出了一半，但已足够明艳。剧中她饰演的李李满腔韵味，犀利又明艳，从内到外都透露出猜不透的神秘，看不清的复杂，美的很高级。”而在神剧榜下，出现了这样对《繁花》的剧评：“他拍出了那个金色年代里万事万物都似要乘风腾飞的瞬变感，也拍出了缘聚缘散皆不负相遇的永恒与无悔。商战如谍战，名利场裹着理不清的人情债，嘈嘈切切错杂弹，看得人又爽又烦又揪心又感伤又激荡。”有态度、有条理、有观点，UC网友的喜欢背后，也是自己系统价值观的呈现。神剧榜评论截图再比如有梗。幽默是一种笑对生活的态度，不会玩梗的UC网友不是好中坚青年。在篮球巨星榜上，出现了几个神奇的人物，蔡徐坤、樱木花道、元大鹰，这里面藏的梗，看到的人都能会心一笑。在烧钱榜的评论区，惊现各种UC网友神评名场面，在这里，没有登峰造极的吐槽都不好意思跟人打招呼。这边钓鱼佬诉苦：“十年钓鱼两茫茫，不思量，难相忘。常常空军，话凄凉，相顾无言，唯有泪千行，待得学艺有成时，钓东海，戏龙王！”那边文玩党自嘲：“女朋友很爱吃零食，我俩感情一直很好，直到那天，她把我盘了两年多的核桃砸了，还嫌弃我核桃没仁......”烧钱榜关于“钓鱼”评论截图单身狗表示你们都是有钱人：“有钱人终成眷属，没钱人亲眼目睹，我看得清清楚楚。”结婚养娃的不同意了：“自从有了娃，我从月光族变成了半月光族。”最后还是炒股伤心人悟透了人生：“人生三大错觉：股市要涨，楼市崩盘，她还爱你……”最后比如有爱。玩归玩，闹归闹，和谐冲浪最重要，中坚青年们自我解嘲的背后，其实都是对生活的热爱。在烧钱榜上，除了养娃稳居前三，还有个“孩子上国际学校”也上了榜，大家一边吐槽四脚吞金兽烧钱，一边口嫌体直地愿打愿挨给崽们更好的教育，对家人的爱永远是中坚青年们心中最不可割舍的一部分。对钓鱼、文玩、摄影的“烧钱”，也是为兴趣买单的生活之爱。值得一提的是，在诗仙榜下，大家还共同创作，体现了对陌生人的善意友爱。有网友想在书房贴个对联，想出了上联却一直没对出合适下联，找大家帮忙，结果引来了一堆“诗仙”。上联为：笔墨纸砚，小空间大世界，穷文欺志。下联可谓精彩纷呈，根本选不过来：诗词歌赋，多学识咏叹少蒙昧，唱和养气。日月星辰，大宇宙了然吾心间，羽扇从容。万里江山，大江山尽收小笺中，霸气纵横。经史子集，大文章纵横小天地，伟业宏图。有才、有梗、有爱，乐观向上，负责又长情，中坚青年不愧为“中坚”一代。结语“中坚青年”其实是一个庞大的主流人群缩影，他们切换于各种角色，一方面为社会建设添砖加瓦，一方面为家庭责任扛起重担，成年人的生活从来都不容易，难得的是，在多重身份之外，他们也为“自我”保留了一些空间，为兴趣买单，为爱好投资，开辟出了一片属于自己的精神独留地。UC浏览器正是这样的独留地之一，在这里，他们尽情挥洒自我，享受着极其松弛的一面。UC网友年度榜单的整活，给了中坚青年们一个集中表达的舞台，人人都可以参与，就像一个年底的大型Party，大家在这里没有压力没有包袱，只用谈论自己的热爱，用自己喜欢的方式度过一生，便是属于所有普通人的成功。以后，还请UC整活不要停！Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/厚码春节档电影的战火最先在抖音里点燃。各大片方早早开启账号预热、花式营业，近日的“直播带票”更预示着宣发进入最后冲刺阶段。先是刘德华、宁浩带着《红毯先生》走进董宇辉直播间，30万张电影票直接秒光；两天后，2月2日，张艺谋也同样来到“与辉同行”，和俞敏洪、董宇辉畅谈电影与人生，开播20分钟，《第二十条》24万张电影优惠券即被抢空……而在刚刚结束的2023年，电影、剧集、综艺等主流长视频内容形式，皆有不少案例利用抖音这一杠杆，撬动了庞大的活水流量。尤其UGC二创爆梗不断，“全民共创”成为宣发关键词。抖音早已经成为影视宣发绕不开的平台。当在抖音做营销已经成为必选项，片方要如何找到新机会？抖音又提供了一个新思路：去宣发通告类节目“找观众”。2月2日，抖音全新宣发通告节目《大热门来了》开播，邀请邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐组成“大热家族”主持团，每期一个当下热门的影视作品主创团队空降，通过游戏、表演、访谈等环节，揭秘创作幕后故事，满足用户的好奇心。《大热门来了》宣传海报首期节目就联动2024开年电影黑马《年会不能停！》，导演董润年携手主演大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、欧阳奋强加盟。轻松氛围下，幕后爆料、剧组互怼不断，还有“拉齐颗粒度”“打出组合拳”等名台词贯穿全场，喜剧效果拉满。评论区里更是一片催更：“快点更新，想看！”“完全get到白客的魅力”“嘉宾都好有综艺感，全程笑着看完！”作为抖音打造的全新宣发通告类IP，用内容效应助力影视宣发，或许能给市场一个新视角，看到抖音影视宣发的模式创新更多潜在机会。一档“后发制人”的通告节目，如何赢得人心？对宣发通告类节目而言，能联动哪些影视IP？能邀请到哪些剧组？能否聚齐主演？将很大程度上决定节目的影响力。这是对平台的艺统能力和资源整合能力的一个艰巨的考验。作为一个新IP，《大热门来了》还是收获了很多片方的信任，首期节目请到了2024第一个电影爆款《年会不能停！》剧组，整个春节档的第一梯队的“三雄”中，又有《飞驰人生2》和《第二十条》两档都选中了《大热门来了》。而且，每个IP几乎都聚齐了剧组最核心的主演们。《年会不能停！》里的“三剑客”大鹏、白客、庄达菲齐聚，《飞驰人生2》沈腾、尹正，《第二十条》的雷佳音、马丽、赵丽颖、刘耀文，都参与到节目录制。《年会不能停！》剧组这个豪华阵容中，不乏很多过去很少参加综艺的“新鲜人”。无论是“万万没想到的王大锤”白客、《新闻女王》中吊打“白幼瘦”审美的TVB新生代女王高海宁、把野心写在脸上的李施嬅，过去都很少参与内娱综艺。他们的加盟无疑为节目带来了更多新鲜、惊喜和期待。然而，嘉宾新鲜的另一面则是，很多演员上综艺的经验非常有限，综艺感充满不确定。为了最大化地释放飞行剧组IP和明星势能，就需要现场有一个控场能力强，主持经验丰富，综艺感十足的MC团。因此，节目组在MC团“大热家族”的搭建上下足了功夫。“大热家族”主持团主控场谢楠拥有近20年的主持经验，搭配在同类节目摸爬滚打多年的杜海涛，互相配合，不放过每一个幕后爆料的线索；综艺感则有被称为“疯狗庆”的王耀庆和rapper段子手张颜齐担当，为游戏类内容里的包袱和笑果托底；而年龄最小的邓恩熙则充当家族团宠和颜值门面。有了经验充足的MC团相互配合，才得以把每一个爆梗的效果最大化。第一期节目中，无论是在你演我猜游戏中，张颜齐那句“我又戴王冠又穿裙子所以我是张颜齐”，还是当孙艺洲秒猜中自己的优点是“能吃能喝能睡”时，“大热家族”犀利补刀“赢了游戏，但输了人生”，都成为节目的名场面，在社交网络中被广泛传播。《大热门来了》作为宣发通告节目，光节目有趣还不够，还需要将宣发需求和内容有机结合起来。为了更好地服务不同题材、类型和风格的影视宣发需求，《大热门来了》采用灵活的抽屉结构，在“游戏+表演+访谈”的内容框架的基础上，围绕影视剧情和角色设定做“私人订制”，从而顺畅地将观众引导进影视故事本身的背景和语境之下。可以说是“一期一模式”，甚至可以根据平台数据和用户反馈灵活调整。首期节目就贴着《年会不能停！》的电影设定，将节目包装成一场酣畅淋漓的年会，MC团组成“大热门公司”，飞行剧组组成“众合公司”，而游戏中失败的队伍将自费包场《年会不能停！》，作为福利赠送给观众。节目中的游戏，也都是从电影情节巧妙地衍生而来。例如第一个游戏环节“你好同事”，就是衍生自《年会不能停！》电影中的第一个高潮事件：大鹏饰演的胡建林接到了“数人头”的工作任务后，开始在公司的各个角落“报人名”，却被误认为是裁员的前兆，造成喜剧冲突和笑果。《大热门来了》于是，在游戏“你好同事”中，导演组巧妙地将观众熟悉的“抢数字”游戏与“报人名”结合起来，要求每个嘉宾都给自己起一个“花名”，作为抢到相同数字后的PK内容。拗口的花名，又和片中每个角色的名字有千丝万缕的联系，实现了在宣发和节目效果上的双赢。《大热门来了》除此以外，主创们集体以rap式自我介绍开场，将观众瞬间拉入电影高潮的那场年会说唱表演。在“浑身都是戏”环节时则玩起“年龄梗”，王迅面对90后共同回忆的“吕子乔”一脸懵逼，直呼“我不认识怎么演”，人间真实的反应让相关卡段在抖音获得28.7万的点赞数。而在答题赢美食的环节，节目则要求嘉宾对各自电影拍摄中的NG次数排序，让全场感叹“送命题”，免不了开启一番“挖坑互怼”，制造爆梗无数，同时也让观众看到各种幕后拍摄的趣事。头部影视IP和顶流艺人加盟，配合灵活的定制化的节目设计，让幕后故事和趣味看点横飞，最终实现了影视内容IP话题最大化的传播。这些都让《大热门来了》拥有极高的潜力，成为2024年片方宣发的一个新阵地。虽然《大热门来了》在通告类节目上算“后发制人”，但它仍凭借内容上层层巧思设计，赢得了大批网友的欢心。用内容效应探索影视宣发的未来如今，“在抖音做宣发”成为了每个片方的必选项，甚至能否用好抖音这个平台，已经成为了能够激发作品口碑和影响力的关键。在打造了《孤注一掷》《长安三万里》《狂飙》《长相思》等越来越多的成功案例后，抖音已经沉淀出“阵地经营+内容破圈”双轮驱动的宣发方法论。而下一步，就是挖掘“新增量”，通过建立头部宣发通告类节目IP，用内容影响力服务影视宣发团队。这其实是抓住了行业和观众共同的需求。相较于常规的社媒运营、线下活动、热搜榜曝光，通告类节目往往在影响力上有数量级上的优势。甚至在很多剧组看来，能登上一个头部的通告类节目，是作品本身热度的一个有力证明。《大热门来了》在观众侧，影视内容虽然是有限的，但观众对爆款影视内容幕后故事、花絮、互动的好奇和相关物料的需求是无限的。大热影视CP组合本身就自带话题，艺人同框、全阵容齐聚这样的关键词往往能引爆社交媒体。与其让观众在有限的物料里用放大镜一帧一帧找糖吃，艺人同框大方营业显然才是当下内娱宣发正确的打开方式。抖音在此时推出全新的宣发通告类节目，是一个大胆的尝试。相较于市面上的其他宣发通告类节目，孵化于抖音宣发生态内的《大热门来了》更便于和片方既有的抖音营销动作形成共振。节目也在努力发挥自己的平台优势，如邀请抖音头部流量达人的加盟，借达人粉丝效应，让爆点内容在抖音生态内不断加热。图源：抖音在新片预告中，我们看到有1881.7万粉丝的东北雨姐带着东北特产冻梨和蚕蛹加盟节目，现场表演“触电式”嗦冻梨，引流一众雨姐的粉丝进入评论区，高呼“雨姐成了我娱乐圈人脉”。同时，这条视频也获得了16.4万点赞。而#刘耀文一口蚕蛹一口冻梨

文/丫老师回顾2023年，年初一部《狂飙》，年末一部《繁花》，前者给国产剧带来了意外惊喜，后者则给了这年的剧集市场一个盛大收尾。这两部剧，特别是前者，与市场所讨论的“剧王”成效，颇为接近。“剧王”通常是口碑和真实热度兼具的剧集，有明显可感的社交货币属性，拥有突破性别、年龄、地域、审美各个圈层的穿透力，能广泛引发观众的共情和讨论，且讨论多为积极正面内容。《狂飙》剧照除此之外，“剧王”的定义在当下的长视频逻辑里将进一步外扩，其背后必然带来商业化突破，无论是拉动平台本身的会员数、广告数，还是平台之外更多有关售后衍生、地方文旅等方面的成果诉说，都将成为“剧王”皇冠上镶嵌的宝石。那么，更多IP剧连环入场的2024年，谁能接过年初的“繁花效应”，且再上一层楼，成为没有争议的“剧王”，或许，我们能从两个主要类型的PK赛里寻得一二。年代剧VS男频剧，前期都在链接“流量”从优爱腾芒的片单来看，根据投入规模与阵容量级来看，2024年的主轴将是年代剧与男频剧的战役。首先，还是来看看年代剧领域。年代剧在冲击“剧王”方面具有题材、类型和调性方面的先天优势。近年来的几部“剧王”，不论是《人世间》《狂飙》，还是热度稍逊、口碑与商业化齐飞的《繁花》，虽然调性有差异，时间跨度有长短，但都属于年代剧的范畴。这样一个重要阵地，各个平台方显然不会放弃，其中又以爱奇艺弹药最为充足。郑晓龙与刘璋牧联合执导、高满堂编剧的剧集《南来北往》是一部双男主年代涉案剧，由白敬亭、金晨、丁勇岱主演，已经正式定档央视八套鏖战春节。此外，爱奇艺的重点年代剧布局，还有改编自茅盾文学奖获奖作品《北上》的同名剧集，由赵冬苓担当编剧。《南来北往》剧照年代剧也是正午阳光的强势领域，虽然2023年正午阳光存在感极弱，但2024年一开年就推出了自己的招牌作品之一《大江大河》系列的最终季；此前命运多舛的《艰难的制造》日前也传出过审的消息，该剧的作者也是阿耐，她和正午阳光彼此成就，已经打造出多部“剧王”和爆款作品，更何况商业题材本就是阿耐所擅长的.......这两部剧也都是爱奇艺的推荐库代表。另一部值得关注的正午阳光作品，是芒果TV2024年聚集排头兵的《小巷人家》，该剧演员阵容十分多元，既有闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣这样的实力派中年演员，又有范丞丞、关晓彤、王安宇等新生代流量演员，故事设定在20世纪70年代末苏州一条小巷中，从三个家庭的视角见证时代的发展与前行。无论是《南来北往》里的白敬亭，还是《北上》的白鹿，以及《小巷人家》里的年轻演员群像，越来越多具有口碑优势的流量小生小花加入到了年代剧的大潮里，一方面正是他们寻求事业突破的关键选择，一方面也是助力年代剧获得前期获得粉丝关注的有效一招。除了让长视频能够实现迈向全年龄向美梦的年代剧之外，更具类型属性的男频剧又杀回来了，成为多个平台的押宝重点。2024年，男频剧首先在数量上迎来了一个久违的高峰。据不完全统计，今年待播及筹备中的男频剧有20余部，超过2019年-2023年五年来的创作总量，一改过去被“大女主”支配的局面。先不论只要放出去的马够多，总有跑到第一名的希望，更何况打头阵的还是《庆余年2》。《庆余年2》剧照《庆余年》第一部是当年长视频网生领域现象级爆剧，也是男频小说影视化改编中最成功的范例。基于第一季的成功，《庆余年2》也成为最被观众所期待的国产剧续作。尽管已经时隔五年，大家对该剧的热情依旧未减，从日前放出的预告片来看，主创人员几乎保持了全部的原班人马，当年令人耳目一新的“权谋+喜剧”的风格也充分延续，给所有期待该剧的观众先服下了一颗定心丸。观众积极的反馈相信也给了平台和制作方不小的信心，日前，《庆余年2》预约人数突破一千万，成为全网首部预约人数破千万的剧集。对于《庆余年2》来说，已经站在了前作的肩膀上，成为爆款几乎是顺理成章的，关键在于能否延续这一高口碑高热度，打造一个有生命力的IP，且进一步突破圈层，离“剧王”定义更近一步。《庆余年2》是2024年男频剧中最突出的一部，但能和年代剧形成对攻之势，绝不是只靠《庆余年2》一骑绝尘。同样是腾讯视频与新丽传媒，以及阅文IP库里的“宝贝”，王鹤棣有一部《大奉打更人》，该剧原著曾获阅文原创IP年度最佳作，而新晋流量王鹤棣被网友认为贴脸式表演，从而备受市场期待。优酷这边也储备了男频网文界的大IP《凡人修仙传》，该剧的导演是杨阳，近年来最受好评的作品当属《梦华录》，但杨阳作为女性导演也有过操盘男频大IP《将夜》的经验。《凡人修仙传》的男主角是去年陷入演技饱受争议的杨洋。不得不承认，《我的人间烟火》极大冲击了杨洋的路人缘，对于其女性粉丝基本盘可能都有不小的动摇。杨洋近年来谋求转型的尝试就是拍摄男频小说改编项目和正剧，如今再度挑战《凡人修仙传》，原著小说的男粉丝和女性观众能否买账，还有待观望。《凡人修仙传》剧照2024年或将迎来男频剧爆发的另一个重要特征是，内娱热度第一梯队的几位男性主演几乎都参与了男频剧，除了前面提到的张若昀、杨洋、王鹤棣，成毅主演的《英雄志》也已杀青，而备受关注的肖战主演、郑晓龙执导的《藏海传》，虽然经常被归到“男频剧”范畴，但严格来说该剧是原创剧本，是“大男主”剧。总的来说，2024年的男频剧总体来说制作班底强大，集合了一线年轻男艺人，也吸引到了擅长正剧的大导演、知名编剧投身其中。不论从热度还是制作层面，2024年的男频剧都值得关注，能都出现与年代剧形成抗争局面的可能。要拿“剧王”，男频剧还弱在哪里？但2024年的“剧王”会从男频剧中产生吗？和年代剧相比，男频剧要想登顶“剧王”，显然存在不少劣势，从“流量、口碑、商业”三个层面来看，男频剧最难打破的是口碑这一关。首先，男频剧不像年代剧一样，天然具有现实主义底色，大部分男频小说的关键词是玄幻、修仙、战争（且不是历史上的真实战争），这对于很多年长观众来说就是不小的壁垒，加之其文本在吸引女性观众方面也天然没有优势（吸引力主要来自于流量男演员），这就让男频剧触及广大观众的能力不及年代剧、现实主义题材作品或者女性为主角的作品。男频小说改编剧集《斗破苍穹》此外，男频剧中之所以少有口碑佳作，一大原因是因为大部分男频大IP的改编难度远大于女频小说。男频小说普遍体量巨大，动辄几百万字，连载时间以年计，而去年广电总局又发布通知，要求电视剧、网络剧原则上不超过40集，那么，如何把如此庞大的内容整合在40集以内，就非常考验编剧的功力，过去很长时间以来，市面上大部分愿意参与到男频剧改编中的编剧缺乏这样的功力，不然也不至于说到男频剧改编就自只能想到王倦。除了在情节上做取舍，男频小说原作中的价值观可能也需要作出顺应时代的调整。一方面，男频小说连载时间过长，有些情节设定或人物设定几年后再看可能已经落后于时代。尤其近几年来，女性主义思潮在全球范围内都是最为活跃的一股力量，客观来说，男频小说中不乏物化女性的内容，是性别意识的一片洼地，如果要以剧集的形式接受观众的审判，且不说虽然近年来，男性追剧意愿明显增强，但剧集市场的核心受众仍未女性，会在社交网络上发声，讨论的也多为女性，如果剧集在性别意识上仍然较为落后，对于口碑一定会有影响。抛开这些不谈，如果一部作品不能打破既有圈层，也不足以被称之为“剧王”，相应的，能成为“剧王”的作品本身也应该有担负起社会责任的自觉。剧集《赘婿》尽管有一些先天劣势，男频剧和女性观众之间也不存在不可打破的壁垒，只要作品质量好，女性观众并不抵触男频小说改编的作品。《庆余年》就是一个极具说服力的案例。《庆余年》的用户画像显示，该剧80%为女性受众，此外，《赘婿》本身就是一个经典男频小说爽文类型，但播出期间“男德学院”贡献大量话题讨论，轻喜剧的形式也吸引了大量女性受众。或许是为了更好破圈，今年的男频剧和往年追求“原汁原味”改编原著的男频作品相比，都在积极做“融合菜”。《庆余年》系列不必赘述，《大奉打更人》融合了推理探案，此外还有一个其他作品尚不具备的优势——CP，在2023年年底某大型活动上，王鹤棣和女主角田曦薇在红毯上一个一把拉拽的动作，让不少网友大呼“嗑到了”。能有一对儿未播先火的CP，在今天这个时代对于宣传营销来说绝对是重大利好。《大奉打更人》剧照口碑之外，“剧王”在流量方面一定是网友具体可感的。这一点上男频剧相较于年代剧，男频剧往往更具优势。首先如果是大IP改编，小说本身就有庞大的粉丝基础，此外，男频剧的男主角几乎都是流量小生。在《狂飙》播出之前，恐怕不会有多少人奔着“张颂文主演”去看一部剧，《漫长的季节》也主要靠口碑传播，范伟、秦昊的表演固然精湛，对流量演员的评判体系也完全无法套用在他们身上，但对于宣传方来说，确实没有天然可以引流的途径。倚重流量演员的劣势抑或说风险也很明显，那就是演员本身的演技。和角色适配度高还好，如果和角色本身不适配，造型又失败，大概率就会是一场灾难。而年代剧出于演员和项目双向选择的结果，主演少见流量演员，表演水平相对男频剧更有保障。再考虑到商业层面，男频剧对于文旅的带动肯定不如有现实基底的年代剧来的直接，但在比如游戏、动画开发方面，男频剧又有其独特优势。归根结底，男频剧在2024年要面对的，就是如何用多元化元素突破类型的天花板，无论是讲“融合”，还是炒CP，男频剧显然需要更多花招。“剧王”之外，更多元的剧集厂牌争夺2024年剧集市场，以年代剧和男频剧为主轴的局势已初步显现，但还有一些剧集类型厂牌正被优爱腾芒抢夺话语权。其中一个相对新鲜的领域，那就是漫改剧。去年剧集市场的一个小亮点就是漫改剧，从年初的《少年歌行》拿下8.3分，到下半年的《异人之下》豆瓣开分8.1分，2024年漫改剧势头更劲，且优酷在此赛道树立名声。豆瓣截图但2024年，这一赛道可不再是优酷的话语权高地，曾创造出高分漫改剧《棋魂》（豆瓣8.6分）的爱奇艺率先发起进攻。爱奇艺从筹备起就备受关注的“狐妖宇宙”（《狐妖小红娘》系列）终于要进入验收期，杨幂、刘诗诗两位85花兜兜转转又回到了同一个宇宙。此外还有改编自高分动画的《大理寺少卿游》、任嘉伦主演的《烈焰之武庚纪》等等。面对爱奇艺的攻势，优酷依旧有“少年”系列的《少年白马醉春风》来守卫，而《异人之下》《少年歌行》的第二季也于近期宣布开拍计划。虽然业界都期待漫改真人剧能给国产剧注入一些新气象，但短期内该品类恐怕还难以产生“剧王”。漫改作品和男频小说面对的困境相对类似，首先是受众较为狭窄，比如《异人之下》的原著《一人之下》已经是国漫中顶流IP了，成功改编成口碑不俗的剧集之后，也还是属于“小众高分剧”。而在这条赛道里，阻碍最小的应该是《狐妖小红娘》系列，因为该剧可以轻松被涵盖在受众广泛的古偶品类之下。《狐妖小红娘·月红篇》剧照在改编过程中，如何既能满足原著党的需求，保留动画、漫画的风格，又能做完一部普通剧集被观众所认可，制作方需要下不少功夫。对于漫改作品来说，2024年最重要的任务恐怕还是先让自己成为市场上的一个重要类别。漫改剧之外，喜剧这一厂牌的争夺，也随着爱奇艺年初一连在小逗剧场放置出《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》开始再起浓烟。继爱奇艺小逗剧场靠着《破事精英》系列（《破事精英2》高达8.6分）闯出些许名堂之后，去年的腾讯视频也推出了“板凳单元”，在喜剧这一类型剧上进一步聚合，其中赵本山团队炮制的《鹊刀门传奇》拿下豆瓣8.2分，且引起业内不少关注，而2024年初，“板凳单元”也继续上线《喜卷常乐城》。《鹊刀门传奇》剧照除了优酷近乎每年都不缺席的《乡村爱情》系列，关于喜剧剧集厂牌的争夺，平台方显然进入针尖对麦芒阶段。2024年的剧集市场有颇多亮点，但其实除了“剧王”和爆款，国产剧还需要更多的及格线之上的成熟类型作品，如《繁花》这样极其依靠导演个人能力的作品可能会是电视剧史上的昙花一现，毕竟全世界也只有一个王家卫。而不断鼓吹的剧集“电影感”，也不应该是一部优质剧所依附的，精品剧还是需要找到自身的质感形容词，且成为剧创基准。对于普通观众来说，年年有《狂飙》《繁花》或许难以实现，但要求国产剧少些“歹毒运镜”，逻辑混乱的剧情和悬浮夸张的表演，绝对不算过分。长视频需要“剧王”，而观众更需要“基准”。Recomme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文/王心怡招商侧的ROI，依旧是长视频决定综艺命运的生死线。一方面，综N代依旧是招商王牌，能够创下近10个品牌连连看的也非它们莫属，另一方面，不少创新综艺也凭借着强势的明星资源发挥出吸金本领，而裸播到底不再在它们身上发生。回顾整个2023年，整个综艺市场的赞助商争夺战依旧激烈背后，还有一些变化值得玩味。在剧集商业化成为优爱腾三家的心头好之后，剧集冠名、剧集CP榜等形式纷纷落地，以蒙牛为代表的“老相好”纷纷与综艺走进冷淡期，迷恋上与剧集的营销互动；同时，综艺也成功交往一批“新欢”，药企、酒企、保健品、国际大牌等全新金主爸爸，开始在各档综艺里刷脸；另外，综N代与创新综艺除了码卡司之后，又找到了别的生存之道，无论是正片期数变长、衍生内容越来越多，还是打通长短协同路径，又或者定制化探厂内容，以及配合电商大促各种整花活，这些试验皆为服务综艺客户提供了新思路……《家务优等生》正片内容达20期关于综艺赞助的解读，市场依旧能看到IP绑定、明星流量、场景化营销、情绪共鸣、抓取年轻受众注意力等关键词在不断输出，而当所有的品牌在不断强调品效合一，且平台方开始不断在流量基础更大的头部剧集里花样百出之时，未来的综艺营销该拿怎样的故事来打动“金主”，又如何持续创造影响力不断召唤出新“金主”来输血？站在2024年初，我们一起试着从2023年综艺赞助市场的些许变化里找到一些解决问题的答案基础。“救世主”伊利继续称王背后，有一批新玩家在紧跟它尽管每年经常出现在综艺中的品牌行业差别不大，但细微的变化依然存在。据艺恩数据显示，2023年H1综艺赞助行业品牌数量排在前五位的分别是饮料、互联网、食品、医疗保健和交通出行，其中饮料、医疗保健数量相比2022年H1呈现增长趋势，而排在第六位的酒类也同样出现增长态势。这样的稳定和“钟情”贯穿2023整年。更细分来看，坐拥综艺赞助大户依旧是伊利，这位“救世主”携旗下各路产品线，鲜牛奶、奶粉、酸奶、冰淇淋等等，出现在各路综艺里。滑动查看据壹娱观察（ID：yiyuguancha）不完全统计，伊利总共赞助了23档长视频综艺，基本上都是独家冠名的位置，《乘风2023》《披荆斩棘3》《五十公里桃花坞3》《大侦探8》《萌探探探案3》等市场长期综N代王者依旧是伊利的“囊中之物”，而《乐队的夏天3》《你好，星期六》这类同样头部综艺，没有拿下独家冠名的伊利，依旧以前置赞助方身份体现。一直与伊利缠斗且第一位在综艺赞助里吃到红利的蒙牛，终于在今年彻底出现与综艺的疲倦期，拿下5个综艺赞助名额，甚至不敌异军突起的君乐宝。君乐宝在综艺赞助比例上不断加重，且选择类型更倾向于台网同步综艺，这也与其寻求全民化突破、急于IPO的步调策略分不开。虽然其他奶企玩家对于综艺赞助的迷恋性早无法与伊利形成量级对比，但也有一些赞助超10档节目的品牌，在与伊利成为同行者，信任着综艺流量。滑动查看喜临门床垫成为了豪放派一号种子选手，以14个综艺赞助的大手笔，在各档综艺里响彻起“深度好睡眠”的品牌价值定位，甚至连《乘风2023》这样的竞演节目，也出现了《带我去找夜生活》床垫舞台，为喜临门品牌打call。即使没有了“华南双机”OPPO与VIVO，手机代表三星依旧在综艺流量的吞噬力度上是强劲的，约13档综艺出现了它的身影。三星对于综艺曝光的最直观需求，就是配合着新品发布。三星的手机和电子产品在不同档期上线的节目中，适时的打起了广告。比如2023年2月2日，三星发布Galaxy

文/大娱乐家2024年第一个爆款游戏，在1月尚未结束时就已经揭晓——堪称“究极缝合怪”的《幻兽帕鲁》。上市5天，《幻兽帕鲁》销量的就已经突破700万份，更重要的是其在线游戏游玩人数也随着舆论延烧越来越高，持续逼近《绝地求生》创造的超过300万人同时在线的纪录。在1月24日宝可梦公司的一纸不点名声明进一步的“反向营销”之下，业界估计《幻兽帕鲁》销量将很快突破1000万份。这样的成绩之下，也让背后名不见经传的日本厂商Pocket

文/太史詹姆斯对于大主播来说，平台一哥争夺战的话题依旧无法避免。淘宝和快手的带货一哥还是李佳琦和辛巴，而抖音则已经从罗永浩到董宇辉再到小杨哥，更替到了第三代。现如今，老罗撤了，交个朋友控股的市值只有20多亿；东方甄选和三只羊不得不紧急谋划下一步的出路。1月24日晚，俞敏洪首次出席财报会，直言“到地面开店不是东方甄选现阶段要考虑的问题，但没有App就没有自己的家。”东方甄选APP的注册人数现在超过了360万，付费会员接近20万人，会员人均月消费金额将近800元。东方甄选2024财年中期财报除此之外，在做APP之前，东方甄选也入过淘，也曾在视频号上开了官方号。面对2024年直播电商彻底走向下半场，以及大主播时代争夺的愈发激烈，再加上视频号、小红书加大了直播电商的基建步伐、高调高投入入场，以东方甄选为代表的头部MCN们该如何选择下一个红利之处。除此之外，卷完国内卷国外。老俞在会上也提到了要在TikTok试水，并且相关招聘早早在市场上挂出，三只羊早在1月15日就行动起来了，在海外首站新加坡创纪录地完成了单场霸榜。三只羊新加坡首场直播合作达人@shopwithsasax在看到新霸主拼多多和字节跳动在海外的成就后，没有人会否认出海可能是比内卷更大的机会。急速而来的2024，或许新战场的选择，又要影响这批直播电商玩家们新的排位。选小红书，还是视频号？最有望在国内为直播带货提供增量的平台，非10年还未上市的小红书，以及腾讯“全村的希望”视频号莫属。去年，小红书在电商业务上实现突破，董洁和章小蕙直播带货出圈。他们的直播风格，少了叫卖的聒噪，还有“1、2、3，上链接”的紧迫感，而是把专业细致的讲解融入闲话家常当中，给观众带来亲切感。直播风格立住了，成绩自然也有所突破。双十一期间，小红书电商购买用户数同比增长3.3倍，订单相应暴涨3.8倍。而今年春节，小红书又成了央视春晚的笔记与直播分享平台，联合准备了陪伴式直播节目《大家的春晚》。图源：小红书为了继续吸纳增量用户，小红书卷向春晚。这点与已经在抖音上做起来的MCN们不谋而合，都是在求增量。但三代抖音带货王交个朋友、东方甄选和三只羊捧红的都是一哥，和女性社区小红书的风格有些差异。罗永浩和小杨哥无疑给他们各自的MCN奠定了男性用户为主的方向，而吸引大量“丈母娘粉”的董宇辉所在的东方甄选则看上去和小红书更匹配，再加上温润如玉的顿顿就算到了小红书，也会让人感觉毫不违和。不过，小红书也难以避免受到当前低价电商风潮的冲击。当前，中产消费正在被“撕裂”：逐渐分化成讲究效率的性价比电商，和促使用户冲动消费的直播电商。这种“撕裂感”也在影响小红书的社区氛围。它当然拥有提供“生活解决方案”的轻奢风直播带货，效果也很好；但是越来越多的无货源商家开始涌入，也把小红书电商拉进了低价的战场。小红书轻奢风直播带货当然，这种长期趋势并不需要头部MCN考虑的问题。他们只需要利用自己的人气和资源优势，在新开拓的平台捧红一个主播就算达到目的了。东方甄选的主播人才来自广大的新东方老师，而这一类文化人才转型小红书买手的成功案例还是有不少的。在2023年双11累计成交额突破亿元的小红书头部买手“一颗KK”，在做家居博主之前一名电视台新闻记者；“容姨”起家做的是东方甄选擅长的水果品类，但后来转到了穿搭；绿植行业带货第一的“Gri:nFingers”的创始人一丁考过研，对银饰和摄影也感兴趣，新东方老师群体里这样的也大有人在。在现实层面，小红书加速商业化的压力可能来自投资人。虽然在去年12月25日，小红书迅速否认了2024年下半年赴港上市的传闻。但红杉中国去年购买老股的事实说明，原先的投资者们渐渐失去了耐心。即使是2018年6月D轮融资进场的机构们的股权持有也超过了5年的常规投资期了。小红书融资历程新势力小红书在商业化急进，老巨头腾讯也充分感受到互联网更新换代的压力。虽然营收和利润双双被字节跳动超越，但腾讯的市值依然超过3000亿美元，而上个月刚刚进行了期权回购的字节跳动当时的估值只有2680亿美元。最被投资者寄予厚望的就是微信的视频号。微信在本月11日的公开课上透露，2023年直播带货GMV达到了2022年的3倍，商家数量同比增长300%。这两项指标也是视频号电商今年的主要KPI。除了视频号团队本身，微信支付也被引入加速视频号电商的推广中。微信扫码点餐已经成了很多人到店消费的标配，微信在去年年初的微信公开课上个就表示，要在年内测试上线本地生活组件。但重产品的视频号团队一直没有人手投入这块重运营的业务，直到近期明确由微信支付团队承担。这一块业务很可能在今年618上线，进而卷入到美团和抖音的本地生活大战当中。图源：网络视频号现在还没有出现稳定的头部大主播，这也是已经在其他平台做出名堂的MCN们的机会。早在2022年1月5日董宇辉没有爆火之前，东方甄选就开通了视频号。但后来入淘、自有APP都有一定的声势，依然不见他们在视频号上面有什么大动作。视频号在去年7月开通了对直播切片的支持。在这一块踩过坑的东方甄选和授权玩的飞起的三只羊都可能用这种轻量级的方式进行试水。不过，综合来说，小杨哥偏娱乐的搞笑表演相比东方甄选的文化人军团，可能在受众年龄偏大的视频号上做推广要更加受限。出海要做高客单价抖音上的大型MCN会考虑在国内市场跨平台发展，而在国外，他们最好的选择就是做国际版“抖音”TikTok。如果说在2022年还有人怀疑直播带货在海外行不行得通，经过过去一年，这种质疑已经被击得粉碎。TikTok在东南亚的月活高达3.25亿，覆盖了当地超过一般的人口。TikTok

文/大娱乐家十年前，当斯派克·琼兹的那部《她》让无人神往的时候，很多人其实都开始畅想，或许某一天电影中那个AI虚拟伴侣”萨曼莎”也会真正出现在我们的生活中。这一天在十年后似乎的确正在逐渐出现，在人工智能行业经过了2023年一整年的大模型狂飙突进之后，从去年年底到今年年初，从行业巨头到初创公司，已经纷纷意识到，是时候要让AI进一步走进普通人的生活了。从去年年底Humane发布的AI

文/大娱乐家、路柯经过近两年时间的“降本增效”大潮之后，长视频们正在更加专注的回归到自己的本业——如何做好内容和服务订阅会员。而伴随着整个外部大环境很难在一夕之间完全回暖，尽量寻找增量、努力服务存量依然会是整个互联网行业的大趋势，在这种趋势之下，长视频显然会将去年开始执行的策略进一步坚持下去，并且持续进行演进。积极的信号是，如今的长视频用户已经明显形成了消费路径依赖，同时也第一时间给予好内容足够的正向反馈，《狂飙》《漫长的季节》《繁花》等一批剧集的出现，也证明了即便在短视频平台主宰社会舆论话题的当下，长视频依然创造全民议题的能力，并且是穿透圈层的存在。《狂飙》剧照这依然体现了长视频独一无二的价值，尤其是在这个一味追求快的时代，总算还有内容平台能够慢工出细活。展望2024年，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也给出了一些潜在预测，对于这个行业能够在接下来的一年给出那些新变化，又能创造出哪些新价值，从长远来说，我们依然可以保持期待。Part.1商业化：深耕存量时代到来01长视频新一轮价格调整即将开启。在长视频平台的会员数量整体进入存量之后，核心的会员订阅收入最终只能依靠有效的会员付费来实现，价格调整将会成为了一个绕不过去的话题，今年的价格调整可能会如往常一样发生在《庆余年2》《狐妖小红娘》等平台大剧上线前后。02如若没有出现公开的价格调整，也依然可以通过收紧各种联合会员的优惠，以及减少参加各种购物节活动、或增加参与门槛来实现价格调整。例如，爱奇艺2023年双十一会员卡购买优惠不是直接减，而是走起了拼多多式，分享邀请好友参与获得更多优惠。爱奇艺双十一活动03会员服务必将持续加码。经过了去年大半年的实践，订阅会员活动或是相关增值活动在今年显然只会更多，毕竟平台都开始意识到挖掘存量会员的价值不能仅仅只是价格调整，进一步提高会员和平台的情感连接，也不能仅仅只靠内容，更多元的会员服务也需要持续创新。腾讯视频从2023年5月开始运营的OpenDay将继续品牌化、定制化，从今年年初联动《繁花》即可看出，且更多的商业客户也将配合会员定制活动完成情感共鸣。在此基础上，“金芒果粉丝节”可选择回归，“星光市集”（OpenDay年终版）可持续升级，而爱奇艺世界大会也可考虑专门呈现“粉丝大会”的形式，优酷也可联动TVB在颁奖礼、香港探班、制定打卡路线等设置上扩张VIP会员港剧粉的粘性运营。04会员服务的类型化、圈层化将进一步被细分。从芒果会员卡推出音综卡、闺蜜卡，或是单个头部项目的“花少限定卡”等，甚至是跨年演唱会上抽取终身芒果综艺卡，通过用户人群情感、兴趣划分进行圈层会员权益设计，将会被普及，腾讯视频线下活动的OpenDay也将会更加主题会、人群化。腾讯视频OpenDay05爱优腾芒将持续打击会员账号共享，但同时，“家庭会员”这类形式将被开发。06SVIP的会员权益会被增扩，提升单会员的ARPU值。像是优酷的SVIP已经在《鸣龙少年》《要久久爱》等重点剧上尝试了SVIP比VIP多看一集、腾讯视频也在《祈今朝》追剧日历里表明会员更新日SVIP提前6小时解锁正片，以及爱奇艺的白金会员、星钻会员在会员积分上大幅变化以便更有利兑换商城礼品与点映礼券，比VIP更高阶的SVIP、白金、星钻这些会员设置需要拿出“还能看大屏”之外更直接的权益吸引，以便VIP会员升级的吸引力提升，从而提升单会员的ARPU值不止只有价格调整一招。图源：网络07收官点映礼会更频繁，除了主打会员积分兑换之外，还需更多附加值，否则一旦这一模式成为行业常态，却又没能在内容或服务上给出更多附加价值，很可能又会迎来像“超前点映”那般的舆论反噬。在《繁花》上出现的云包场，领赏花礼包的设置，或将打开会员云包场的想象空间。08芒果TV将加速冲刺亿级会员俱乐部。从2023年开始，芒果剧集表现终有所突破，再加上综艺市场的占领，以及现阶段各个周期芒果会员卡的折扣促销较为频繁，会员数的提升毋庸置疑，而从待播片单而言，更多流量剧陆续启动开拍，其会员的进一步突破也将在明后两年有所体现。09优爱腾芒将扩大IP衍生的获益，但方向会转向日常消费品的联动，迎合当下消费市场理性消费、刚需为王的主旨。无论是爱奇艺《莲花楼》IP衍生品创下2500万，还是芒果TV《名侦探学院》背后的南波万品牌系列GMV达2亿，都在证明IP消费的增长空间潜力仍在，而小芒也将利用IP优势在2024年冲击“超级直播间”，平台商业化要思考如何让中小型内容背后的IP消费形成滴灌效应，而2024年更多头部热播剧集也将意图走上复刻《莲花楼》之路。图源：微博10在线广告业务将卷向剧集商业化。当“剧集冠名”成为2023年平台头部剧的标准化输出之后，其出现频率会更高、玩法会更多，围绕剧集的更多商业化定制将在未来被重点书写，同时，搭配剧集的更多线上线下场景联动、衍生综艺等形式也将形成组合营销方案打包到广告主面前。11出海任重道远但又不得不为，或在2024年有突破口。几大长视频的出海之旅尽管难言顺利，但是流媒体注定就是需要做全球化生意的商业模式，爱奇艺在收缩了原创韩剧之后，开始更多将目光集中在了东南亚本土内容和原创华语剧集，而继优酷国际版《亚洲超星团》试验之后，2024年出海重头戏自然还是WeTv《CHUANG

文/木宇过去这一年，但凡你叫得上名字的广告平台，从海外巨头到国内大厂，没有一个没有推出自己的AI营销工具，哪怕是看上去最佛系的豆瓣，都推出了豆瓣小站AI。AIGC的爆发，不仅加速了AI对于整个营销链条的深入改造，也让所有牵涉其中的角色意识到，AI带来的不是快与慢的问题，而是生与死的问题。如果说去年大家的心态还是，来不及解释了快上车，那么，2024年，AI营销这辆车要驶去的方向已经十分清晰，在广告内容、投放流程、交易场景三大环节全面发力，降本增效。图源：网络降谁的本？增谁的效？无论在概念上多么赛博朋克，回到根本，AI作为生产工具的革命，是为生产者和消费者服务的，也就是，它的终极意义还是要回到人身上来，帮助在营销环节中的每个人，节省时间，提高效率。AI营销时代的来临，正式宣告着，互联网经济在经历产品驱动和运营驱动后，再次回归到技术驱动。壹娱观察（ID：yiyuguancha）将围绕营销环节中的几个重要角色——品牌方、服务商、平台方、消费者，来具体解读AI营销如何通过优化人的效率，来优化行业效率的。广告内容：百花齐放，回归商业营销广告，内容为王永远是行业根基。而内容也是生成式AI最擅长的领域，AIGC爆发不到一年，由其生成的内容，却早已渗透进我们的日常。就在新一年刚开始，中国

文/大娱乐家在未来的长视频流媒体会员争夺中，竞争者们最不能忽视的其实是培养未来的潜在会员们——儿童用户，因为如今的电视或智能设备从来不只属于成年人，儿童市场的海量受众和其明确的内容偏好，往往引导着内容制作的潮流。事实上，像海外的流媒体巨头Netflix、Disney+都长期为儿童内容投入大笔预算，同时，还有像YouTube这类拥有让小孩子无法自拔内容的超大型综合性视频平台。YouTube儿童频道chuchuTV过去几年里，国内的长视频平台也开始逐渐在儿童内容赛道发力，几年间儿童内容的研发和营销都已形成平台新的竞争优势。毕竟所有人都逐渐明白一个道理，一旦小孩子能够被平台的一部动画吸引，那么，至少就锁定了两到三年的稳定会员订阅期，没有哪位家长能够拒绝自家小孩的内容消费需求。同时，儿童内容往往又不只限于内容本身，不论是玩具周边还是线下儿童乐园等衍生产品也同样具有极大的商业潜力。这也是为什么，如今越来越多长视频平台都在持续向儿童内容和线下儿童娱乐进行投入。其中又有像优酷少儿这样，不再仅仅局限于儿童内容制作，而是通过内容逐渐形成了“内容生产+平台宣运+产业扩容”三位一体的形态，从而持续提升自己在国内长视频领域儿童内容和儿童娱乐消费方面的地位。优酷少儿产业生态布局对于长视频平台而言，在其儿童内容领域的布局中，拥有足够数量的优质大IP不是大问题，但是否还能同时具备成熟的营销功力和连接产业上下游的能力，则决定平台是否能在更长远的竞争中持续保持优势。从这一点来说，优酷少儿无疑始终处在领跑的位置上，并且，其不断扩展IP生态边界的战略，还在进一步将其优势扩大，最终反哺到整个优酷平台，也给长视频如何布局儿童内容打出一个样本。数量与质量同构，打造全链路超级儿童IP在长视频带来的娱乐消费形态变革大潮之下，儿童内容消费同样迎来了新的格局，儿童类型的IP内容开始集中出现，同时，在长视频几乎全面覆盖的情况下，不论是数量还是质量都迎来了新高。不过长视频在制作儿童内容时所面临的最大挑战之一是，孩子们倾向于寻找他们熟悉的角色。这就导致新内容很难火起来。Paramount+的节目负责人Jeff

文/厚码2024开年仅有半个月，网红圈就创造了可供茶余饭后聊上几句的热点话题——“程前是谁？”一位2023年在抖音蹿红的商业访谈主持人因在与周鸿祎、王石、冯伦共同参与的圆桌论坛上的低情商、没有真正的商业理解力的表现引发了全网争议。这个网红话题随之攻占微博热搜和各个微信公号头条，突破原有的社区圈层，不仅形成更大的传播效应，也裹挟了更多原本未曾关注网红话题的互联网用户们。即使程前在抖音拥有超600万粉丝，但出了抖音其实知者寥寥，评论区中声音更多聚焦于“程前到底是谁”以及“他为什么能够采访几位商业大佬”。图源：抖音在2023年，不断有人在微博热搜榜第一名的位置发现某网红的名字，且随之的评论皆是“他是谁”等不解之声，然而，不可忽视的是，真正破圈的头部网红更是掀起了霸占社交媒体热搜榜、全民讨论度超过明星的“普遍”现象，从双十一的李佳琦、疯狂小杨哥，再到年底的董宇辉，关于他们的热议一浪盖过一浪。2023年，可谓是网红超过明星的这一年，无论是话题全民度方面，还是赚钱能力方面，“明星日薪208万、网红时薪186万”的调侃，转化成全网打工人的叹气声。网红们不断在制造另类的出圈方式，也预示着2024年有关他们的全民讨论事件、热点话题事件只增不少。那么，2024年网红圈又有哪些趋势里隐藏着下一轮的引爆点，或许这十个判断能提前提供参照作用。01MCN与头部主播分化加剧，“工作室”制是解决之道？无巧不成书，就在程前人设翻车的后一周，事件另一主角周鸿祎和冯仑在内的众多企业家集体前往东方甄选学习网红经济，俞敏洪更是拉出董宇辉进行分享。在这次分享中，同样具备网红属性的董宇辉却表现很是谦虚，他没有过多地谈论自己，而是把东方甄选的成功归结于俞敏洪的选择与集团的坚持。这次分享前，董宇辉个人新账号“与辉同行”在1月9日完成首播，两个小时在线观看人数就超过了3000万，三个小时直播带货的销售额就超过1.5亿。图源：网络当天同时段，东方甄选也在抖音开播，但“与辉同行”的累计观看人次是东方甄选的3.5倍，在线人数峰值是东方甄选的15倍。小作文风波事件中，俞敏洪曾透露，未来董宇辉在东方甄选直播间的出镜频率会有所减少，新东方将为董宇辉设立个人工作室，主做文旅项目。目前来看，“与辉同行”的开播意味着东方甄选和董宇辉都已经开启新的篇章，这种通过“工作室”制度留住头部主播的类似制度，正在沿用至其他直播间，比如学而思总裁就曾在直播间宣布旗下女主播橙橙晋升四级，加入高管团队，并获得加薪和股票奖励，同时授予“学而思长公主”的称号。02结语疯狂小杨哥走向辛巴化，网红师徒制进一步“蔓延”1亿买楼、2亿年纳税、每月发工资5000万，花3000万开演唱会，疯狂小杨哥，这位95年出生的短视频达人，在抖音坐拥超1亿粉丝。与粉丝量一同的增长，还有疯狂小杨哥的收徒数量。这种类似辛巴的师徒制带货，被小杨哥充分贯彻到三只羊矩阵直播间：七老板、小黄（红绿灯的黄）、嘴哥、乔妹，还有后续签约的李炮儿、卓仕琳、陈意礼，他们都为三只羊贡献了非常巨大的销售额，以2023年9月为例，七老板带货1亿+，嘴哥带货5000w+，小黄带货2500w+，在他们的抖音简介处，都清楚标注了“师从小杨哥/大杨哥”。图源：抖音直播间内，这些徒弟们跟师父小杨哥有着一贯搞怪、无厘头的直播风格，同时也埋下了争议的种子。最终，这个导火索在小黄带货YSL气垫时候被引爆，和她绑定的关键词则是“带货风格太过低俗”。封禁近1个月后，小黄复播，5分钟在线人数达到48万，销售额近1000万。杨哥也对于自己没有亲自陪同小黄开播做出了回应，他表示：“捧得太高不一定太好，就让她自己静静地在那里开播，非得把人推到巅峰去，这样反而会害了她”。相比于商业合同，师徒制度杂糅了更多情感因素，从长期而看更为稳定，也更能打动小杨哥目标的“兄弟”人群们。03结语网红造“星”越发偏向普通人从“挖呀挖”走红的桃子老师、黄老师，到随手记录自己日常生活的于文亮，再到年底刷屏朋友圈的闻会军，这些出圈网红身上的“素人”属性更强。而在他们身上，有着更强的草根属性，也是互联网网友们都爱看的逆袭剧本、以及更接近于自身梦想成真的投射。同时，飞速传播的互联网短视频让这个预言成为了现实，但这些素人网红的成名时间却似乎也止步于“15分钟”。桃子老师和黄老师安迪·沃霍尔曾经提出一个预言：“每个人都能当15分钟的名人。”爆火后，闻会军的热度只维持了三天。前五场观看人数都在两千万以上，最后一场直播观众则下滑到了八百万。在此之后，闻会军暂停了直播活动。基于互联网高度集中的分发机制，平台可以决定谁在走红。当网友疑惑这样的素人为什么能走红，进而产生好奇、揣测，试图将其合理化……这一系列流程，潜移默化中帮助平台实现了“造星”的行为。04超级网红趋于消失，涨粉神话再难出现2023年，网红的涨粉速度显著缩水，从盛行期的“2天涨粉1000万”到现如今的“一个月涨粉100万”，超级网红的涨粉神话在不知不觉中销声匿迹。回顾那些曾经的超级网红诞生记，不管是居家健身爆火的刘畊宏，还是拍摄东北农村生活视频的张同学，无一例外是时运使然。当整个社会的导向和创作者的内容刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了。刘畊宏直播截图而现在，网红虽有，但鲜少有能够成为现象级的超级网红，本质上是因为促使其成为头部网红的事件本身，没能触达更大范围的受众。居于2023年抖音涨粉前列的李炮儿便是类似情况，虽在抖音拥有几千万粉丝，但在站外并未形成突破圈层的讨论度。再加上短视频赛道的日趋内卷化和流水线创作，也让一个爆款诞生后会随即出现层出不穷的模仿者，创作的天花板也被越拉越高，古时讲究天时地利人和，如今来看，天时地利提供的胜算更大。05中腰部博主更吃香，小V营销成为平台主宣长期以来，头部博主虽有着广泛的受众，但紧张的合作排期以及高昂的合作费用会让许多品牌方望而却步。随着品牌营销预算吃紧，注重性价比的中腰部博主成为上上之选。在这样的背景下，粉丝量已经不再是衡量达人商业价值的唯一标准。随着互联网流量经济崛起，中腰部博主也有着较强的流量变现欲望。图源：网络相对头部博主而言，他们的电商属性反而更强，比如家庭主妇、瑜伽教练之类，往往是品牌方感兴趣的投放对象，他们更贴近生活，分享的内容也跟商品属性更融合。最关键在于，中腰部报价更低，量大从优，爆文率并不一定低于头部博主。品牌方对于满意的视频，能够申请推广授权，从而用于全网推广。此外，由于中腰部博主往往不在舆论的风口浪尖上，品牌方还能降低试错成本，避免翻车风险。06网红越来越垂类，不会大而全随着短视频用户规模的不断壮大和内容需求的日益多元化，除了常规的美食、美妆、汽车垂类之外，网红圈中涌现出了更多垂直细分领域的内容，他们熟悉普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物，并借此吸引了不少对此感兴趣的受众。比如，由家居家装垂类可以衍生至装修硬知识、家居软装、家居好物分享等细分类别，如果网红在这一细分领域又具备相应的专业技能，数据表现将更加亮眼。图源：小红书用户关注这类账号往往是处于相关需求或兴趣，目的性更强烈，当垂类网红赢得用户信任后，其账号粘性和商业价值都会被等比例放大。与之对比的是，一个受众广泛的泛生活账号粉丝量级在百万以上，但在商业变现能力及个人商业价值方面可能不及拥有小体量粉丝的垂直专业类测评号更为精准。07网红加速走向全平台化不管是出快入抖，还是出抖入淘等，各平台之间的网红流动性显著加大，试水新平台的同时也为网红们提供了涨粉机遇和商业空间。在内容端，2023年底，“户外发（东方阿保）”30天内抖音涨粉500多万，此前他混迹快手户外直播圈，之后转战抖音，并逐渐明确了户外答题直播的形式，这才跑通了涨粉链路。在直播电商板块，交个朋友、东方甄选等头部机构都在争相在淘宝、京东等全平台布局，不将鸡蛋放在一个篮子里。户外答题直播的四大顶流另一些在抖音成名的大网红们如张兰、一栗小莎子也主动解绑，在在爆火没多久后也都前往淘宝或其他平台进行直播。与此同时，为了维护平台生态，短视频平台采取的是去中心化的流量分发机制，牢牢把控着平台流量的生杀大权，重点扶持商家店播，避免出现超头主播一家独大的现象。08品牌接班人做网红伴随着营销成本居高不下、品牌营销进入精细化的大背景，品牌接班人向网红化迈进本质上是一次品牌年轻化转型升级的实验。不管是主打“社恐老板”人设的好利来二公子罗成，还是以豪门大婚在社交平台上赚足眼球的特步千金丁佳敏，以及成为网友的“互联网嘴替”的旺旺二公子蔡旺家，这些90、95后的品牌接班人告别墨守陈规，亲自下场立人设当网红，以更年轻化、灵活的方式发力品牌营销。好利来二公子罗成这波风潮也传递到“厂二代”身上，他们虽没有品牌接班人一样显赫的家世，但上过不错的学校、回来继承工厂的身份标签却同样鲜明，他们不像富二代那样一掷千金，反而在工厂里勤勤恳恳，这种反差感获得了不少粉丝的青睐。更关键一点在于，厂二代们可以通过这种标签获得网友的信任背书，在社交平台为自家生意开拓新销路。09抖快B红，越来越像现如今，由算法驱动的视频内容平台，大家都越来越像了。“泛化”，已经成为所有平台发展的必经之路。仅从用户数据出发，快手日活跃用户就接近4亿，月活跃用户有超6亿；抖音月活超过7亿；B站超过3亿；小红书也刚刚突破了3亿。在这些动辄上亿的基本盘数据中，都存在着一定的用户重合度。图源：网络当平台之间越来越相似了，网红切入角度也更加趋同化，几乎所有网红都在抖快B红建立了统一的全平台分发账号，几乎做到了全网共同发布。但也有一些博主会进行内容调整，比如调整不同的封面图、标题、片尾等，在不破坏整体内容的情况下进行小维度的内容编辑。10AI颜值博主AIGC，无疑是2023年最大的风口，而由AIGC技术创作的AI颜值博主也在社交平台迎来走红。清纯风、纯欲风、辣妹风……只要多喂AI几张图，多调几次参数，AI总能在100张图里生成一张让人看了赏心悦目的美女。唯一与真颜值博主不同的是，这些AI创作的颜值博主多以图片的二维形式出现，几乎没有会“动”的美女。目前来看，AI颜值博主的变现方式有流量转换、打赏、品牌合作、广告投放、电商推广和私域卖课等。其中卖课是变现最快，也是博主最常使用的方式，主要是售卖AI绘画课程。AI颜值博主

文/王心怡回望2023，从开年《狂飙》引发全民追剧热潮，到年末《繁花》成为话题中心，国产剧交出了接近300部上线剧集的成绩单。平台方面，爱奇艺五部剧集热度破万，腾讯视频持续引爆口碑效应，优酷则把漫改剧、新港剧做出独立标志，而芒果TV也终于通过多部剧集迎来平台剧集关注高峰……《以爱为营》剧照题材方面，古偶依旧在称王，抬起数据大盘，《长相思第一季》《长月烬明》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》无疑是优爱腾芒炙手可热的“流量”代表；悬疑剧在2023年伴随着更多人文视角、电影质感的笔墨加重，迎来口碑新高度，《漫长的季节》《繁城之下》《平原上的摩西》接连成为创作标杆；而以往总能产生爆款或主力演员飞升的现偶，在2023年除了贡献出了全民玩梗和群嘲的作品外，更多的处于“失声”状态……质量提升、口碑飞跃是2023国产剧的一个明显现象，其中之一表现为高分剧集的增加。根据灯塔数据显示，2023年豆瓣评分8分以上作品为23部，数量接近2022年的4倍。《漫长的季节》拿下最高评分9.4，《三体》和《去有风的地方》拿到8.7分，排名次之。《漫长的季节》剧照这是2023年的剧集风景，其中仍有一些变化值得关注——“点映礼”终于被优爱腾芒统一使用；越来越多剧集总冠名的字样出现在平台推荐页；“一部剧带火一座城”不再是口号，大理、江门、上海黄河路皆被年轻人捧上朝圣之地，而猪脚面、芋泥香酥鸭、排骨年糕也相继引发消费热潮；剧集衍生综艺、演唱会成了头部剧的标配，更重要的是背后IP联名款迎来销量抢购一空……剧集的商业化在2023年被更多维度书写。时间轴轮飞速，关于2024年剧集市场，如何遥望呢？在市场竞争已经完成倒逼之下，对于长视频玩家而言，单一的高品质与高口碑成为生存基准线，而更重要的是，剧集如何实现艺术性与商业性的同步起飞，这条线路的书写，将从2024年的竞争势态里逐渐被延伸、被加重笔墨。2023剧变：艺术性的电影感与群像、商业性的衍生配套喊了好久提升质量的国剧市场，在2023年终于迎来了一波收获潮，其中一个表现即为豆瓣8分以上作品的大幅增加。这代表着观众对于故事和创作的双向认可，也说明越来越多制作方开始在内容上沉下心来。好的故事是其中之一，配合好故事的，是越来越高要求的视听语言，回顾2023年，电影质感成为创作端的其中一个关键词。“电影质感”越来越多地出现在观众的评价中和营销宣传的抓手里。独具镜头语言特色、场景还原度极高的《平原上的摩西》；演员们精湛的演技、贴近现实的服化道、令人称赞的转场和镜头语言、恰到好处的配乐的《漫长的季节》；充满江南韵味，自然光线下中式美学与剧情层层反转的《繁城之下》；干脆利落的动作戏设置，随时能截下来当壁纸的场景构图的《似火流年》；以及年底上线即衍生出#宝总李李王家卫电影感##辛芷蕾繁华里每一帧都电影感十足##繁花镜头美学#等相关话题讨论的《繁花》等等，都以“电影质感”的关键词，成为受到好评的原因之一。《繁花》剧照在意识到讲好故事的重要性并能做到之后，越来越多的创作者们开始推动剧集向更全面、更具审美的方向迈进。更重要的是无论是年初的张大磊，又或者是年底的王家卫，作者标识风格明显的电影导演纷纷下场，再加上辛爽这类审美风格独具一帜的新锐导演，剧集市场的艺术性在2023年逐渐飙升。如果说视听上是电影质感的重视，那么故事创作上，2023年剧集市场离不开“群像”二字。比如，在全剧“白月光”安欣和完整讲述了成长史的高启强之外，《狂飙》成功塑造了“京海第一疯批”高启盛、牺牲自己甘当卧底却无奈无力“撼动大树”的李响、老谋深算的泰叔等角色，给大部分角色都或多或少的设置了成长线；《平凡之路》以三位初入职场的打工人为切入点，落地呈现真实职场；《鸣龙少年》又通过有着不同原生家庭的高考生们和带领他们走出原生家庭影响、完成自我成长的老师们，为青春剧再添新的群像；《一念关山》里的“关山小队”更是成为该剧的重点笔墨，情义江湖之下，热血番的既视感爆满;而群像塑造历来是近些年女性题材、家庭剧的主要创作方法，2023年《欢乐颂4》《熟年》《女士的品格》《她的城》《故乡，别来无恙》等等，都通过群像塑造，讲述了一个个风格不同的故事……《狂飙》剧照群像之下，也顺利引发了“配角上桌”的话题热潮。尽管不少声音将2023称为“配角元年”，2023年确实也有不少配角比主角更吸粉、出圈的案例出现，但群像剧仍是创作的主要趋势，以及不少群像被观众看到和认可，也从某种程度说明，扁平、面具化的角色以及配角完全为主角服务的时代正在被迭代。创作端在2023年迎来口碑爆发潮，而商业端口，即剧集更多链路的开发，也在2023年遍地开花。创作之外，国产剧集的“生命线”正在被延长。其一，“剧衍综”成了2023年的创新物种之一。比如《七时吉祥》《宁安如梦》都有《100万个约定》这一互动形式剧综的衍生内容，以爱奇艺站内预约数为是否开启综艺的一个标准，《宁安如梦》更是剧未播、综艺先录制。《大宋少年志2》也同样推出了两部衍生综艺，《团建吧！七斋》《大宋探案局》接连上线，主打一个让剧粉圆满。《东北插班生》推出《老铁我们来了》，获得豆瓣7.6的评分；《少年歌行》推出团综《少年特别企划》，让主演们来了一次线下的团建；《鸣龙少年》团综《鸣龙正当燃》也在年底上线，“鸣龙少年”们在“特训营”里再次玩了起来……《鸣龙正当燃》剧照国产剧爱上了“剧衍综”。不过从目前来看，大部分的“剧衍综”仍是剧集播出后根据观众反馈的后置动作，以体量较轻、游戏和演员互动为主，旨在配合剧集播出、巩固剧粉，提供增值内容。其二，暂停几年的剧集演唱会也再度归来。《莲花楼》《长相思》分别开启了《〈莲花楼〉“就在江湖之上”主题演唱会》和《〈长相思第一季〉收官庆典》，《宁安如梦》也举办了答谢礼，将更多剧集衍生内容的形式和商业模式，拉回公众视线。其三，热门剧集的IP衍生物开发、联名IP越发火热。从2022年《梦华录》联名喜茶开始，热门剧的联名之路就成为平台商业化的重点输出，《长相思第一季》《莲花楼》皆成为今年剧集联名、剧集衍生品的赢家代表，《莲花楼》的衍生成绩更是在爱奇艺Q3财报电话会上被重点提及。《莲花楼》X

使用先进的布料模型来提供高质量的布料模拟，结合强大的多层碰撞，支持最高质量的布料模拟。高度优化的代码与从头开始的多线程设计相结合，确保了

文/大娱乐家2024年的开端，“繁花效应”正在引爆全网。这部千呼万唤始出来的剧集不光赢得了艺术探索与市场流量的双赢，也正式掀起了一场文化消费现象。除了关于《繁花》戏剧效果、海派文化的讨论成为社交货币之外，黄河路一夜之间成为年轻人的朝圣地，和平饭店迎来几乎每日的满订状态，同时，“胡歌同款西装”脱销了，年糕排骨外卖量也暴涨200%，甚至连蝴蝶酥、定胜糕这类特产也遭到了大批消费者的狂购……如何连接《繁花》元素，成为全网观众的心之所向。《繁花》剧照令人惊喜的是，腾讯视频也看到了IP粉和“精神股东”们的呼声，一场别开生面的“繁花盛开市集”被刚刚结束的OpenDay开放日重点呈现，平台用户们不光能在《繁花》

文/厚码2023年综艺市场终于开始缓慢“回血”。一方面，传统综N代凭借成熟的模式稳定输出，《乘风2023》《奔跑吧》《花儿与少年5》等明星真人秀依旧是流量大户，另一方面，各平台即使面对压力，也没有停下推出新IP的尝试，组局明星“显眼包”的《现在就出发》、0713就业Homeie团再合体的《快乐老友记》等多个综艺节目也诞生了不少互动名场面刷屏社交媒体。而这一年，最大的惊喜莫过于综艺的造星能力再度彰显，终于又能造出一位“顶流”，且这次“造星”来自于素人家庭的萌娃——《爸爸当家2》里的马立奥。综艺上线至今，“超级马立奥”的抖音账号从0-1涨粉超过262万，马立奥一家人共计涨粉超610万。在刚刚结束的跨年演唱会上，#马立奥镜头太少了#这一词条更是在一路明星话题之下杀出重围，跑至社交媒体热搜榜前列。图源：抖音截图意外的惊喜总是值得更多关注，因为这往往指向未来的新机遇和新故事，而在马立奥身上，每一个综艺人都看到了综艺造星与短视频宣发能力完美融合在一起的成果。在长短协同越发紧密的当下，短视频的流量补给早已成为综艺市场的必铺路径，而“马立奥”也不是2023年的孤例。2023年综艺里的“造星”故事、流量事件，被《2023抖音综艺宣发白皮书》完整记录和拆解，里面的方法论也在综艺人的朋友圈里掀起研究之风，其背后引发每一个从业者对宣发局势、路径的深度思考。当行业发展回归内容本质，综艺不再需要高喊宏大的口号、砸入重金与S+级资源，但是，当下的综艺市场仍旧会用一个个具体的人和故事创造看点与共情，而如何更高效占领观众注意力，将是综艺宣发下一个阶段的制胜点。这一年的破圈综艺都做对了什么？如果我们复盘2023年综艺最出圈的几个“名场面”，其实能从中摸索出一些综艺人绞尽脑汁想要知道的内容出圈法则。首先是依靠短平快、传播度强的“视觉系”综艺名场面卡段出圈。这类内容往往不需要很高的理解门槛，仅凭美、萌、帅等视觉上的冲击就能简单直接地勾起观众的情绪，留下记忆点，如萌娃萌宠、俊男靓女、华丽舞美、酷炫特效等，都属于这一类内容。例如，今年在抖音上爆红的马立奥，就凭借“全世界最可爱”的卡段突围，张口就问“我可不可爱”、和“三喜爱我，我就爱她”的甜言蜜语等，虏获了一批批短视频二创者们“为爱发电”，再次掀起全网“云养娃”的浪潮；而几乎集结内娱“显眼包”阵容的《现在就出发》，则凭借爆笑名场面出圈，如“范丞丞帮魏大勋戴眼镜”“范丞丞调侃沈腾年龄”等，让节目挺进云合数据网络综艺有效播放榜前十，成为腾讯视频今年播放数据最好的创新综艺。《现在就出发》剧照除了单纯的“视觉系”出圈，利用社会话题和情绪热点、放大高潜人物成长性，也是节目出圈的一个重要路径。例如《令人心动的offer5》中的黄凯，个人经历中预埋的原生家庭、寒门学子、五战考研、职场逆袭等社会议题，随便拿一个出来都有丰富讨论空间。在全民短视频创作者的时代下，这些预埋内容和人设不断被解析发酵，不但让黄凯个人实现破圈，也为节目带来一个又一个点击量和话题量的高峰。除此以外，在长短视频加速融合的背景下，节目组能否用直播、二创挑战、主创vlog等新玩法，经营好短视频平台账号阵地，也成为了综艺宣发的关键，且在今年综艺市场上成效显著。无论是创新者《种地吧》凭借“正片+直播+短视频+vlog”的多项内容布局，让爆点内容在单平台打穿，成为2023年有效播放最高的长视频创新综艺，还是《快乐老友记》的再就业男团发起直播“睡觉”，以及《天赐的声音4》里胡彦斌、张碧晨等主创打造团建式直播陪看，陪伴式慢直播成为综艺宣发标配，种种动作都在表明长短协同的玩法正成为综艺宣发的破局关键。图源：抖音截图毫无疑问，2023年综艺宣发的阵地正在进一步迁移至短视频平台。当短视频、直播、全民二创走上综艺宣发C位，如何在抖音这样的平台做好综艺宣发，已经成为一门至关重要的必修课。回归综艺宣发本质：如何高效提升综艺IP热度与价值？传统综艺宣发逻辑，是宣发团队专注制造PGC让用户扩散的单向传播，然而中心化的输出与分发之下，宣发团队自以为的“爆点”是不是真的戳中用户兴趣？是否真正触达潜在用户？是否让路人转粉？都是未知数。图源：《2023抖音综艺宣发白皮书》面对这些痛点，综艺宣发首先要解决的问题，就是突破圈层，找到最大的、真实的用户群体。用户的注意力在哪里，节目的宣发就在哪里。那么，效率更高的路人盘在哪里呢？一个有趣的现象是，综艺用户和短视频APP用户是高度重叠的。根据《2023抖音综艺宣发白皮书》显示，96%的综艺用户高频到访短视频APP，抖音每日观看20分钟以上的深度娱乐用户过亿。图源：《2023抖音综艺宣发白皮书》不仅是人多，我们看到当下抖音用户二创的能力极强，冲浪玩梗速度日益飞涨，与此同时他们对于想在综艺正片和花絮里看到什么、想看谁和谁下场联动、甚至喜欢什么样的运镜、剪辑、配乐、包装手法，有着非常独到的看法以及强烈的表达欲。在找准路人盘的驻留地之后，如何打造一条高效提升综艺IP价值的新链路，成为当下综艺宣发对平台能力的重点考验。首先，要提升一个综艺IP热度，宣发平台需要精准的内容解构能力，且拥有有效的传播形式让热点爆发持续，从而反哺到综艺IP本身。非常可贵的一点是，抖音综艺路人是珍贵的“内娱活人”，能有效避免综艺宣发自嗨的尴尬局面。他们会在节目评论区疯狂催更，会主动造梗玩梗，而且他们往往有着很强的二创热情。二创是一个用放大镜解构内容细节的过程，可以帮早已习惯2倍速刷综的观众“划重点”，了解制作团队在内容中埋下的巧思，从而引导更多用户点开综艺节目正片，最终拉升长视频端节目的播放量。例如《爸爸当家2》中，光一个#马杨马君妍十天闪婚

文/木宇无人设，不营销。2024年开年，哈尔滨作为旅行目的地爆火出圈，相比曾经的前辈网红城市，它第一次拥有了清晰的人设——哈尔滨，男，185，恋爱脑，讨好型市格。在人设的玩梗下，哈尔滨在抖音上不断二次传播，迎来一波又一波的好感。人设营销竟恐怖如斯，而这仅仅还是个开始。2023年，再不关心时尚的人，也会对“多巴胺”和“美拉德”这两个概念留下印象，稍微刷刷小红书的朋友，对“老钱风”和“静奢风”也会印象深刻，而资深达人们则会对美式的阿美咔叽和日式的山系信手拈来。多个饮品的多巴胺营销在这些云遮雾绕的概念背后，其实都是一个个人设的投影——复古文艺的知识分子，或者低调奢华的中产阶级。既然世界是个草台班子，那每个人都是演员，人设从明星网红界彻底普及到了每个普通人的生活中，这年头，没个人设出门都不好意思跟人打招呼，毕竟现在的社交语境也都被Mbti所统治。所有的市场营销现象，本质上都是社会群体心理的商业镜映，就让我们扒开人设营销的外衣，来看看里面的内核与启示。从老钱风到美拉德，时尚圈“造词”火爆的背后是什么？无论你想成为谁，都有一种流行人设等着你。就在2023年最后一个月，小红书某博主发起了“上海高净值

文/魔音甜菜2023年电影市场总票房定格在了549.15亿这个数字上，业内仿若没有过于高兴的情绪表现，只能说这是一个表现回暖的“赛季”，站在这个成绩上，有人喊出了明年票房过600亿的口号。2023年中国票房成绩只能用“表现平平”来形容，一方面大档期依然最能吸金，票房前十均在四大档期之内（春节、暑期、国庆和贺岁元旦），另一方面国产票房占比达到了史无前例的8成，而好莱坞电影即使出现口碑优势也没办法逆转票房毫无突破，这并不是一个值得高兴的现象，只能说明观众审美喜好在日趋单一，以及在普通工作日，单日票房跌破5000万已是常态。豆瓣8.5分的《蜘蛛侠：纵横宇宙》票房3.57亿事实上，2023年暑期档，《封神第一部》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影持续爆火，一度给电影行业注入了一种“市场好到过分”的印象，但自此之后又回到常态。一定程度上，行业需要警惕过于乐观的看法，一如2023年的票房成绩是依靠前几年积压影片集中上映拿到的。还有一些细小的电影消费者数据在变化。电影市场的主力消费人群在变老，已经成为了既定事实，2019年份额最大的是20-24岁用户群，到了2023年则是25-29岁群体，但另一方面00后IP正彻底崛起，一如目前正进行的元旦档《一闪一闪亮星星》在预售和前期阶段一度力压群雄，而冯小刚的经典IP《非诚勿扰3》已被评价为脱离了时代。《一闪一闪亮星星》剧照看似，电影市场的主流人群变老了和00后IP彻底崛起是一对矛盾体。但实则不然，年轻观众很重要，他们依然在影响电影，但这群观众正在流失，背后反映的是对电影市场未来的一种焦虑，在游戏、短视频甚至短剧的冲击下，有关电影市场的发展前景需要投入更多的思考维度。00后们越来越不爱看电影了？电影行业在2023年再一次感受到了危机，来自于“短剧”这个突然在今年爆发的新物种，类似于网络文学“爽文”，其成功拿捏了这个碎片化时代的人性。尽管大部分费用要交给短视频用以投流，但短剧在这一年的市场规模已经达到了373.9亿元。“我认识一个公司，他说：导演我告诉你，如果我们不受到阻碍，我们三年内1000亿逼死你们电影”，2023年12月初，在北影大讲堂顶峰对谈上，导演、监制黄建新这样说到。他看过的部分短剧，觉得它有点像改革开放时地摊文学中写得最好的那部分。图源：企查查黄建新坦言电影市场正在面临大挑战。一方面，高强度和快节奏的生活让人们的注意力和娱乐方式都更加碎片化，另一方面，AI、VR等新的科技也极大地颠覆着整个电影行业。如今电影行业一年的总票房在500亿左右，由于时间成本和观众娱乐方式的碎片化，电影院观众每年都在流失。事实上，AI、VR等新的科技带来的是新机会，尤其是新技术首先造福的是同样依赖技术的动画行业，但观众的流失却是实实在在的新挑战，这是消费群体作出的最直接反映。数据可以证明一切。2023年全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高，但是观影群体结构发生了很大的变化。根据灯塔专业版发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》，其指出的三个变化为，一，女性观众连续三年上涨，女男比例接近6：4；二，25岁以下观众仍呈现下降趋势，25-29岁市场主力观众占比稳定；三，25-29岁女性主力群体占比提升，30岁及以上成熟群体占比连年上涨。灯塔专业版《2023中国电影市场年度盘点报告》数据对比则更为直观。20岁以下群体，2019年占比为8%，2023年连续下降跌至5%。20-24岁这一群体，2019年占比为30%，2023年连续下降已经跌至19%。这代表着24岁以下这个最“年轻”的观影群体，正在流失。而年轻电影消费群体是否用脚投票，代表着电影行当是否拥有未来，消费者的选择才是最重要的市场风向标。这个选择在这个跨年的元旦档来得更加猛烈。在上映前，《一闪一闪亮星星》就刷新中国影史元旦档票房纪录、内地影史爱情片单日票房纪录，如今总票房易超6亿，虽然后期因为口碑问题以及圈层有限，票房涨幅超过初期预测，但这部小成本电影或将成2023年最具性价比投产电影，反观冯小刚的经典IP《非诚勿扰3》，至今票房还未过亿。《非诚勿扰3》剧照作为依托于电视剧集的《一闪一闪亮星星》，这部影片完完全全是为00后量身定做的，上映期间的“雪花场次”也一度刷屏社交网络。据悉，这部电影25岁以下群体超过65%。在豆瓣上这部影片饱受诟病，但这并不重要，这完全是00后支撑起来的一部电影，一部深受年轻用户群体喜爱的粉丝电影。事实上，在电影市场的过往的五年之前，粉丝电影多少带有一些贬义词意味，它是某种质量不佳只依靠粉丝买票支撑起来的电影，而在今时今日，粉丝电影代表着这部电影深受年轻群体的喜爱，因为只有年轻人才会狂热地去支持自己喜爱的事物。陈思诚，正在成为00后的“电影之王”在12月末的又一场新浪潮论坛上，黄建新又说，“我们不用那么紧张，电影和碎片化内容有不同的美学特征，要把碎片化做不到的那部分做好，这样碎片化才没法替代电影”，电影院的沉浸感、给观众提供的梦幻感依旧是无法替代的。这段话可以分两部分来论述。一方面从今年票房前十来看，《满江红》票房领跑，《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》位列二至十位。电影市场仍然是一个“大片当道”的行业，但这一事实也没能解答那个始终萦绕在行业面前的难题，当年轻观众流失了该怎么办。图源：灯塔专业版另一组数据来看，2023年小于25岁观众占比最多的前五名影片分别为，《一闪一闪亮星星》《铃芽之旅》《照明商店》《这么多年》《芭比》，比重分别为66.7%、63%、59.5%、59.3%和55.4%。如果按照年轻观众掌握着电影市场未来的原理来看，这几部电影的重要性远被行业低估了。事实上，从今年主流卖座的电影来看，有两部电影同样深受年轻观众喜爱，一部是《满江红》，另一部是《消失的她》。“国师”张艺谋近年来风评大受好转，一大原因是其并没有躺在自己过往的功劳簿上，而是一心求变，《满江红》就是这样的一部“剧本杀”电影，尽管有舆论认为其主要场景就在一座古宅里辗转腾挪不够大片，但影片的多重反转依然受年轻观众的喜爱，社交媒体上广泛传播的张艺谋之于“一镜到底”的受访桥段，也间接说明了年轻观众喜欢新尝试。《满江红》剧照而陈思诚似乎成为了00后观众心中的“电影之王”。除去《外太空的莫扎特》扑街之外，无论是陈思诚自己导演的“唐人街系列”，还是其监制的《误杀》系列、《消失的她》以及近期的《三大队》，陈导没有失手过。尤其是这部《消失的她》在今年暑期非常好地利用了抖音这个宣发阵地，总票房超过30亿再一次地成为了票房黑马。陈思诚擅长拿捏年轻人的情绪，也能让年轻人在映后产生分享欲，这样的“洞察”贯穿于其自己的IP电影以及他作为监制、培养年轻创作者的市场化作品里，毫无疑问，“陈思诚电影”影响着这一代年轻人对于商业片的认知。“情绪+仪式感”是留给2024年的解题思路？对于2024年的电影市场而言，首要的问题有且只有一个，那就是从业者们首先去拍摄各种类型的影片出来，增加电影市场的供给。需要明确的是，2023年电影市场的成绩一部分是靠前几年积压影片造成的，后续电影市场的发展首先要靠的是进一步的市场供给。在电影数量没有稳步提升的前提下，这个市场就已经按耐不住去做分线发行，无疑是缘木求鱼。拓普数据《2023年中国电影产业年报》事实上，在建立起稳定内容供给的同时，市场创作者也要同步去与观众的情绪观影价值形成共鸣，这不再是一个创作者一味追逐个人创作的电影时代，当短视频、游戏等进一步耗费年轻人文娱时间的当下，电影内容更要解决的是，如何树立自己的优势打造社交仪式感，而社交仪式的前提建立在情绪观影价值之上。此前就有媒体总结道，2023年卖座电影主打的就是焦虑情感，《消失的她》提醒的是恐婚恐育、《孤注一掷》贩卖的是现实诈骗、《八角笼中》讲述的是阶层固化问题，在这个经济不景气的年代，人们躲进影院寻找更惨的生活真相。壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾多次提及，电影内容要玩出梗来，就应该去短视频平台上勇敢尝试，用营销内容去触及观众们的最大公约数情感。同此时的哈尔滨到尔滨类似梗一样，今年短视频创造的“你一票，我一票，闻太师快出道”、“轻舟已过万重山”、“张万森，下雪了”等爆火梗，影片票房即差不了。图源：网络此外，作为最具有聚众内容消费仪式的电影，这个内容门类同时需要为大众创造更多的观影仪式感。例如，正在上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，观众被允许拍摄、也被允许挥舞荧光棒和唱跳，完美契合演唱会电影的情绪，这部电影也被打出了豆瓣评分9.4的高分，累计票房超5000万。从过去几年来看，中国电影市场遭遇的问题发生了各种变化，疫情期间面临的是如何让观众重新回到电影院里，担心观众们的观影习惯正在消失，而2023年用实际行动挽回了此前的观众，全年12.99亿观影人次背后证明了卓有成效，但新的问题是，年轻观众们正在消失，他们被别的文娱活动所消耗了观影时间。庆幸的是，从目前的积累来看，待映的头部影片藏着不少95后00后的“狂热”与“情怀”，无论是肖战、易烊千玺、王一博等流量演员的商业化试验，还是贾玲、陈思诚这批40亿50亿导演的再输出，又或者是《哪吒2》《大鱼海棠2》等国漫崛起时代的续作，以及《封神2》的如约而至，它们都对当下选择多样的年轻人有着无可比拟的吸引力。《哪吒之魔童闹海》海报在抵抗年轻观众抛弃电影院的浪潮中，市场首先要做的是，以年轻人热度属性稳定头部影片阵营的同时，拍出更多的电影，拍出更多具有社交仪式感的电影，拍出更多大众口碑、情绪、仪式感共存的电影，而作为产业链上的片方、宣发方、影院方等每一处参与者需要进一步思考如何去运营电影。当然，关于未来的电影市场，你也可以不用去讨好年轻人，正如很多人在说电影有一天也会成为圈层产物，那么，圈层人群考验的是对于圈层艺术的尊重，以及对成本的恰当控制，这也是另一条路径，但这条路上，请坚守口碑的价值，勿要主动引来非受众的“诈骗”声。未来的电影市场，不该毁在那一声一声遍布社交媒体的“诈骗”评论里。Recommend推荐阅读微信公众号近日更改推送机制推文不再按照时间线显示将壹娱观察设置星标、多点在看这样就不会错过推送INYOUMEDIA相关账号

文/王心怡一场游历，一场修行。历时13年2个月19天，面对着王大勇，程兵将这些年追捕他走过的路做了如上的总结。三大队完成了任务，这一场跨越时间和空间的追凶，也提前完结在了一年岁末。《三大队》的故事面对着篇幅不长的原著，以及提前“剧透”等难题。剧版《三大队》作为爱奇艺第四季“迷雾剧场”的开篇，最终实现了热度破9800，创造“迷雾剧场”新纪录、爱奇艺短剧集最高热度的傲人成绩，无疑表明剧版的改编得到了观众的深度认可。《三大队》热度破9800确定的底层故事和结局之下，剧版《三大队》呈现出了与原版纪实文学并不完全相同的故事——追凶对象从王二勇变为王大勇；程兵一人的“孤军奋战”变为三大队、警民合作的抓捕之路；追凶路线既有气候炎热的境外城市察邦，也有白雪皑皑的东北乡镇……24集体量的《三大队》出场的人多了，承载的故事和情感变化也更加丰富。剧版《三大队》的“不确定”观众知道大致的故事脉络、追凶对象和追凶过程，这对于悬疑剧的上线，算不上一个好情况。如何在“确定”之中创作“不确定”，是剧版《三大队》的看点，亦是解题之法，而基于真实性去创作，是破题的准则。2022年3月，邢键钧决定创作这个项目，剧本讨论随之开始，到2022年12月，基础剧本完成，而随着拍摄从筹备到开始的进程推进，剧本不断进行修改和打磨。采访和采风是必备工作。创作团队采访了很多老警察、老刑警，他们的经历、面对不同事件内心、情感的变化，成为《三大队》创作的真实性来源之一。邢键钧透露，程兵出狱的这场戏，他写过另一个版本，三大队的兄弟们一起去接他。但是在采访中，邢键钧发现了相似的真实故事，而调整出了另一个版本。程兵出狱“一个曾经意气风发的人，经过十年的牢狱之后，他的心里不可能不发生变化。而且据很多反馈来说，这个变化是颠覆性的。不是说他不再有信念感，而是说，这种信念感可能在这十年里会被压缩到一个内心最深处的角落，他平时都不敢去碰它”，邢键钧分析道：“虽然我们讲的是一个关于信念、执念的故事，但是我们觉得可能这才是一个真实的人，它应该发生在一个以人为真实性的基础上，我们就做了一些调整。”于是，最终呈现在剧中的是，出狱时的程兵无人来接，也并没有主动去找自己认识的任何一个人。入狱前居住的房子已经被拆了，当年三大队成员希望配备的手机已经不再是稀罕物，花的钱已经更新了版本，覆盖面广的监控体系也已经成型……他只想在一个角落里浑浑噩噩的活着。既然是追凶，谁追和追谁又都是确定和透明，如何追，就成了《三大队》制造“不确定”的关键之一。《三大队》剧照反映在剧中，其中一点就是追凶路线的设定。毕竟不同的地点会有不同的地域、人文特点，也会产生不同的线索故事。《三大队》追凶的步伐既有边境城市瑞城、境外城市察邦，也有风格迥异的揭城和东北，线索抽丝拨茧、柳暗花明，从南到北、从国内到国外的路线，也为剧版《三大队》带去了不同的故事可能性。在察邦，程兵与石头追着原石的线索，与黑帮交手；在揭城，为了寻找打原石的下落，摸出王大勇的线索，三大队集结，化身购买原石的大老板和他的“手下们”，